📋 خلاصه مقاله:
شرکت Under Armour استودیوهای Lab96 را برای تولید محتوای ورزشی نوآورانه و جذب نسلهای جوان راهاندازی کرده است. این استودیو با تمرکز بر محتوای بلندمدت و همکاری با خالقان مستقل، به دنبال توسعه استراتژیهای جدید بازاریابی است.
شرکت Under Armour استودیوهای Lab96 را برای روایت داستانهای جدید ورزشی راهاندازی کرده است.
برای سالها، Under Armour به ورزشکاران حرفهای از لیگهایی مانند NFL، MMA و Unrivaled تجهیزات ارائه کرده است. اکنون این شرکت قصد دارد از ورزشکاران برای شرکت در تلاشهای تبلیغاتی جدیدی استفاده کند که فراتر از تبلیغات تلویزیونی معمولی است.
راهاندازی استودیوی محتوای داخلی جدید
این شرکت تولیدکننده لباسهای ورزشی، Lab96 Studios را راهاندازی کرده است. این استودیوی محتوای داخلی جدید برند و محصولات خود را در محتوایی به نمایش میگذارد که بیشتر شبیه به محتوای سنتی است. هدف، به گفته تایلر راتستین، معاون ارشد برند جهانی و بازاریابی آمریکا و تهیهکننده اجرایی استودیوی جدید، این است که بیشتر در مقابل مصرفکنندگان جوان نسل Z و نسل آلفا قرار بگیرد. این کار به طور فزایندهای با تبلیغات سنتی در برنامههای تلویزیونی انجام نمیشود.
مدیر اجرایی اظهار داشت: «ما قبلاً با محدودیتهایی مانند ‘ساخت یک تبلیغ ۳۰ ثانیهای’ یا ‘ساخت یک تبلیغ ۱۵ ثانیهای’ روبرو بودیم. اما اکنون این محدودیتها دیگر وجود ندارند.» آندر آرمور به دنبال «یک کتاب بازی باز است که بتوانیم استراتژی محتوای خود را بر اساس عادات و مصرف مصرفکنندگان در پلتفرمهای مختلف تکامل دهیم.»
توسعه محتوای بلندمدت
در برخی موارد، این ممکن است به معنای ایجاد ویدیوهای یوتیوب نیم ساعته یا محتوای بلندمدت دیگر باشد. این محتوا با افزونههایی برای رسانههای اجتماعی مختلف همراه خواهد بود. این استودیو همچنین به آندر آرمور کمک میکند تا با خالقان مستقل همکاری کند. این خالقان ممکن است علاقهمند به ارائه ایدههایی باشند که به تقویت شرکت در میان ورزشکاران کمک کند.
استودیوی جدید در ماه سپتامبر با فیلم کوتاه “We Are Football” به صورت غیررسمی آغاز به کار کرد. در این فیلم، رپر Gunna به همراه ورزشکاران NFL و ستارههای نوظهور فوتبال پرچم زنان حضور دارند. پروژههای دیگر شامل یک سریال متمرکز بر فوتبال دبیرستانی در همکاری با Overtime است. این سریال با حضور آکادمی IMG و آکادمی سنت فرانسیس ساخته میشود. همچنین، یک مستند سریالی درباره فوتبال پرچم زنان با SMAC Entertainment در دست تولید است. این استودیو اخیراً یک سریال بیسبال با Boardroom راهاندازی کرده است. برنامههایی برای ساخت یک استودیوی پیشرفته و فضای پادکست در مقر اصلی Under Armour در بالتیمور در حال انجام است.
روتستین میگوید که آندر آرمور تبلیغات سنتی را رها نمیکند. او اضافه میکند: «ما میتوانیم فیلمی که ممکن است سه تا پنج دقیقه طول بکشد را بگیریم و همچنان راههایی برای تزریق آن به تبلیغ ۶۰ ثانیهای NFL شما پیدا کنیم، درست است؟ این چارچوب ۶۰ ثانیهای تلویزیون خطی فقط بخشی از یک اکوسیستم محتوای بسیار بزرگتر است.»
تغییر رویکرد در تولید محتوا
او میگوید: «نقطه شروع زمانی بود که میگفتیم، ‘ما باید یک ۶۰ عالی بسازیم.’ حالا این است که ‘چگونه میتوانیم یک فیلم عالی بسازیم، بدون توجه به طول آن؟’ و اگر نیاز باشد آن را به سمت تلویزیون خطی تنظیم کنیم، مشخصات دقیقی وجود دارد، یا چیزی که ممکن است نیاز داشته باشید اگر بخواهید یک تبلیغ از اینستاگرام پخش کنید.»
ریشههای استودیوهای Lab96
استودیوهای Lab96 نام خود را از روزهای اولیه آندر آرمور گرفتهاند. این شرکت توسط کوین پلانک در سال ۱۹۹۶ تأسیس شد و کارکنان اولیه تشویق میشدند که همیشه در حال آزمایش باشند.
توسط
توسط
توسط
توسط