کمیته المپیک به دنبال افزایش فعالیت ورزشکاران در شبکه‌های اجتماعی پس از ۸ میلیارد تعامل در بازی‌های پاریس: «انتظار داریم لس‌آنجلس حتی بزرگتر باشد»

کمیته المپیک قصد دارد با تشویق ورزشکاران به فعالیت بیشتر در شبکه‌های اجتماعی، تعاملات بیشتری را در بازی‌های آینده ایجاد کند.

تعاملات ورزشی در شبکه‌های اجتماعی

در بازی‌های پاریس، ورزشکاران توانستند ۸ میلیارد تعامل را به ثبت برسانند. انتظار می‌رود که در بازی‌های لس‌آنجلس این رقم حتی بیشتر شود.

اشتیاق برای محتوای دیجیتال در طول المپیک تابستانی سال گذشته در پاریس تمامی رکوردها را شکست.

توجه به محتوای ورزشی و خارج از زمین

این تنها رویدادهای ورزشی نبودند که بیش از هر زمان دیگری در پلتفرم‌های استریم و آنلاین توجه‌ها را به خود جلب کردند. بلکه محتوای خارج از زمین که توسط خود ورزشکاران ساخته شده بود نیز بسیار مورد توجه قرار گرفت.

نقش رسانه‌های اجتماعی در ورزش

به گفته ژروم پارمنتیه، معاون حقوق رسانه‌ای و مشارکت‌های محتوایی کمیته بین‌المللی المپیک، ورزشکاران در پاریس “۸ میلیارد تعامل اجتماعی” ایجاد کردند. او افزود که رسانه‌های اجتماعی اکنون به طور کامل در ورزش‌ها جای گرفته‌اند.

در یک پنل در اجلاس IMGxRedBird در بریتانیا با عنوان “یک میلیارد طرفدار بعدی”، پارمنتیر به مثال‌هایی مانند هنریک کریستینسن، شناگر نروژی اشاره کرد. او به خاطر ویدیوهای پرشور خود در تیک‌تاک درباره مافین‌های دهکده المپیک به شهرت رسید.

نقش ورزشکاران در شبکه‌های اجتماعی

او گفت: «ورزشکاران اکنون شماره یک خالقان در بازی‌های المپیک هستند. ۱۰,۰۰۰ ورزشکار به دهکده المپیک می‌آیند و همه آن‌ها در شبکه‌های اجتماعی فعال هستند. بنابراین، به وضوح، آن‌ها بخشی از این اکوسیستم هستند.»

تغییرات در محتوای المپیک

افزایش ویدیوهایی که توسط ورزشکاران المپیکی ساخته می‌شود، محتوایی که به داستان کلی المپیک لمس‌های شخصی و اصالت پشت صحنه‌ای می‌افزاید، نشان‌دهنده یک تغییر کامل از وضعیت بیش از یک دهه پیش است. در آن زمان، این ویدیوها عملاً ممنوع بودند.

تام دیلی، قهرمان المپیک بریتانیایی در رشته شیرجه، به یاد می‌آورد: “در سال‌های ۲۰۰۸ و ۲۰۱۲، ما اجازه نداشتیم هیچ محتوای ویدیویی در داخل دهکده بگیریم و آن را آنلاین منتشر کنیم. گرفتن عکس تنها با اجازه صریح و دقیق فرد دیگر در عکس به شدت ممنوع بود.”

تغییرات قوانین کمیته بین‌المللی المپیک

اکنون، کمیته بین‌المللی المپیک نه تنها این قوانین را لغو کرده است، بلکه به گفته پارمنتیر، به دنبال این است که ورزشکاران را توانمند کند تا بیشتر فعالیت کنند و دنبال‌کنندگان اجتماعی خود را افزایش دهند. زیرا می‌دانیم که از این طریق فرصت‌های اقتصادی وجود خواهد داشت.

افزایش تماشا در المپیک پاریس

بازگشت به ورزش‌ها، المپیک پاریس شاهد افزایش چشمگیر تماشا در پلتفرم‌های دیجیتال نسبت به بازی‌های قبلی بود. این امر به لطف تلاش‌های گسترده پوشش در یوتیوب، پیکاک، دیسکاوری+ و مکس ممکن شد.

پارمنتیر گفت: «تمامی استریمرها افزایش مصرف دیجیتال را تجربه کردند که قبلاً هرگز ندیده بودند.» او افزود: «حدود ۴۰۰ میلیارد دقیقه استریم شده است.»

افزایش چشمگیر مصرف دیجیتال

این مدیر اجرایی ادعا کرد که هر شبکه‌ای افزایش بیش از ۵۰٪، ۷۰٪ و حتی ۱۰۰٪ در آمار خود از بازی‌های توکیو که تنها سه سال قبل در سال ۲۰۲۱ به دلیل کووید برگزار شد، گزارش کرده است. با توجه به افزایش پلتفرم‌های دیجیتال و فاصله چهار ساله تا المپیک بعدی، پارمنتیر گفت که مخاطبان آنلاین تنها در یک جهت حرکت می‌کنند.

پیش‌بینی رشد بیشتر در آینده

او گفت: «رشد مصرف دیجیتال بسیار بزرگ بوده است و انتظار نداریم که این روند تا المپیک زمستانی در کورتینا و سپس لس آنجلس متوقف شود. با توجه به موقعیتشان، انتظار داریم که لس آنجلس حتی بزرگتر باشد.»