نتفلیکس برای افزایش دسترسی تبلیغاتی، معیار را به بینندگان فعال ماهانه تغییر می‌دهد

نتفلیکس برای تقویت دسترسی تبلیغاتی خود، معیار خود را از کاربران به بینندگان فعال ماهانه تغییر داده است. این تغییر به نتفلیکس کمک می‌کند تا به تبلیغ‌کنندگان نشان دهد چگونه می‌تواند به مخاطبان گسترده‌تری دسترسی پیدا کند. با این تغییر، نتفلیکس امیدوار است تبلیغات بیشتری جذب کند و درآمد خود را افزایش دهد.

نتفلیکس قصد دارد نوع جدیدی از معیارها را به مجموعه ابزارهای اندازه‌گیری مخاطب خود اضافه کند. این ابزارها همواره در حال تغییر و به‌روزرسانی هستند.

در سال‌های اخیر، نتفلیکس اندازه‌گیری‌های خود را بر اساس پروفایل‌های حساب کاربری انجام می‌داد. این اندازه‌گیری‌ها شامل تعداد افرادی که در یک خانه از خدمات آن استفاده می‌کنند نمی‌شد. در ماه مه، این شرکت اعلام کرد که تبلیغاتش به ۹۴ میلیون کاربر فعال ماهانه می‌رسد. این رقم در مقایسه با ۷۰ میلیون کاربر در نوامبر ۲۰۲۴ افزایش یافته است. تغییر به شمارش اعضای یک خانواده به جای تنها یک حساب کاربری، به وضوح تعداد مخاطبانی که نتفلیکس به حامیان احتمالی خود معرفی می‌کند را افزایش خواهد داد. با این حال، هنوز مشخص نیست که خیابان مدیسون چقدر به این معیار جدید اعتبار خواهد داد.

این توسعه در حالی صورت می‌گیرد که نتفلیکس در تلاش است تا در رقابت با همتایان خود برای جذب دلارهای تبلیغاتی از مدیسون اونیو، رقابتی‌تر شود. قدرت این شرکت در تولید محتوای جذاب غیرقابل انکار است. با این حال، نتفلیکس در مقایسه با بسیاری از کنگلومراهای رسانه‌ای سنتی تجربه کمتری در فروش تبلیغات دارد. این شرکت در حال تلاش برای ایجاد مجموعه‌ای از ویژه‌برنامه‌های زنده و ورزش است. بخش عمده‌ای از پیشنهادات آن از درام‌های نوشته‌شده، کمدی و فیلم‌ها تشکیل شده است. این نوع محتوا بینندگان را ترغیب می‌کند تا به تنهایی و در زمان دلخواه خود تماشا کنند. این در حالی است که تماشای جمعی همچنان مورد علاقه بسیاری از تبلیغ‌کنندگان است.

به گفته خریداران رسانه، این پویایی توانایی نتفلیکس را برای جذب دلارهای تبلیغاتی از دیزنی، ان‌بی‌سی یونیورسال و دیگر شرکت‌های رسانه‌ای که ساعت‌ها ورزش زنده برای فروش دارند، محدود کرده است. این مدیران خرید اشاره می‌کنند که تبلیغ‌کنندگان قطعاً به پیشرفت نتفلیکس در فروش تبلیغات علاقه‌مند هستند. اما خاطرنشان می‌کنند که این شرکت احتمالاً در بستن قراردادهای اسپانسری برای عناوین فردی موفق‌تر بوده تا فروش حجم زیادی از موجودی خود.

تلاش‌های اخیر نتفلیکس در جذب مخاطب

در ماه‌های اخیر، نتفلیکس با یک برنامه گفت‌وگو به میزبانی جان مولانی آزمایش کرده است. همچنین با WWE از TKO برای پخش “Monday Night Raw” قرارداد بسته است. نتفلیکس حقوق بازی‌های روز کریسمس از NFL را نیز به دست آورده است. افرادی که با این موضوع آشنا هستند انتظار دارند نتفلیکس به زودی قراردادی با لیگ برتر بیسبال اعلام کند. این قرارداد به این استریمر حقوق نمایش سالانه Home Run Derby و همچنین بازی روز افتتاحیه را می‌دهد.

نتفلیکس همچنین قراردادهایی با نیلسن، iSpot و کانتار در ایالات متحده و دیگر ارائه‌دهندگان اندازه‌گیری در نقاط مختلف جهان دارد.

قراردادهای حمایتی و تبلیغاتی

پرونی نسترو آزورو قراردادی برای حمایت از “امیلی” در ایالات متحده دارد. در همین حال، FanDuel، Verizon، Accenture و Tide از بازی‌های NFL حمایت خواهند کرد. همچنین، “چیزهای عجیب” از همکاری‌های تبلیغاتی متعدد بهره‌مند خواهد شد. پپسی‌کو یک طعم سفارشی از دوریتوس را معرفی خواهد کرد و نوشیدنی Gatorade Citrus Cooler خود را احیا خواهد کرد. تارگت نیز در ایالات متحده از این برنامه حمایت خواهد کرد.

همکاری‌های تبلیغاتی در آمریکای لاتین

در آمریکای لاتین، فیات خودرویی با تم‌های “چیزهای عجیب” ارائه خواهد کرد. نستله بسته‌بندی کوکی مرتبط با این سریال را معرفی خواهد کرد و یونیلیور یک طعم جدید از Hellmann’s را معرفی خواهد کرد.