کتاب راهنمای IP کره در کانون توجه جشنواره محتوای خلاق تایوان

در انجمن Taiwan Creative Content Fest با عنوان “داستان‌ها در حرکت: از IP به سرمایه‌گذاری تا جهانی شدن”، به بررسی چگونگی حرکت داستان‌های آسیایی در زنجیره ارزش مدرن پرداخته شد. این بررسی شامل مراحل مختلف از IP اصلی تا تأمین مالی و توزیع جهانی بود.

نقش زنان در صنعت سرگرمی بین‌المللی

شان سایون شیم، مدیرعامل Mr. Romance، و یونگ‌سون سو، معاون ارشد و مدیرعامل A+E Global Media، کره، از زنان تأثیرگذار در صنعت سرگرمی بین‌المللی هستند. آن‌ها به بحثی پیوستند که توسط جید لین، مدیرعامل DaMou Entertainment، مدیریت می‌شد.

گفتگو با اکوسیستم وب‌تون کره آغاز شد. این منبع، منبعی پرثمر از IPهایی است که به راحتی در سطح جهانی قابل تطبیق هستند. شیم گفت: “وب‌تون‌ها توسط مخاطبان از پیش آزمایش شده‌اند و به تولیدکنندگان پایه‌ای محکم برای سنجش تقاضا می‌دهند.” او افزود: “اما قابلیت بین‌المللی نیز به همان اندازه حیاتی است. برای کره یا تایوان، کلید موفقیت در پیگیری موضوعاتی است که اصیل و صادقانه به نظر می‌رسند. داستان‌هایی با دسترسی احساسی فراتر از مرزها.”

چالش‌های جدید در مسیر IP به صفحه نمایش

سوه مشاهده کرد که با وجود توجه جهانی فزاینده به محتوای آسیایی، مسیر از IP به صفحه نمایش پیچیده‌تر شده است. او گفت: “رقابت در استریمینگ و افزایش هزینه‌های تولید فشارهای جدیدی را معرفی می‌کند.” او همچنین اشاره کرد: “به همین دلیل هم‌راستایی با شرکایی که دیدگاه خلاقانه و استراتژیک مشابهی دارند، بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد.”

بسته‌بندی همچنان یک عامل تعیین‌کننده در سرمایه‌گذاری است. شیم بیان کرد که او به بازخوردهای غیررسمی مخاطبان قبل از هماهنگی با سرمایه‌گذاران تکیه می‌کند. اما بر مرحله دوم سفر تأکید کرد: «وقتی یک برنامه روی یک پلتفرم قرار می‌گیرد، سوال بزرگ این است که چگونه از میان سر و صدا عبور می‌کند.»

اهمیت داستان‌سرایی و بازاریابی قوی

سو نیز موافق بود: «همه می‌خواهند در پلتفرم‌های جهانی برجسته شوند. اما داستان‌های آسیایی – از کره و به طور فزاینده‌ای در سراسر منطقه – در سراسر جهان طنین‌انداز می‌شوند. داستان‌سرایی قوی همراه با بازاریابی قوی مخاطبان خود را پیدا خواهد کرد.»

نمونه‌ای از موفقیت طولانی‌مدت

شیم به «مووینگ»، موفقیت دیزنی+ که هفت سال طول کشید تا فصل اول خود را شکل دهد، به عنوان مثالی از توسعه طولانی‌مدت IP که به ثمر نشسته است، اشاره کرد.

با نگاهی به بازار جهانی، او دو مسیر مهم برای بازارهایی با تقاضای داخلی در حال کاهش می‌بیند. نخست، تولید مشترک بین‌المللی برای تقسیم ریسک و گسترش دسترسی است. دوم، تغییر توسعه از B2B به B2C، از جمله استفاده از مکانیزم‌های بلاکچین که به مخاطبان اجازه می‌دهد به عنوان سرمایه‌گذاران خرد شرکت کنند یا حتی در انتخاب بازیگران تأثیر بگذارند. او اشاره کرد که این یک کانال ارتباطی جدید بین تولیدکنندگان و بینندگان ایجاد می‌کند.

چالش‌ها و فرصت‌های همکاری‌های بین‌المللی

شیم، مدیرعامل Mr. Romance، که در ماه مارس تفاهم‌نامه‌ای با TAICCA امضا کرد، اذعان داشت که کار در چارچوب‌های تحت حمایت دولت هم امنیت و هم محدودیت‌هایی به همراه دارد. با این حال، هر دو سخنران خوش‌بین بودند که موج بعدی همکاری‌های پان‌آسیایی، با حضور قوی تایوان، IP منطقه‌ای را بیشتر به صحنه جهانی خواهد برد.