📋 خلاصه مقاله:
SiriusXM در حال مذاکره برای تمدید قرارداد هاوارد استرن است که نقش کلیدی در جذب توجه به این پلتفرم دارد. مدیران امیدوارند با توجه به اهمیت استرن در محتوای رادیویی، همکاری با او ادامه یابد. همچنین، SiriusXM به دنبال گسترش مخاطبان از طریق قراردادهای جدید با پادکسترها است.
آیا هاوارد استرن در SiriusXM باقی خواهد ماند؟ مدیران این شرکت قطعاً می‌خواهند ستاره برجسته رادیو گفتگو را حفظ کنند.
مذاکرات برای تمدید قرارداد هاوارد استرن
SiriusXM در حال مذاکره برای تمدید قرارداد با این مجری رادیویی است. او نزدیک به ۲۰ سال با این شرکت رادیوی ماهواره‌ای همکاری داشته است. در میان شایعات و گمانه‌زنی‌های اخیر مبنی بر اینکه او توسط SiriusXM “اخراج” شده است، این موضوع اهمیت بیشتری پیدا کرده است. با توجه به اینکه قرارداد فعلی او در پایان سال ۲۰۲۵ به پایان می‌رسد، قرار بود استرن در برنامه خود در ۲ سپتامبر به این موضوع بپردازد — اما این موضوع به دوشنبه آینده موکول شده است.
این نشان می‌دهد که استرن به تمدید قرارداد نرسیده است. مدیران SiriusXM اکنون تأیید کرده‌اند که مذاکرات آنها برای بازگرداندن “The Howard Stern Show” ادامه دارد.
مذاکرات طولانی با استرن
اسکات گرینستین، مدیر ارشد محتوای SiriusXM و رئیس این شرکت، روز چهارشنبه در کنفرانس رسانه، ارتباطات و سرگرمی بانک آمریکا ۲۰۲۵ گفت: “با استعدادی در سطح استرن، همیشه یک دوره طولانی از مذاکرات خواهید داشت.”
نقش کلیدی هاوارد در جذب توجه
گرینستین گفت: «بنابراین هاوارد، در تمام این سال‌ها و تا به امروز، به عنوان یک محتوای مهم و کلیدی برای ما بوده است. او به معنای واقعی کلمه، نقطه تمرکز جلب توجه به سرویس و تبلیغات است. او بهترین مصاحبه‌گر است، بدون شک. ما همیشه یک سری تمدیدها داشته‌ایم. همان‌طور که همه شما می‌دانید، با هر استعدادی در این سطح، همیشه یک دوره طولانی از مذاکرات خواهید داشت. ما در تمام این سال‌ها خیلی خوش‌شانس بوده‌ایم.»
آینده همکاری با هاوارد
گرینستین ادامه داد: «ما دوست داریم [استرن] بماند. قطعاً باید منطقی باشد، اما احساس خوبی داریم که قبلاً این کار را انجام داده‌ایم. خواهیم دید که به کجا می‌رسد.»
نقش هاوارد در پلتفرم SiriusXM
جنیفر ویتز، مدیرعامل SiriusXM، افزود: «فکر می‌کنم او بیش از ۲۰ سال است که بخش اصلی پلتفرم ما بوده است. بنابراین مطمئن هستم که به جایگاه درستی خواهیم رسید.»
استرن، که اکنون ۷۱ سال دارد، اولین بار در سال ۲۰۰۴ با سیریوس قرارداد امضا کرد. این قرارداد پیش از ادغام سیریوس با XM بود و به او اجازه می‌داد از نظارت FCC آزاد باشد. FCC به دلیل ادعای بی‌حرمتی، میلیون‌ها دلار جریمه به ایستگاه‌های رادیویی زمینی که برنامه او را پخش می‌کردند، تحمیل کرده بود.
آغاز به کار برنامه هاوارد استرن
«برنامه هاوارد استرن» در ژانویه ۲۰۰۶ در پخش‌کننده رادیوی ماهواره‌ای آغاز به کار کرد. آخرین تمدید پنج‌ساله او با SiriusXM در سال ۲۰۲۰ امضا شد.
گرینستاین در پاسخ به این سوال که چگونه SiriusXM بازدهی قراردادهای خود با استعدادها را تعیین می‌کند، توضیح داد که شرکت به معیارهای مختلفی توجه می‌کند. این معیارها شامل ساعات گوش داده شده، درآمد تبلیغاتی، رسانه‌های اجتماعی و تبلیغات است که به نوعی بازاریابی رایگان محسوب می‌شود.
معیارهای کیفی در تمدید قراردادها
او افزود: «بنابراین این معیارها در نظر گرفته می‌شوند، می‌دانید، در بررسی تمدید قرارداد.» از نظر کیفی، ما به این نگاه می‌کنیم که این افراد برای سرویس چه معنایی دارند. همچنین بررسی می‌کنیم که برای این بخش چه معنایی دارند و حضور آنها در طیف محتوایی ما چه اهمیتی دارد.»
به گفته گرینستین، توافق اخیر SiriusXM با مفسر ورزشی استیون ای. اسمیت برای دو برنامه “نمونه خوبی” از نحوه ارزیابی قراردادهای محتوایی توسط این شرکت است. اسمیت برنامه جدید روزانه خود با عنوان “برنامه استیون ای. اسمیت” را در ۲ سپتامبر راه‌اندازی کرد. برنامه زنده سیاسی و فرهنگی او با عنوان “شوتر مستقیم با استیون ای. اسمیت” در ۱۷ سپتامبر آغاز به کار خواهد کرد.
تاثیر استیون ای. اسمیت در رسانه‌ها
او گفت: “در حالی که نسبتاً قطعی و قطعاً بحث‌برانگیز است، که برای رادیو خوب است، در ورزش… ما می‌دانستیم که با استیون ای. چه چیزی به دست می‌آوریم. او را برای مدتی از طریق قراردادمان با ESPN و دیگر موارد در خدمت داشتیم. او به احتمال زیاد به عنوان صدای پیشرو در ورزش ظاهر شده است. اما مهم‌تر از همه، من و جنیفر روی جایی که او در تفسیر سیاسی‌اش به پایان خواهد رسید، شرط‌بندی کردیم و او به یک عامل تبدیل شده است. او می‌تواند تقریباً هر کسی را به روی آنتن بیاورد.”
اسمیت تنها فردی است که من تا به حال دیده‌ام که فراتر از شان هانیتی از فاکس نیوز در شب و ‘ویو’ در صبح به طور منحصر به فردی مناسب است. سیاستمداران و سیاستمداران بالقوه می‌خواهند در برنامه او حضور داشته باشند. گرینستین گفت: “با همه این‌ها، او می‌تواند از ارزش مشترکین درآمدزایی کند. ما فکر می‌کنیم که مشترکین، درآمد تبلیغاتی در کانال و برنامه او و برنامه سیاسی او را خواهیم داشت. این برنامه به صورت پادکست منتشر خواهد شد و همچنین منجر به درآمد پادکست خواهد شد. بنابراین همه این عوامل در این تصمیم‌گیری نقش داشتند.”
در تلاش برای گسترش مخاطبان خود، SiriusXM در سال‌های اخیر قراردادهای بزرگی با پادکسترها امضا کرده است. این قراردادها شامل توافق‌نامه‌های فروش و توزیع انحصاری با الکس کوپر و برنامه “Call Her Daddy” و “Smartless” که توسط ویل آرنت، جیسون بیتمن و شان هیز میزبانی می‌شود می‌باشد.
تشویق به گسترش مخاطبان
گرینستاین اظهار داشت که پادکسترها به شدت تشویق می‌شوند تا مخاطبان خود را گسترش دهند. زیرا با یا بدون ما، آنها این مخاطبان را برای فروش تبلیغات خود می‌خواهند. او افزود که با نگاه به داده‌ها و شناسایی بخش‌های مختلف، قصد داریم بیشتر به شرکای محتوایی و استعدادهایمان تکیه کنیم. این کار به منظور استفاده از شبکه‌های اجتماعی به عنوان بخشی از بازاریابی انجام می‌شود.
گرینستاین گفت: ممکن است در مجموعه سیریوس ایکس‌ام یک پادکستر وجود داشته باشد که برنامه‌هایش منطقی باشد به صورت انحصاری در پلتفرم آن ارائه شود. همان‌طور که هاوارد از رادیوی رایگان به پشت دیوار پرداخت رفت. شاید روزی یک پادکستر با مخاطبان پرشور و بزرگ به اندازه کافی وجود داشته باشد که منطقی باشد به پشت دیوار پرداخت برود.
فرصت‌های جدید در محتوای انحصاری
ویتز گفت: همیشه می‌تواند یک بازی محتوای انحصاری وجود داشته باشد. ما داده‌های بیشتری در مورد آنچه امروز کار می‌کند داریم. و می‌دانید، ممکن است فرصتی برای انجام کاری جدید در آنجا وجود داشته باشد.
توسط
توسط
توسط
توسط
توسط
توسط
توسط
