در صنعت رسانه، حتی در شرایط حداقلی، جدایی می‌تواند چالش‌برانگیز باشد.

شبکه MSNBC باید در ماه‌های آینده نام جدیدی انتخاب کند تا هویتی مستقل برای خود ایجاد کند که بتواند با NBC News، همکار فعلی‌اش در شرکت، در زمینه اخبار و گزارش‌ها رقابت کند. به زودی، MSNBC به عنوان “منبع من برای اخبار، نظرات و جهان” یا MS NOW شناخته خواهد شد، پس از آنکه بخش عمده‌ای از دارایی‌های کابلی NBCUniversal به یک شرکت جدید عمومی به نام Versant منتقل شود.

Versant به عنوان مدیرعامل بنیان‌گذار خود.

شبکه MSNBC برنامه داشت تا نام خود را حفظ کند، اما NBCU اخیراً تصمیم گرفت طراحی و نشان معروف طاووس خود را نگه دارد و آن‌ها را به اشتراک نگذارد. این تصمیم نیازمند تغییراتی در برخی از شبکه‌های Versant بود که از این نشان‌ها و لوگوی NBC استفاده می‌کردند. به گفته لازاروس، «همان‌طور که همه می‌دانیم، طاووس مترادف با NBCUniversal است و نمادی است که آن‌ها تصمیم گرفته‌اند در خانواده NBCU نگه دارند.» او افزود: «این به ما فرصت می‌دهد تا مسیر خود را به جلو ترسیم کنیم، هویت‌های برند متمایزی ایجاد کنیم و یک سازمان خبری مستقل پس از جدایی تأسیس کنیم.»

طبق برنامه‌ریزی ورسنت، شبکه USA و کانال گلف به زودی تحت برند USA Sports فعالیت خواهند کرد و هر شبکه لوگوی جدیدی دریافت خواهد کرد. CNBC نام فعلی خود را حفظ می‌کند، اما لوگوی جدیدی که به تاریخچه و تخصص آن در اخبار تجاری اشاره دارد نیز دریافت خواهد کرد.

تغییر جهت به این معناست که MSNBC و NBC News بیش از پیش از یکدیگر متمایز و رقابتی خواهند شد. MSNBC مجبور خواهد بود به جای تکیه بر دستگاه خبری NBC News، خبرنگاران خود را استخدام کند. «در این دوره انتقالی، NBCUniversal تصمیم گرفت که برند ما نیاز به هویتی جدید و مستقل دارد. این تصمیم اکنون به ما اجازه می‌دهد مسیر خود را تعیین کرده و استقلال خود را به عنوان یک عملیات خبری مدرن ادامه دهیم»، کاتلر در یادداشتی گفت. «آینده موفقیت ما به باقی ماندن در خانواده NBC و استفاده از نماد طاووس به عنوان بخشی از هویت ما وابسته نیست.»

تغییر نام نهادهای رسانه‌ای با سابقه طولانی می‌تواند خطرناک باشد. شرکت Warner Bros. Discovery اخیراً متوجه شد که نام‌گذاری یک سرویس استریم که مدت‌ها با HBO مرتبط بوده، با نام «Max» باعث کاهش شناخت برند شده است، به‌ویژه به این دلیل که بسیاری از محبوب‌ترین برنامه‌های Max، برنامه‌های HBO هستند. شرکت Paramount در طول سال‌ها نام و مأموریت شبکه کابلی که اکنون به عنوان Paramount Network شناخته می‌شود را تغییر داده است — این شبکه در نسخه‌های مختلف به عنوان The Nashville Network، The National Network و Spike TV شناخته می‌شد — و هر تغییر کلی، برند آن را در بازار رسانه‌ای کلی تضعیف کرد.

نام جدید MS نیز می‌تواند باعث ایجاد سردرگمی با یک محصول دیجیتال نوظهور مرتبط با NBC News شود. NBC News Now یک سرویس استریم با پشتیبانی تبلیغاتی است که به تدریج ساعات خود را گسترش داده و برنامه‌هایی با اجرای نه تنها مجری «NBC Nightly News» تام لیاماس، بلکه هالی جکسون و گادی شوارتز ارائه می‌دهد.

یکی از مجریان برجسته MSNBC از این طرح حمایت کرد. او گفت: «اگر زمانی برای تغییر نام ما وجود داشته باشد، همین حالاست — زیرا ما نه تنها از نظر شرکتی از NBC News جدا می‌شویم، بلکه اکنون با آنها رقابت می‌کنیم. بنابراین فکر می‌کنم این تمایز برای ما مفید خواهد بود.» ریچل مدو در یک نظر ارائه شده از طریق ایمیل گفت: «آنچه NBC در گذشته انجام می‌داد — برنامه‌هایی مانند Today Show، Nightly، Meet the Press — کاملاً متفاوت از عملیات خبری ۲۴/۷ کاملاً مستقل است که اکنون به لطف این جداسازی می‌توانیم راه‌اندازی کنیم.»

سال‌هاست که MSNBC و NBC News تحت مدیریت یک مدیر ارشد واحد فعالیت می‌کردند – اخیراً سزار کوند و پیش از او اندی لک. اکنون، این دو شبکه احتمالاً بسیاری از داستان‌های مشابه را پوشش خواهند داد و از منابع یکسانی بهره خواهند برد. در هفته‌های اخیر، MSNBC خبرنگاران NBC News از جمله کن دیلانیان، برندی زادروزنی، دیوید نوریگا و وان هیلیارد را به خدمت گرفته است. همچنین، ورسانت نیز مدیران ارشد خبری NBCU از جمله برایان کارویلیانو، تام کلندنین، مگان رافرتی و جسیکا کردالی را به کار گرفته است. در همین حال، گمانه‌زنی‌ها درباره غیبت MSNBC و CNBC از عملیات خبری NBCUniversal افزایش یافته است و این موضوع می‌تواند به بازنگری در تخصیص منابع منجر شود، به گفته افرادی که با گفتگوهای اتاق خبر آشنا هستند.

کاتلر از MSNBC اظهار داشت که شبکه به توسعه محصولات غیرخطی خود ادامه خواهد داد و به سرعت در یوتیوب، تیک‌تاک، صوتی، دیجیتال، رویدادهای زنده و موارد دیگر موفقیت کسب خواهد کرد، در حالی که به طور جدی محصولی مستقیم به مصرف‌کننده را توسعه می‌دهد. او اشاره کرد که Versant “سرمایه‌گذاری قابل توجهی در یک کمپین بازاریابی گسترده” برای برند جدید MS NOW خواهد کرد که “با هر چیزی که در حافظه اخیر انجام داده‌ایم متفاوت خواهد بود.”

شرکت‌ها ممکن است با این واقعیت که MS NOW احتمالاً راحت‌تر از MSNBC گفته و به یاد آورده می‌شود، احساس آرامش کنند. مدو گفت: “در حالی که اعتراف می‌کنم که هیچ ایده‌ای ندارم چگونه “MS NOW” را تلفظ کنم (و هنوز هم در مورد تلفظ “Versant” مطمئن نیستم)، حداقل تعداد هجاهای خود را از پنج به سه کاهش می‌دهیم!” او گفت: “یک بهره‌وری!”