آشنایی با تیم پشت بزرگترین قراردادهای برند اینفلوئنسر: آژانس Onyx و بنیان‌گذار آن سیدون فاریس

فریس به همراه جردن الکساندر، کامرون الوِل و تیفانی کومار، این آژانس مستقر در لس‌آنجلس را مدیریت می‌کنند. این تیم با همکاری یکدیگر، به دنبال ارائه خدمات برتر و نوآورانه در صنعت خود هستند.

در سن ۲۹ سالگی، سیدون فریس به دفتر خود در لس آنجلس وارد شد. او هنوز گویی در حال قدم زدن در رویایی است که زمانی بین جعبه‌های غذای بیرون‌بر و کیسه‌های خواب زندگی می‌کرد. در سال ۲۰۱۹، او یک آپارتمان یک‌خوابه را با پنج هم‌اتاقی به اشتراک می‌گذاشت. او تماس‌های مشتریان را در میز آشپزخانه پاسخ می‌داد، در حالی که کسی روی کاناپه خوابیده بود.

موفقیت آژانس اونیکس

امروز، او آژانس اونیکس را اداره می‌کند. این آژانس یکی از سریع‌ترین آژانس‌های در حال رشد در لس آنجلس است. تیمی ۲۰ نفره آن را اداره می‌کند و قراردادهای چند میلیون دلاری بین برندها و سلبریتی‌هایی که فرهنگ را حرکت می‌دهند، منعقد می‌کند.

فریس هرگز تجارت نخوانده بود. در ابتدا، او یک هنرمند و ترانه‌سرا بود که توسط تیفانی کومار، رئیس جهانی اسپاتیفای در آن زمان، قرارداد امضا کرده بود. آن دوره کارآموزی در بخش استعدادها به مزیت او تبدیل شد. او می‌گوید: «می‌دانم وقتی یک معامله درست به نظر نمی‌رسد چه احساسی دارد. شما می‌توانید بلافاصله نت نادرست را بشنوید.»

آنچه به عنوان تلاش یک هنرمند برای حفظ اصالت آغاز شد، به شرکتی تبدیل شده که کاملاً بر اساس آن بنا شده است. آژانس اونیکس به دنبال کمپین‌های زودگذر اینفلوئنسرها نیست. بلکه به مهندسی سفیران و همکاری‌های بلندمدت می‌پردازد. این همکاری‌ها در پادکست‌ها، خبرنامه‌ها، مصاحبه‌ها و داستان‌سرایی یکپارچه گسترش می‌یابد. فریس اصرار دارد: «هدف، نمایش نیست، بلکه باور است. ما در کسب‌وکار تبلیغات نیستیم. ما در کسب‌وکار ساختن تأثیری هستیم که ماندگار باشد.»

همکاری جدید و استراتژی‌های نوین

در یک چرخش کامل، کومار که اسپاتیفای را ترک کرد تا به پروژه‌های خود بپردازد، در سال ۲۰۲۴ به عنوان شریک به فریس پیوست. او برای کمک به مقیاس و استراتژی وارد شد. شیمی آن‌ها نیمی شهودی و نیمی دقیق است: هنرمند و معمار الگوریتم.

جردن الکساندر، اولین استخدام آژانس اونیکس و اکنون معاون رئیس، پایه‌های هر آنچه که پس از آن آمد را بنا نهاد. او قبل از اینکه دفتر دیوار داشته باشد حضور داشت و معاملات و فرهنگ اولیه را شکل داد. امروز، الکساندر حضوری پایدار است که اثر او در DNA شرکت نقش بسته است.

نقش کلیدی کامرون الوِل در توسعه آژانس

کامرون الوِل دو سال بعد به آژانس پیوست تا استراتژی شراکت را هدایت کند و به گسترش دسترسی آژانس اونیکس در صنایع مختلف کمک کند. در حالی که الکساندر آژانس را پایه‌گذاری کرد، الوِل آن را سیستماتیک کرد و چارچوب‌هایی ساخت که غریزه خلاقانه را به موفقیت‌های تکرارپذیر تبدیل کرد. انضباط تحلیلی او، چشم‌انداز را به سرعت تبدیل می‌کند و به شرکت در بازاری که به طور فزاینده‌ای شلوغ است، برتری می‌بخشد.

آن‌ها با هم بازار سلامت را به دست گرفته‌اند و نمایندگی برندهایی را دارند که در حوزه‌های تله‌هلث، مکمل‌ها و طول عمر تسلط دارند. اما پورتفولیوی آژانس اونیکس فراتر از این‌هاست. این آژانس حضور خود را در حوزه‌های سرگرمی، فین‌تک، غذا و نوشیدنی، سلامت پیش از زایمان و برندهای فناوری مبتنی بر هوش مصنوعی تثبیت کرده است. هر همکاری با دقتی مشابه طراحی شده است. ابتدا اصالت، سپس مقیاس.

چشم‌انداز فاریس و تأثیرگذاری فرهنگی

چشم‌انداز فاریس فراتر از هر حوزه خاصی است. او می‌خواهد نحوه رفتار تأثیرگذاری را بازتعریف کند. کمتر معامله‌ای و بیشتر فرهنگی. او می‌گوید: «سلبریتی‌ها دیگر فقط چیزها را نمی‌فروشند. آن‌ها تعریف می‌کنند که مردم چگونه آن‌ها را کشف می‌کنند و این ارتباط چقدر دوام دارد.»

وقتی او صحبت می‌کند، هیچ نشانی از غرور نمایشی یک بنیان‌گذار در او دیده نمی‌شود. فریس هنوز به خوبی فاصله‌ای که از آن آشپزخانه شلوغ تا این دفتر شیشه‌ای طی کرده را می‌داند. او این را ایجاد هم‌صدایی می‌نامد. این همان چیزی است که آژانس اونیکس واقعاً در آن معامله می‌کند: نه معاملات و تحویل‌ها، بلکه جادوی آرامی که وقتی باور و برند در یک جمله قرار می‌گیرند، رخ می‌دهد.