توصیه‌های توزیع‌کنندگان برتر در اجلاس زوریخ: ساخت محتوای همیشه‌سبز و جذب مخاطبان خاص

با توجه به تغییرات عمده در صنعت سینما در سال‌های اخیر، استراتژی‌های موفقیت‌آمیز انتشار فیلم‌ها پیچیده‌تر و خاص‌تر شده‌اند. این استراتژی‌ها نیازمند برنامه‌ریزی‌های دقیق برای ایجاد آثار ماندگار و جذب جوامع هستند. در عین حال، همچنان به نمایش‌های اولیه در جشنواره‌ها، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و تحت تأثیر قرار دادن اعضای آکادمی تکیه دارند. این موضوع توسط سخنرانان برجسته در اجلاس زوریخ در روز شنبه مطرح شد.

بررسی وضعیت کنونی تجارت سینما

پاتریک واکسبرگر، رئیس ۱۹۳، مایکل بارکر، هم‌رییس Sony Pictures Classics، مگان کولیگان، رئیس Row K Entertainment، و دنیل استاینمن، هم‌رییس و مدیر عملیاتی 30West، وضعیت کنونی این تجارت را بررسی کردند.

شاید با ارائه نگاهی نوتر، بارکر از کنفرانس صنعت جشنواره فیلم زوریخ به خاطر کمک به ایجاد وحدت بیشتر در بخش فیلم‌های مستقل تقدیر کرد. این چیزی است که همیشه این‌گونه نبود.

تغییرات در صنعت فیلم‌های مستقل

بارکر گفت: «وقتی من وارد این کسب‌وکار شدم، این‌قدر همکارانه نبود.» او به موفقیت فیلم‌های مستقل در دهه‌های ۱۹۸۰ و ۱۹۹۰ اشاره کرد. بارکر افزود که این بخش در ده سال گذشته بسیار بیشتر «همکارانه» شده است. این تغییر بیشتر به خاطر بقا بوده تا هر چیز دیگری. این مکان خاص برای آن کارهای زیادی انجام داده است.

با تعطیلی بسیاری از سینماهای مستقل، فیلم‌هایی که معمولاً در سینماهای چندگانه نمایش داده نمی‌شدند، اکنون باید در این سینماها نمایش یابند. بنابراین، باید مدل‌های جدیدی برای نحوه اکران فیلم‌ها ایجاد شود. همچنین، باید به هر جریان درآمدی توجه ویژه‌ای داشت. بارکر گفت.

اهمیت نمایش در سینماها

در حالی که هر شرکت مأموریت و برنامه متفاوتی دارد، برای سونی کلاسیکس، نمایش در سینماها همچنان باید اولویت اصلی باقی بماند. حتی اگر درآمد کاهش یابد، این اولویت تغییر نمی‌کند.

بارکر تأکید کرد که باید تأثیر بازاریابی را بر روی عموم بگذارید تا این فیلم‌ها به آثار ماندگار تبدیل شوند.

یکی از کلیدهای موفقیت Sony Pictures Classics نه تنها اکران یک فیلم و جذب بیشترین مخاطب ممکن در سینماها است، بلکه تبدیل آن فیلم به یک اثر ماندگار است. این فرصت‌ها بیش از هر زمان دیگری برای تبدیل فیلم‌ها به آثار ماندگار وجود دارد. اگر تأثیر بازاریابی بر روی عموم گذاشته شود، امیدواریم که آنها به سینما بیایند.

چالش‌های توزیع فیلم‌های متفاوت

او اضافه کرد که آنچه دشوارتر شده این است که هر فیلم متفاوت است و نیاز به برخورد متفاوتی دارد. توزیع‌کننده باید خلاق‌تر از همیشه باشد. ما فیلمی به نام «Becoming Led Zeppelin» داریم و با Imax کار کردیم تا نحوه ارائه آن مستند با Imax را مشخص کنیم. همچنین، با فیلم انیمه‌ای «Scarlet» نیز دوباره با Imax همکاری می‌کنیم. قصد داریم «Merrily We Roll Along» را با Fathom اکران کنیم زیرا آنها به تعداد زیادی از پرده‌های نمایش دسترسی دارند.

واکسبرگر تأکید کرد که هزینه‌های سنتی به پایان رسیده است. او گفت: “باید کاملاً دیجیتال باشید. همه چیز به هم متصل است. برای فیلم‌های مستقل، واقعاً درباره رفتن به جشنواره‌ها است.”

کالیگان بر اهمیت اصالت تأکید کرد و گفت: “قبلاً بازاریابی نابغه این بود که مخاطب را متقاعد کنید که یک فیلم چیزی است و سپس بگذارید بعداً بفهمند که آن نیست. اما این کار در این روزگار خیلی سخت‌تر است و می‌توانید واقعاً با این کار آسیب ببینید. باید نوعی از حقیقت اصیل فیلم خود را پیدا کنید و به آن تکیه کنید.”