«سریال White Lotus جایگاه تایلند به عنوان مرکز تولید را تثبیت می‌کند: رونمایی از بازار ۱.۴ میلیارد دلاری در جشنواره محتوای خلاق تایوان»

زمانی که فصل سوم سریال «The White Lotus» شبکه HBO در تایلند با بودجه‌ای بین ۴ تا ۶ میلیون دلار برای هر قسمت آغاز به کار کرد، این کشور را به عنوان مرکز تولید پیشرو در جنوب شرق آسیا تثبیت کرد. این صنعت خلاقانه در سال ۲۰۲۴ حدود ۱.۴ میلیارد دلار در زمینه فیلم، تلویزیون، انیمیشن و استریمینگ تولید می‌کند. این اطلاعات توسط ویوک کوتُ، مدیرعامل Media Partners Asia ارائه شد.

تأثیر صنعت خلاقانه در تایلند

ویوک کوتُ نتایج یک مطالعه جامع را با همکاری آژانس محتوای خلاق تایوان (TAICCA) در جشنواره محتوای خلاق تایوان ارائه کرد. این مطالعه نشان‌دهنده رشد چشمگیر صنعت خلاقانه در تایلند است که به عنوان یک مرکز تولید مهم در جنوب شرق آسیا شناخته می‌شود.

گزارش‌ها نشان می‌دهند که تایلند به عنوان سومین بازار بزرگ ویدئویی در جنوب شرق آسیا، پس از اندونزی و ویتنام قرار دارد. پلتفرم‌های استریمینگ رشد بی‌سابقه‌ای داشته‌اند. در مقابل، پخش سنتی با کاهش ساختاری روبرو است.

سرمایه‌گذاری نتفلیکس در تایلند

کوتو اعلام کرد که نتفلیکس بین سال‌های ۲۰۲۱ تا ۲۰۲۴ حدود ۲۰۰ میلیون دلار در تایلند سرمایه‌گذاری کرده است. او این رقم را به عنوان تغییری مهم در ایجاد IP و افزایش ظرفیت تولید محلی توصیف کرد. این سرمایه‌گذاری به سریال‌های تایلندی امکان داده است تا در سراسر آسیا سفر کنند و به نوعی به عنوان موتور صادراتی عمل کنند.

در سال ۲۰۲۴، محتوای تایلندی بیش از ۷۵۰ میلیون ساعت بازدید در نتفلیکس به دست آورد. بیش از ۱۵ عنوان تایلندی به فهرست ۱۰ برتر جهانی غیرانگلیسی این پلتفرم رسیدند. سریال معمایی و هیجان‌انگیز «استاد خانه» به عنوان اولین سریال تایلندی در سال ۲۰۲۴ در فهرست ۱۰ برتر غیرانگلیسی نتفلیکس به رتبه اول جهانی رسید.

استقبال جهانی از محتوای تایلندی

کوتو گفت: «محتوای تایلندی همچنان با استقبال قوی از سوی مخاطبان جهانی مواجه است.» او اشاره کرد که پلتفرم‌های محلی مانند True ID و Monomax نیز در حال سرمایه‌گذاری در تولیدات اصلی تایلندی هستند. این پلتفرم‌ها در کنار تازه‌واردانی مانند WeTV و iQIYI فعالیت می‌کنند.

روندهای موفق در استریمینگ تایلند

در این ارائه، دو روند محتوایی متمایز که موفقیت استریمینگ تایلند را به پیش می‌برند، برجسته شد. ژانرهای عشق پسرانه و عشق دخترانه تقریباً یک‌چهارم از ۱۰۰ عنوان برتر تایلندی را تشکیل می‌دهند. همچنین، رشد انفجاری میکرو درام‌ها نیز قابل توجه است.

فرمت میکرو درام در تایلند به سرعت در حال رشد است و حتی در اندونزی نیز تقاضا را پیشی گرفته است. پلتفرم‌هایی مانند DramaBox و ReelShort در بازار تایلند به شدت فراگیر شده‌اند.

پلتفرم‌های محبوب و محتوای عشق پسرانه

پلتفرم‌های Viu، iQIYI و WeTV به شدت به محتوای عشق پسرانه تکیه دارند. عناوینی مانند «چهار دقیقه» و «عشق من میکس آپ» با موفقیت در سراسر جنوب شرق آسیا سفر کرده‌اند. کوتوس پیشنهاد کرد که این ژانر تایلند و تایوان را از نظر فرهنگی همسو می‌کند. زیرا هر دو بازار پیشرو، خلاق و باز به داستان‌سرایی احساسی هستند.

تایلند به عنوان مرکز اصلی فیلم‌های خارجی

تایلند خود را به عنوان مرکز اصلی فیلم‌های خارجی در منطقه تثبیت کرده است. این کشور بیش از ۱۰۰ میلیون دلار هزینه سالانه جذب کرده و از سال ۲۰۱۹ میزبان حدود ۲۵۰۰ پروژه فیلم بوده است. این پروژه‌ها بیش از ۱ میلیارد دلار درآمد ایجاد کرده‌اند.

کوتو به سریال «Alien: Earth» از هولو اشاره کرد که بیش از ۳ میلیارد بات (۹۲ میلیون دلار) در تایلند هزینه کرد. این بزرگ‌ترین تولید خارجی در تایلند در بیش از ۳۰ سال گذشته است. همچنین، فصل سوم «The White Lotus» از HBO به عنوان شواهدی از جذابیت تایلند برای سریال‌های بین‌المللی مطرح شده است.

مزیت‌های رقابتی تایلند در صنعت فیلم‌سازی

مزیت رقابتی این کشور از تیم‌های حرفه‌ای، مکان‌های متنوع و مشوق‌های قوی ناشی می‌شود. این مشوق‌ها شامل سیستم بازپرداخت نقدی چند سطحی است که تا ۳۰٪ برای تولیدات با بودجه بالا ارائه می‌دهد. دفتر فیلم تایلند و هیئت سرمایه‌گذاری برای ساده‌سازی مجوزهای فیلم‌برداری، ویزاهای کاری و معافیت‌های مالیاتی هماهنگ می‌کنند.

رشد صنعت انیمیشن در تایلند

صنعت انیمیشن تایلند در سال ۲۰۲۴ حدود ۱۷۰ میلیون دلار تولید کرد. این رشد با بهره‌وری هزینه و استعدادهای محلی ماهر تقویت شد. حمایت دولت، از جمله طرح بازپرداخت نقدی ۳۰٪، اکوسیستم را تقویت کرده و سرمایه‌گذاری بین‌المللی را جذب کرده است.

استودیوهای بزرگ از جمله Monk Studios، Igloo و Yggdrazil خدمات کاملی از استوری‌بوردینگ تا پس‌تولید ارائه می‌دهند. این استودیوها به طور مکرر با دیزنی، نتفلیکس و استودیوهای بزرگ ژاپنی همکاری می‌کنند. سهم انیمیشن از درآمد گیشه از ۹٪ در سال ۲۰۲۲ به ۱۷٪ در سال ۲۰۲۴ افزایش یافته است. این افزایش به رهبری انیمه‌های ژاپنی و دنباله‌های دیزنی صورت گرفته است.

توسعه مشترک IPها و مالکیت مشترک

کوتو گفت: «بسیاری از این استودیوها بسیار مشتاق به توسعه مشترک IPها با شرکای خارجی هستند. آن‌ها از خدمات به سمت مالکیت مشترک حرکت می‌کنند.»

تسلط درام‌های چینی در بازار تایلند

در یک تغییر قابل توجه، درام‌های چینی اکنون با سهم ۳۰٪ از تعامل در تایلند تسلط دارند. پنج درام چینی به طور مداوم در بین ۱۰ رتبه برتر قرار دارند. این روند تغییرات گسترده‌تری را در سراسر آسیای جنوب شرقی منعکس می‌کند. این تغییرات با هزینه‌های پایین‌تر خرید و عملکرد قوی در سطوح رایگان هدایت می‌شود.

کوتو توضیح داد: «بازگشت سرمایه در محتوای کره‌ای اکنون برای برخی از پلتفرم‌ها خارج از اکوسیستم نتفلیکس قابل بحث است.» او اشاره کرد که محتوای چینی «ارزان‌تر و آسان‌تر برای خرید» بوده است. این در حالی است که هزینه‌های خرید محتوای کره‌ای افزایش یافته است.

رشد مشترکان WeTV و iQIYI در تایلند

WeTV و iQIYI هر کدام به حدود ۲ میلیون مشترک پرداختی در تایلند رسیده‌اند. این موفقیت به دلیل استفاده از مدل‌های فریمیوم و سرمایه‌گذاری‌های سنگین در درام‌های چینی و محتوای عشق پسرانه تایلندی بوده است.

فرصت‌های همکاری تایوان و تایلند

کوتو چندین فرصت برای همکاری تایوان و تایلند شناسایی کرد. این فرصت‌ها شامل بازسازی یا تولید مشترک عشق پسرانه و عشق دخترانه از طریق استودیوهایی مانند One Enterprise و BEC World است. همچنین، اقتباس‌های IP کره‌ای از طریق True CJ و همکاری‌های انیمیشن با استودیوهای Monk و Igloo نیز مورد توجه قرار گرفته است.

او گفت: «تولیدکنندگان تایلندی به عشق پسرانه، عشق دخترانه و تولید مشترک درام‌ها باز هستند. البته به شرطی که با زمینه فرهنگی تایلند و سلیقه مخاطبان هماهنگ باشد.»

در ارائه اشاره شد که محتوای تایوانی در حال حاضر حدود ۱٪ از تقاضای تعامل در تایلند را تشکیل می‌دهد. این میزان می‌تواند با تولید مشترک و صدور مجوز بیشتر رشد کند.

رشد صنعت ویدئوی تایلند

پیش‌بینی می‌شود صنعت ویدئوی تایلند تا سال ۲۰۳۰ به ۱.۵ میلیارد دلار برسد. در این میان، استریمینگ حدود ۴۰۰ میلیون دلار درآمد جدید اضافه می‌کند. تلویزیون با حدود ۷٪ کاهش سالانه مواجه است. تنها بخش استریمینگ انتظار می‌رود به حدود ۹۰۰ میلیون دلار برسد و بزرگترین بخش در جنوب شرق آسیا شود.

نفوذ SVOD در تایلند

تایلند با نفوذ ۳۶٪ در خانوارهای SVOD، بالاترین میزان در جنوب شرق آسیا را دارد. این میزان تا سال ۲۰۳۰ به حدود ۴۷٪ افزایش می‌یابد. دسترسی به تلویزیون‌های متصل و نفوذ پهنای باند مبتنی بر فیبر همچنان در حال گسترش است. این امر زمینه‌ای حاصلخیز برای مصرف محتوای پریمیوم ایجاد می‌کند.

در سال گذشته، تعامل با VOD پریمیوم به حدود ۱.۳ میلیارد ساعت رسید. این رقم از حدود یک میلیارد در سال ۲۰۲۰ افزایش یافته است. کوتُو گزارش داد که روند بازار تایلند به سمت دستگاه‌های iOS و تماشای صفحه‌نمایش بزرگ متمایل است. این موضوع نشان‌دهنده تعامل بیشتر پس‌پرداختی در مقایسه با سایر بازارهای جنوب شرقی آسیا است.

پیشرفت‌های True ID و Monomax

True ID در حجم تراکنش و اشتراک‌ها پیشرو است و در حال تغییر موقعیت به عنوان یک بازیگر میکرو درام است. Monomax از طریق سرمایه‌گذاری در ورزش‌های لیگ برتر رشد قابل توجهی داشته است. تا اکتبر، این پلتفرم به ۱.۱ میلیون مشترک رسیده است که بیشترین دسترسی هر پلتفرمی در جنوب شرقی آسیا برای لیگ برتر را دارد.

بلوغ اکوسیستم خلاق تایلند

ارائه با تأکید بر بلوغ اکوسیستم خلاق تایلند به پایان رسید. این اکوسیستم توسط هشت نهاد دولتی کلیدی پشتیبانی می‌شود. این نهادها برای ترویج قدرت نرم تایلند، گسترش نفوذ فرهنگی و افزایش صادرات رسانه‌ای هماهنگ می‌شوند. همچنین، جذب استعدادها و سرمایه‌گذاری‌های بین‌المللی را هدف قرار می‌دهند.