📋 خلاصه مقاله:
تیلی نورود، شخصیت هوش مصنوعی خلق شده توسط الین ون در ولدن، به عنوان نمادی از آینده فیلمسازی با هوش مصنوعی معرفی شد. این پروژه واکنشهای متفاوتی را برانگیخت و به بحث درباره نقش هوش مصنوعی در صنعت فیلم و هنر دامن زد. ون در ولدن بر اهمیت خلاقیت و کنترل انسانی در این فرآیند تأکید دارد.
تیلی نورود، خالق آثار هالیوودی، درباره واکنشهای منفی به هالیوود، ایجاد شغل و فیلمهای کاملاً مبتنی بر هوش مصنوعی میگوید: «فکر نمیکنم مردم تفاوت را متوجه شوند».
الین ون در ولدن، کمدین هلندی، در سال ۲۰۱۲ در لس آنجلس زندگی میکرد و برای تستهای بازیگری میرفت. پس از اینکه بارها به او گفتند باید وزن کم کند، او شخصیت “میس هلند” را خلق کرد. این شخصیت مضحک هدفش تمسخر استانداردهای زیبایی دستنیافتنی بود.
این شخصیت که به عنوان نسخه زنانهای از بورات طراحی شده بود، برای او جایزهای در زمینه کمدی آنلاین به ارمغان آورد. او را به شبکه بیبیسی سه رساند، جایی که با استفاده از آموزشهای بداههگویی و ویدیوهای دوربین مخفی، آزمایشهای خیابانی را بر روی بریتانیاییهای بیخبر به نام نقد اجتماعی انجام میداد.
«شما یاد میگیرید که زیاد به آنچه همه میگویند و فکر میکنند اهمیت ندهید زیرا باید کار خود را انجام دهید.» او به تایمز لندن گفت: «شما یاد میگیرید که از بسیاری از شرمها عبور کنید.»
معرفی تیلی نورود
همه اینها مقدمهای بود برای تیلی نورود، بازیگر چشمدرشت که توسط ون در ولدن و تیمش در ماه ژوئیه معرفی شد. ویدئوی معرفی دو دقیقهای به طور ملایمی به تلویزیون بریتانیا، سیاستهای جنسیتی و هوش مصنوعی اشاره کرد. این ویدئو به طور کامل با هوش مصنوعی ساخته شده بود.
«بله، این طنز است»، ون در ولدن در اینستاگرام نوشت. «بله، به طرز نگرانکنندهای به واقعیت نزدیک است.»
واکنشها و جنجالها
واکنشها تا دو ماه بعد آغاز نشد. زمانی که ون در ولدن در یک پنل در زوریخ پیشنهاد کرد که «تیلی» با یک آژانس قرارداد امضا خواهد کرد. او به وضوح شوخی نمیکرد. همچنین، او میگوید که قصد نداشت با ایجاد جنجال، شرکت هوش مصنوعی خود، Particle 6، را تبلیغ کند.
مصاحبه با ورایتی
در مصاحبهای با ورایتی، او اشاره میکند که دیگر شخصیتهای دیجیتال نیز نماینده داشتهاند. او میگوید: «فکر نمیکردم این موضوع جنجالی باشد.»
اتحادیه بازیگران، SAG-AFTRA، با این نظر مخالف بود و او را به دلیل “کاهش ارزش هنر انسانی” و تهدید به شغل بازیگران محکوم کرد. ون در ولدن، یا به طور صادقانه یا با طنزی نزدیک به سوئیفت، پاسخ داد که شغل هیچکس تحت تأثیر قرار نگرفته است. او افزود که تلی نورود به مقدار زیادی هنر انسانی نیاز دارد، اما از نوعی متفاوت.
لذت خلاقیت و فرآیند خلق شخصیتها
او میگوید: “به عنوان یک خلاق، واقعاً از خلق او لذت بردهام. این درست مثل نویسندهای است که شخصیتها را خلق میکند. وقتی در حال نوشتن شخصیتها هستید، عاشق آنها میشوید. این یک فرآیند فوقالعاده است. اینطور نبود که من او را در یک لحظه ساخته باشم و تمام. میدانید، زمان زیادی برد.”
دیدگاه ون در ولدن درباره آینده فیلمسازی
در مصاحبه، ون در ولدن از دیدگاه خود به جنجالها میپردازد و نظر خود را درباره آینده فیلمسازی با هوش مصنوعی ارائه میدهد.
آیا تا به حال تجربهای مشابه از نظر توجه و واکنشهای منفی داشتهاید؟
نه، میتوانم بگویم که این اولین بار برای من است. من دوست دارم گفتوگو ایجاد کنم و از جنجال نمیترسم. اما این تجربه کاملاً متفاوت بود و سطح دیگری از واکنشها را به همراه داشت.
بیانیهای در اینستاگرام: آینهای برای جامعه
در بیانیهای در اینستاگرام گفتید که کار شما همیشه درباره نشان دادن آینهای به جامعه بوده است. به نظر میرسد که اغلب این گفتوگوهای مربوط به هوش مصنوعی بیشتر درباره واکنش افراد به آن است تا خود موضوع. این وضعیت مانند یک اشعه ایکس از نگرانیهای همه است. آیا منظور شما همین بود؟
من همیشه این سوال را دارم که به عنوان یک جامعه چه کاری باید انجام دهیم. خانم هالند قطعاً اینگونه بود و شخصیتهای جدید من نیز همین کار را خواهند کرد. حتی این واقعیت که من فکر میکنم “جهان ما به کجا خواهد رفت؟” نشاندهنده اهمیت این موضوع است. تیلی کار بزرگی در ایجاد این گفتگو انجام داد. من بسیار میخواهم این رنسانس خلاقانه از صنایع خلاق بیاید. ما باید کنترل آن را به دست بگیریم به جای اینکه توسط صنعت فناوری تحمیل شود.
نقش هوش مصنوعی در آینده
قرار است بازیگران هوش مصنوعی وجود داشته باشند. این یک امر مسلم است. تیلی اولین نیست و شغل کسی را نمیگیرد. او در واقع شغلهایی ایجاد کرده است. پشت او انسانیت و افرادی وجود دارند که مردم فراموش میکنند. این موضوع به وضوح یک نقطه حساس را لمس کرده است. واکنش احساسی که مردم به او دارند بخشی از دلیلی است که من او را خلق کردم. زیرا این همان جایی است که جهان به سمت آن میرود.
هنر و احساسات در دنیای مدرن
به همین دلیل است که میگویم این یک قطعه هنری است. این ما هستیم در این لحظه از زمان. جایی که هستیم و احساسی که مردم دارند.
به نظر میرسد که دو مسیر برای هوش مصنوعی وجود دارد. یکی استفاده در پستولید و پیشتولید، مانند استفاده برای تختههای حال و هوا و دیگری فیلمهای تولید شده توسط هوش مصنوعی. آیا شما هر دو مسیر را دنبال میکنید؟
ما با این ابزارها آزمایش کردهایم و یاد گرفتهایم و به متخصصان تبدیل شدهایم. به این فکر کردیم که مردم چگونه میتوانند از این استفاده کنند. آیا فقط قرار است یک پیشنمایش کوچک یا چند صحنه باشد؟ اینها گامهای ابتدایی عالی هستند که به همه میگوییم نقطه شروع است. یک صحنه آزمایشی کوچک انجام دهید. اما اکنون به نقطهای رسیدهایم که میتوانیم فیلمهای بلند کامل با هوش مصنوعی ارائه دهیم. بنابراین این جایی است که به سمت آن میرویم.
فکر میکنم این روند به آرامی پیش خواهد رفت. مطمئنم در سال آینده، جلوههای زیادی با استفاده از هوش مصنوعی ساخته خواهد شد. برخی از نماهای ابتدایی و برخی از نماهای واحد دوم با هوش مصنوعی ساخته میشوند. سپس به آرامی به سمت یک فیلم کامل با هوش مصنوعی پیش خواهیم رفت. آیا مردم برای یک فیلم هوش مصنوعی پول خواهند پرداخت یا نه؟ فکر نمیکنم تفاوت را بدانند. داستانسرایی خوب دلیل خواهد بود که مردم برای آن پول پرداخت کنند یا نه.
پارتیکل ۶ به شدت به کمک به فیلمسازان سنتی برای ساخت آثار با کیفیت بالاتر و هزینه کمتر متعهد است. بنابراین، ما در حال ساخت تبلیغات هستیم، زیرا محدودیتهای کمتری در این زمینه وجود دارد. ما مجاز به ساخت تبلیغات با هوش مصنوعی هستیم و ممکن است در برخی موارد آنها را برچسبگذاری کنیم.
همکاری با استودیوها و تولیدکنندگان مستقل
در سال گذشته، با بسیاری از استودیوها، شرکتهای تولیدی و مستقلها همکاری کردهایم. فرض کنید آنها یک فیلم عالی دارند، اما تنها ۶۰٪ از بودجه را جمعآوری کردهاند و نگران هستند که نتوانند فیلم خود را بسازند. ما میگوییم، “خوب، بیایید چند صحنه با هوش مصنوعی بسازیم. بیایید یک پروژه آزمایشی انجام دهیم.” ما آن پروژه آزمایشی را با آنها انجام میدهیم که حدود یک یا دو دقیقه است. و آنها میگویند، “اوه، واقعاً این میتواند کار کند.” سپس ما به تولید کامل با آنها میپردازیم و در صحنههای بیشتری کمک میکنیم.
پروژههای آینده و خلاقیتهای جدید
ما به دنبال خلاقیتهای خودمان هستیم. در ده سال گذشته، برنامههایی برای بیبیسی، اسکای و دیگر کانالهای بزرگ در بریتانیا ساختهایم. برخی از آنها را در آینده با هوش مصنوعی خواهیم ساخت. بنابراین، ما ایدههایی را مطرح میکنیم. به عنوان مثال، اسکای هیستوری یک کمیسیون جدید عالی است که دریافت کردهایم. آن برنامه در دسامبر منتشر خواهد شد. این یک برنامه ترکیبی با یک مجری واقعی و هوش مصنوعی است.
چیزی در کانال ۴ بود که میگفت: «این برنامه کاملاً درباره هوش مصنوعی بوده و در واقع، من یک شخصیت تولید شده توسط هوش مصنوعی هستم.»
بله، آنها مجری هوش مصنوعی را انجام دادند. تفاوت این است که میتوانید هوش مصنوعی را به خوبی انجام دهید یا کمتر خوب. ما میخواهیم برند برتر باشیم تا محتوای برتر هوش مصنوعی را تولید کنیم.
در فضای هوش مصنوعی و به ویژه در بازاریابی آن، نوعی تمایل به واکنشهای منفی وجود دارد. آیا با Friend آشنا هستید؟ این یک دانگل کوچک است که قرار است دوست هوش مصنوعی شما باشد. میتوانید با آن صحبت کنید و آن نیز به شما پاسخ میدهد. برای آن تبلیغات مترویی وجود دارد و مردم از این موضوع بسیار عصبانی هستند. اما در نهایت، این یک بازاریابی مؤثر است. زیرا حداقل مردم درباره آن صحبت میکنند.
نمیدانم. واقعاً انتظار واکنش منفی را نداشتم. من در یک حباب هوش مصنوعی هستم، درست است؟ کاملاً متوجه نبودم که مردم چقدر از این فناوری دور هستند. من در آیندهای متفاوت زندگی میکنم. هر روز با این ابزارها سر و کار دارم و این افراد حتی نمیدانند که میتوان این کار را با یک کلیک انجام داد.
تفاوت واکنشها در بریتانیا و ایالات متحده
در بریتانیا، واکنش کاملاً متفاوت از ایالات متحده بود. این واکنش منفی در بریتانیا وجود نداشت، زیرا مردم درک میکنند که ما از آن به عنوان نیرویی برای خیر استفاده میکنیم. ما تلاش میکنیم پروژهها و داستانهای بیشتری را روایت کنیم که در غیر این صورت در بریتانیا روایت نمیشدند. ما یک شرکت تولیدی اخلاقی هستیم و سعی داریم با ابزارهای هوش مصنوعی کار درست را انجام دهیم.
میشل والدرون، روابط عمومی: درباره انتشار محتوا برای اهداف بازاریابی، حتی قبل از تِلی، الین با افراد برجستهای که در زمینه هوش مصنوعی فعالیت داشتند و میخواستند یاد بگیرند، در ارتباط بود. ما با هجوم بزرگی از نامهای بزرگ، شرکتهای تولیدی، کارگردانان و دیگر خالقانی که میخواهند با الین و تیمش همکاری کنند، مواجه شدهایم. مخزن بزرگی از پروژهها در حال بحث و توسعه است. هیچکدام هنوز آماده اعلام نیستند. الین تحت صدها توافقنامه عدم افشا قرار دارد. اما کسبوکار واقعی وجود دارد که در ماههای آینده با نامهای بسیار برجسته اعلام خواهیم کرد. بنابراین این یک مسئله بازاریابی نیست. تِلی یک نمایش یا تمرین نبود. این بخشی از یک استراتژی کسبوکار است که به خوبی در حال نتیجه دادن است.
تِلی: بخشی از استراتژی کسبوکار
ون در ولدن: جالب است که همه فکر میکردند در یک مقطع این یک نمایش بود.
فکر میکنم مردم به این ایده واکنش نشان دادند که او یک شخص است و دارای اختیار است، برخلاف یک شخصیت مصنوعی. این چیزی بود که مردم را شگفتزده کرد — نحوه ارائه آن.
این ایده من برای تیلی است. هدف این نیست که یک تصویر توخالی بسازیم. درست مانند هر شخصیت در یک درام یا سریال تلویزیونی، شما شخصیت کامل آنها را خلق میکنید. شما آنها را بهعنوان یک پوسته خالی رها نمیکنید. بنابراین ما در حال ساختن یک شخصیت کامل، پیشینه و ذهن او هستیم. این یک تلاش خلاقانه است و ساختن شخصیت کامل او جذاب است.
فکر میکنم این بخش امضای قرارداد با یک نماینده بود که مثل این است — میدانید که او یک شخص نیست، درست است؟ نمیتواند قراردادی امضا کند.
اگر شما در حال ایجاد یک شخصیت و شخصیتپردازی هستید، میخواهید کسی باشد که تمام ورودیها را مدیریت کند. ما اکنون پروژههای زیادی داریم و سپس فرصتهای برندینگ. هنوز با بسیاری از آنها در حال گفتگو هستیم. اما کسی که واقعاً فضای دیجیتال را درک کند، چیزی است که ما میخواهیم.
ایجاد شخصیتهای هوش مصنوعی
نه برای کماهمیت جلوه دادن، اما هر کسی میتواند شخصیتهای هوش مصنوعی خود را ایجاد کند، درست است؟
هر استودیویی که بخواهد میتواند کاری که شما انجام میدهید را انجام دهد. این موضوع است. بسیاری از افراد تلاش میکنند. اما ایجاد کسی که تاثیرگذار باشد چیز بسیار متفاوتی است. اینکه آنها را به آن خوبی نشان دهید، اهمیت دارد. بنابراین من همه را تشویق میکنم که این ابزارها را امتحان کنند. سپس وقتی شروع به کار با این ابزارها میکنند، میگویند: «اوه، این کار واقعاً سخت است.» در این مرحله به یک تیم متخصص نیاز دارند تا روی فیلم یا شخصیتشان کار کنند. آنجاست که به ما مراجعه میکنند.
این مصاحبه برای وضوح و اختصار ویرایش شده است.
توسط
توسط
توسط
توسط