جاستین ریست از یوتیوب درباره کلاسیک‌های سینما: «در یوتیوب، فیلم‌ها دوباره زنده می‌شوند»

یوتیوب به عنوان «پلتفرم» فیلم‌های میراثی شناخته می‌شود. اینجا جایی است که فرهنگ حفظ می‌شود و نسل‌های مختلف مخاطبان را به هم پیوند می‌دهد. رست در MIFC در لیون، که بزرگترین گردهمایی جهان برای کسب و کار سینمای کلاسیک است، این موضوع را بیان می‌کند.

لیون، فرانسه — در بازار بین‌المللی فیلم کلاسیک (MIFC) در لیون، جاستین ریست، رئیس شعبه فرانسه و جنوب اروپا یوتیوب، با بیانی جسورانه سخنرانی کرد: «یوتیوب ‘پلتفرم’ فیلم‌های میراثی است، جایی که فرهنگ باقی می‌ماند و نسل‌های مختلف مخاطبان را به هم پیوند می‌دهد.»

یوتیوب: پلی برای پیوند فرهنگ‌ها

ریست یوتیوب را به عنوان فضایی توصیف کرد که در آن عادات تماشای معاصر و کلاسیک‌ها به هم می‌رسند. او این پلتفرم را نوعی زندگی پس از مرگ برای تاریخ سینما و تلویزیون می‌داند. جایی که فیلم‌ها مخاطبان جدیدی را به صورت آنلاین پیدا می‌کنند.

او ادامه داد: «در یوتیوب، فیلم‌ها و برنامه‌ها ناپدید نمی‌شوند. بلکه از طریق کلیپ‌ها، بازسازی‌ها، توصیه‌ها و اشکال جدید تعامل دوباره زنده می‌شوند.» برای ریست، این گفتگوی مداوم بین نسل‌های مختلف بینندگان، نقش اساسی در حفظ فرهنگی این پلتفرم دارد. او گفت: «ما می‌بینیم که مخاطبان جوان فیلم‌هایی را کشف می‌کنند که والدینشان دوست داشتند. اغلب از طریق یک تصویر کوچک، یک ریمیکس یا یک کلیپ کوتاه که آنها را به اثر اصلی بازمی‌گرداند.» او به تأثیر فزاینده سازندگانی اشاره کرد که برنامه‌های فیلم‌سازی منتخب تولید می‌کنند و به سینمای میراثی برای مخاطبان دیجیتال‌محور زندگی جدیدی می‌بخشند.

ریست با دقت به تفاوتی اشاره کرد که اغلب در بحث‌های عمومی نادیده گرفته می‌شود. او گفت که یوتیوب “یک کانال نیست بلکه یک پلتفرم است.” این پلتفرم محتوا تولید یا ویرایش نمی‌کند. بلکه زیرساختی را فراهم می‌کند که توسط الگوریتم‌ها و دستورالعمل‌های جامعه مدیریت می‌شود.

او تأکید کرد: “یوتیوب تحت قوانین سختگیرانه‌ای تنظیم می‌شود و ما مسئولیت خود را جدی می‌گیریم.” در حالی که افزود ویژگی اصلی آن همچنان شخصی‌سازی است. او گفت: “یوتیوب خود را به من نشان بده و من به تو می‌گویم که چه کسی هستی”، که باعث خنده حضار شد.

ریست به چندین نهاد فرانسوی اشاره کرد که یوتیوب را به عنوان سنگ بنای استراتژی دیجیتال خود پذیرفته‌اند.

نقش مؤسسه ملی سمعی و بصری (INA)

اولین مورد، مؤسسه ملی سمعی و بصری (INA) است که آرشیو گسترده‌ای از محتوای سمعی و بصری کشور را در بر می‌گیرد. این مؤسسه هزاران ساعت محتوا از تلویزیون کلاسیک تا مصاحبه‌های تاریخی را در حدود ۵۰ کانال موضوعی منتشر کرده است. او گفت: «INA در استراتژی چندفرمتی یک کلاس درس ایجاد کرده است. شما می‌توانید کلیپ‌های کوتاه عمودی، ویدیوهای طولانی ۱۰ دقیقه‌ای، ۲۰ دقیقه‌ای یا حتی ۹۰ دقیقه‌ای بسازید. می‌توانید پادکست‌ها و پخش زنده داشته باشید. آن‌ها هزاران قطعه در هر موضوعی دارند که با چابکی برای تطابق با موضوعات اجتماعی کنونی بارگذاری شده‌اند. این یک مطالعه موردی در بازگرداندن تصاویر از ۵۰ سال پیش به نور است.»

دومین مورد، Arte، کانال فرهنگی فرانسوی-آلمانی است که به خاطر “استراتژی همه‌جایی” آن تحسین شده است. این کانال از طریق تلویزیون خطی و وب‌سایت، همچنین بیش از ۳۰ کانال موضوعی در یوتیوب، به مخاطبان متعددی دسترسی دارد. این مخاطبان در طیف گسترده‌ای از علایق، از سینمای هنری تا فرهنگ پاپ و علم، قرار دارند.

ریست گفت: «این مثال‌ها نشان می‌دهند که موضوع رقابت با پلتفرم نیست، بلکه استفاده از آن برای افزایش دسترسی است.»

ریست با نگاهی به آینده، به نقش رو به رشد هوش مصنوعی در اکوسیستم یوتیوب، به ویژه در زمینه‌هایی مانند دوبله و ترجمه پرداخت. او توضیح داد که چگونه این ابزارها می‌توانند دسترسی به آثار فرانسوی و اروپایی را گسترش دهند. این ابزارها به آن‌ها کمک می‌کنند تا به راحتی از مرزها و زبان‌ها عبور کنند.

او گفت: «این ابزارها می‌توانند برای صاحبان حقوق بسیار قدرتمند باشند تا کار خود را به حداکثر برسانند. وقتی صاحبان حقوق یک جامعه مستقیم در یوتیوب ایجاد می‌کنند – چیزی که من آن را دارایی زنده می‌نامم – ارزشمند است. وقتی به توزیع‌کنندگان می‌روید یا نمایندگی فیلم‌های دیگر را بر عهده می‌گیرید، می‌توانید نشان دهید که جامعه یوتیوب شما نماینده هزاران، حتی میلیون‌ها مشترک است و شما میلیون‌ها ساعت محتوا در دارایی خود دارید. این اعتبار است.»

نقش یوتیوب در اقتصاد خالق

تأملات او با استراتژی جهانی یوتیوب همسو است که در Mipcom این هفته برجسته شد. حضور قابل توجه این پلتفرم نقش آن را در اقتصاد خالق و تلویزیون به طور کلی نشان داد. رهبران صنعت درباره چگونگی پل زدن یوتیوب بین رسانه‌های سنتی و محتوای دیجیتال، ایجاد مدل‌های کسب‌وکار جدید و همکاری با استودیوهای بزرگ بحث کردند.

در پایان سخنرانی خود، ریست به طول عمر یوتیوب به عنوان یک شرکت فناوری و پلتفرم فرهنگی اشاره کرد. او گفت: «ما ۲۰ سال است که فعالیت می‌کنیم و امیدواریم حداقل ۲۰ سال دیگر نیز ادامه دهیم.»

همزمان با جشنواره فیلم لومیر در لیون، فرانسه، MIFC در تاریخ ۱۷ اکتبر به پایان می‌رسد.