📋 خلاصه مقاله:
لوک ایوانز با برند پوشاک BDXY به دنبال تولید پایدار و طراحی بیزمان است. این برند با استفاده از پارچههای پایدار و تولید در دستههای کوچک، به پایداری و حمایت از کسبوکارهای محلی متعهد است. طراحیها الهامگرفته از زیباییشناسی هالیوود قدیم و طبیعت هستند.
در دورهای که برندهای سلبریتیها اغلب با چسباندن نامهای معروف بر روی مواد تبلیغاتی آغاز و پایان مییابند، لوک ایوانز مصمم است که به شیوهای متفاوت عمل کند. این بازیگر ولزی که برای فیلمهای «دیو و دلبر» و «بیگانهشناس» شناخته میشود، برند خود را ساخته است.
برند پوشاک BDXY را از پایه با شریک خود، معمار فران توماس، ایجاد کرده است. این برند نه به عنوان یک پروژه شخصی، بلکه به عنوان یک کسبوکار عملی که بر تولید پایدار و طراحی بیزمان تمرکز دارد، شکل گرفته است.
«بسیاری از افراد با داشتن دنبالکننده، نام خود را به یک محصول میچسبانند. اما گاهی اوقات همه کارها را انجام نمیدهند.» ایوانز در رویداد تعطیلاتی برند در نووبو لس کابوس در ماه گذشته به ورایتی گفت. «آنها چهره محصول هستند، اما یک ماشین کامل در پشت آن وجود دارد. من نمیخواستم این کار را انجام دهم. ما هیچ سرمایهای از کسی نگرفتیم. این تماماً پول خودم است و آن را از صفر ساختیم.»
از پایگاه خود در لیسبون، جایی که ایوانز و توماس بیشتر سال را در آنجا اقامت دارند، فلسفه طراحی BDXY بر پایداری و بیزمانی استوار است. ایوانز با خنده گفت: «ما میخواستیم تیشرتی کامل بسازیم.» او افزود که چقدر این حرف جدی به نظر میرسد. «اما واقعاً این کار را کردیم. ما ترکیبی از سه تیشرت مورد علاقهمان را ساختیم، از بافت تا اندازه و رنگ. باید حس لوکس بودن داشته باشد و دوام بیاورد.»
استفاده از پارچههای پایدار
این خط تولید که با قطعات اصلی مانند تیشرت، لباس زیر و لباس شنا آغاز شد، از پارچههایی ساخته شده از لیوسل و پنبه ارگانیک استفاده میکند. ترکیبی که ایوانز تخمین میزند «حدود ۹۰٪ پایدار است، شاید بیشتر.» این الیاف که از خمیر چوب به دست میآیند، برای تولید به آب و انرژی کمتری نسبت به پنبه سنتی نیاز دارند. این ویژگی به BDXY در صنعتی که اغلب به خاطر اثرات زیستمحیطیاش مورد انتقاد قرار میگیرد، برتری ملموسی میبخشد.
اوانز و توماس ماهها صرف تحقیق در مورد مواد و ملاقات با تولیدکنندگان بالقوه کردند. در نهایت، یک کارخانه کوچک خانوادگی در پورتو، پرتغال پیدا کردند. این شراکت به ستون فقرات مأموریت پایداری آنها تبدیل شد. اوانز به یاد میآورد: «اولین چیزی که وقتی با تیم تولید ملاقات کردیم گفتم این بود که ‘ما میخواهیم این کار را به پایدارترین شکل ممکن انجام دهیم. آیا میتوانید این کار را انجام دهید؟’ اگر جواب نه بود، ما میرفتیم.» او افزود: «آنها از دهه ۱۹۷۰ لباس تولید میکنند. مادرشان شروع کرد و حالا بچههایش آن را اداره میکنند. حمایت از کسبوکارهای محلی مانند این، برای ما نیز بخشی از پایداری است.»
تعهد به تولید پایدار
این تعهد فراتر از حجم تولید است. BDXY در دستههای کوچک تولید میکند و فقط در صورت نیاز مجدداً موجودی را تأمین میکند. آنها از تولید بیش از حد و تخفیف دادن خودداری میکنند. او توضیح داد: «وقتی موجودیمان تمام میشود، بیشتر تولید میکنیم. ما نمیخواهیم هزاران قطعه را نگه داریم. مد تغییر میکند و ما نمیخواهیم چیزها را دور بیندازیم. این برای ما منطقی نیست.»
توماس به جنبههای عملیاتی میپردازد. «وقتی صفحهگسترده ظاهر میشود، چشمانم شروع به لرزیدن میکند»، ایوانز با شوخی گفت. در همین حال، دوست قدیمی و استایلیست، کریستوفر براون، به عنوان همکار خلاق عمل میکند و آنچه ایوانز «انگشت بر آینده» مینامد را به ارمغان میآورد. این سه نفر با هم در چتهای گروهی متعدد و مناطق زمانی مختلف طراحی میکنند. «کریس یک روز دیوید بکهام را لباس میپوشاند و روز بعد ما در زوم یک نمونه اولیه را بررسی میکنیم»، ایوانز گفت. «این کار شلوغ است، اما جواب میدهد.»
پایداری مدرن و زیباییشناسی هالیوود قدیم
در حالی که پایه و اساس BDXY بر پایداری مدرن استوار است، زیباییشناسی آن به خنکی بیتلاش هالیوود قدیم بازمیگردد. «ما همیشه به آن سادگی مارلون براندو و جیمز دین تمایل داشتهایم. برش کامل یک تیشرت، یک ژاکت چرمی، قطعات بیزمانی که حس زندگیکرده دارند»، ایوانز گفت. برای دستیابی به آن حس وینتیج، BDXY تیشرتهای خود را از طریق یک شستشوی خاص لاوا عبور میدهد. همچنین از گرافیکهای جاسازیشده به جای چاپشده استفاده میکند که به هر آیتم نرمی استفادهشدهای میبخشد بدون اینکه کیفیت را به خطر بیندازد.
سبک زندگی ایوانز که بین لندن، لیسبون، مادرید و ایبیزا تقسیم شده، حس خاصی به BDXY میبخشد. او میگوید: «ما عاشق ساحل و فضای باز هستیم. انرژی خورشیدی برای من مانند دارو است. آن گرما و نور الهامبخش بسیاری از کارهایی است که انجام میدهیم.»
الهام از طبیعت و راحتی
خط بهاری اخیر او این تم را ادامه میدهد. لباسهای راحتی که هم در خیابانهای شهر و هم کنار دریا مناسب هستند. او میگوید: «این لباسها راحت، شیک و آرام هستند و میتوانید آنها را در ساحل یا برای ناهار بپوشید. نیازی نیست که حتماً در یک استراحتگاه باشید. همه چیز درباره راحتی و دوام است.»
این فلسفه به طور کامل در مراسم رونمایی از مجموعه تعطیلات برند در هتل نوبو لوس کابوس به نمایش گذاشته شد. این مراسم شامل یک آخر هفته از عکاسیهای کنار استخر، جلسات استایلینگ و شامهای غروب بود. لیستی از دوستان هالیوودی و افراد داخلی دنیای مد از جمله اولیویا هولت، مدیسون آیزمن، جاناتان بنت، جیمز وان و ستاره “Shameless” اما کنی را جذب کرد. مهمانان در طول جشنها تیشرتها، کلاهها و لباسهای تفریحی BDXY را به تن داشتند. این رویداد در نهایت به یک مهمانی ساحلی و شام به میزبانی نوبو و Chrome Horse Tequila ختم شد.
اهمیت صداقت در طراحی BDXY
با این حال، برای ایوانز، زرق و برق در درجه دوم اهمیت قرار دارد. او گفت: “ما فقط میخواستیم چیزهایی بسازیم که دوست داریم. چیزهایی که ماندگار باشند، حس خوبی بدهند و بیشتر از آنکه آسیب برسانند، کمک کنند.” او افزود: “BDXY درباره هیاهو نیست. این درباره ساختن چیزی است که صادقانه باشد.”
توسط
توسط
توسط
توسط