ویتنام به عنوان بزرگترین خریدار فرمت در آسیای جنوب شرقی با رشد استریمینگ از تلویزیون سنتی پیشی می‌گیرد

ویتنام جایگاه خود را به عنوان بزرگترین خریدار فرمت‌های تلویزیونی بین‌المللی در جنوب شرق آسیا تثبیت کرده است. اکنون ۳۳٪ از خریدهای فرمت‌های بدون فیلمنامه در این منطقه به ویتنام اختصاص دارد. این اطلاعات در جشنواره محتوای خلاق تایوان ارائه شد.

اهمیت ویتنام در بازار فرمت‌های تلویزیونی

نگوین ترانگ، مدیر منطقه آسیا و اقیانوسیه، خاورمیانه و آفریقا در K7 Media، در ارائه خود با عنوان “هدایت بازار فیلم و تلویزیون ویتنام: روندها و بینش‌ها” در TCCF گفت: «اگر در کسب‌وکار فرمت‌ها هستید، ویتنام باید حتماً در رادار شما باشد.»

این جلسه نشان‌دهنده چشم‌انداز سرگرمی به سرعت در حال تحول در کشوری با جمعیت ۱۰۰.۹ میلیون نفر بود. در این کشور، پلتفرم‌های استریمینگ رشد انفجاری را تجربه می‌کنند، در حالی که تلویزیون‌های پولی سنتی همچنان در حال کاهش هستند. در نیمه اول سال ۲۰۲۵، تعداد مشترکین استریمینگ ۳۳٪ افزایش یافت و به ۷۰ میلیون رسید. در مقابل، اشتراک‌های تلویزیون پولی از ۲۲ میلیون به ۱۶.۵ میلیون کاهش یافت.

نقش رسانه‌های اجتماعی در ویتنام

نگوین توضیح داد: «رسانه‌های اجتماعی در ویتنام فقط مکمل نیستند، بلکه مرکزی برای کشف، مصرف و تعامل مخاطبان با محتوا هستند». او به این اشاره کرد که چگونه برنده شدن یک بازیگر ویتنامی در جایزه بهترین بازیگر در جوایز زنگ طلایی تایوان در اکتبر، در فیس‌بوک با هزاران تعامل از سوی مخاطبان جوانی که هرگز درباره این جوایز نشنیده بودند، گسترش یافت.

حدود ۸۵٪ از واردات قالب‌های بدون فیلمنامه از بازارهای دیگر آسیایی می‌آید. کره جنوبی با ۳۵٪ در صدر قرار دارد. پس از آن، چین با ۳۰٪، ژاپن با ۱۵٪ و تایلند با ۱۰٪ قرار دارند. نگوین تأکید کرد که “قالب‌هایی که از چین منشأ می‌گیرند در حال افزایش هستند”. نمایش‌های استعدادیابی ۳۰٪ از اقتباس‌های بدون فیلمنامه را تشکیل می‌دهند. ویتنام به سرعت “خواهرانی که موج می‌سازند” و نسخه مردانه آن “با آتش مرا صدا کن” از مانگو تی‌وی را برای VTV3 توسط Yeah1 تولید کرده است.

بازار قالب‌های فیلمنامه‌دار

برای قالب‌های فیلمنامه‌دار، کره جنوبی ۵۵٪ از بازار را در اختیار دارد. چین و تایوان هر کدام ۱۸٪ سهم دارند. نگوین گفت: “نکته‌ای که در اینجا باید به آن توجه کرد این است که درام‌های زبان چینی به اندازه درام‌های کره‌ای برای بسیاری از خریداران محلی مهم تلقی می‌شوند”.

نگوین اشاره کرد که درام‌های تایوانی در ویتنام ارزش نوستالژیک دارند. او یادآور شد که “درام‌های تایوانی در اوایل دهه ۲۰۰۰ بسیار محبوب بودند.” با این حال، امروزه سریال‌های تایوانی بیشتر به سمت مخاطبان خانه‌دار مسن‌تر سوق داده می‌شوند. این سریال‌ها عمدتاً از طریق سریال‌های خانوادگی طولانی‌مدت ادامه دارند.

فرصت‌های جدید برای درام‌های تایوانی

با این وجود، فرصت‌های قابل توجهی وجود دارد. نگوین گفت: “ما تقاضا برای درام‌های تایوانی فراتر از این سریال‌های خانوادگی طولانی‌مدت را مشاهده کرده‌ایم.” به ویژه در میان مخاطبان جوان، این تقاضا بیشتر است. او به سریال “روزی یا یک روز” اشاره کرد که در شبکه‌های اجتماعی ویتنامی به شدت مورد توجه قرار گرفته است. چندین درام تایوانی از جمله “تنها یکی” و “بازی قربانی” به فهرست ۱۰ برتر نتفلیکس ویتنام راه یافته‌اند.

صنعت سینمای ویتنام از دهه ۲۰۱۰ به طور پیوسته رشد سالانه ۱۰ درصدی داشته است. این صنعت از نزدیک به ۹۰ پرده در سال ۲۰۱۰ به بیش از ۱۲۰۰ پرده امروز گسترش یافته است. CJ CGV که متعلق به کره‌ای‌هاست، بزرگترین زنجیره سینمایی است. او به فیلم تاریخی جنگی “باران سرخ” در ماه سپتامبر اشاره کرد. این فیلم به سرعت به پرفروش‌ترین فیلم کشور تبدیل شد. همچنین، این فیلم باعث شد تا پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌ها به سینما بیایند و رشد جدیدی از مخاطبان را ایجاد کند.

اکوسیستم تلویزیونی ویتنام

اکوسیستم تلویزیونی ویتنام شامل شبکه‌های رایگان و خدمات تلویزیون پولی است. از جمله این خدمات می‌توان به VTVcab و K+ اشاره کرد. همچنین، مشارکت‌های مشترکی مانند SCTV با Canal+ فرانسه وجود دارد. پلتفرم‌های محلی VOD شامل FPT Play، VieON و TV360 هستند. این پلتفرم‌ها با نتفلیکس، WeTV و iQiyi رقابت می‌کنند. شرکت‌های تولیدی VFC و M&T Pictures توسط DatVietVAC به عنوان بازیگران کلیدی ظاهر شده‌اند.

«تولید مشترک در ویتنام رایج است. تطبیق فرمت اغلب فراتر از یک معامله ساده خرید و فروش می‌رود، به‌ویژه با شرکت‌های کره‌ای»، نگوین گفت. او به فرصت‌ها در خدمات تولید اشاره کرد و خاطرنشان کرد که بیش از ۶۰٪ از استودیوهای محلی در پروژه‌های جهانی VFX و انیمیشن شرکت می‌کنند.

رشد اقتصادی ویتنام

ویتنام رشد تولید ناخالص داخلی ۷.۰۹٪ را ثبت کرده و هدف ۲۰۲۵ آن ۸.۳-۸.۵٪ است. این کشور به عنوان بهترین اقتصاد عملکردی جنوب شرق آسیا در سه‌ماهه اول ۲۰۲۵ شناخته شده است، طبق گزارش مک‌کینزی و شرکت.

بازارهای عمده ویتنام

نگوین ویتنام را به عنوان «یکی از بازارهای عمده در جنوب شرق آسیا که نمی‌توانید نادیده بگیرید» توصیف کرد. این کشور با جمعیت بزرگ، اقتصاد رو به رشد و مخاطبان روزافزون پیچیده، تقاضا برای محتوای برتر محلی و بین‌المللی در پلتفرم‌های متعدد را افزایش می‌دهد.