📋 خلاصه مقاله:
تیکتاک به عنوان کارگردان غیررسمی عصر جدید هالیوود، صنعت سرگرمی را با تغییر در کشف استعدادها، بازاریابی و تولید محتوا متحول کرده است. این پلتفرم با تأثیرگذاری بر توسعه خلاقانه و انتخاب بازیگران، به یک سیستم غیررسمی برای کمدیهای شبانه تبدیل شده است.
در اقتصاد توجه هالیوود که به سرعت در حال تغییر است، TikTok دیگر فقط یک نیروی مخرب نیست. بلکه به عنوان کارگردان غیررسمی یک عصر جدید شناخته میشود. آنچه به عنوان یک اپلیکیشن اجتماعی متمایل به نسل Z آغاز شد، به سرعت به پیشروترین ترندساز صنعت سرگرمی تبدیل شده است. این اپلیکیشن همه چیز از کشف استعدادها تا استراتژی بازاریابی استودیوها و نحوه نگارش، ویرایش و مصرف داستانها را دگرگون کرده است.
قوانینی که در قرن گذشته بر دنیای سرگرمی حاکم بودند، مانند قوسهای چند فصلی و پنجرههای نمایشی، اکنون با فرمتی جدید به اشتراک گذاشته میشوند. در این فرمت، یک کلیپ ۱۲ ثانیهای میتواند حرفهای را آغاز کند یا یک تکآهنگ شماره ۱ را به وجود آورد، حتی پیش از آنکه استودیو یک نشست خبری را تأیید کند. هالیوود همواره به دنبال جلب مخاطب بوده است. اما TikTok این روند را معکوس کرده است. زیرا مخاطبان پیش از آنکه صنعت موفقیت را به رسمیت بشناسد، تصمیمگیری میکنند.
تیمهای بازاریابی استودیوها که زمانی به تریلرهای سهدقیقهای و پخشهای شبانه متعهد بودند، اکنون مانند آزمایشگاههای میم عمل میکنند. به جای ساخت یک تریلر اصلی، آنها فیلمها را به تیزرهای عمودی ۹:۱۶ تقسیم میکنند. این تیزرها در ۱.۵ ثانیه اول مخاطب را جذب میکنند و حتی ویرایشهای طرفداری الهامگرفته از تیکتاک ایجاد میکنند که میلیونها بازدید به دست میآورد.
استفاده از خالقان تیکتاک برای ویرایشهای طرفداری
فیلیپه مندز، که حساب کاربری Lionsgate را مدیریت میکند، یک تیم ۱۵ نفره از این خالقان تیکتاک را برای ساخت ویرایشهای طرفداری برای استودیو به کار گرفت. او گفت: «ما به سراغ هنرمندانی میرویم که طرفداران از قبل به آنها علاقهمند هستند و میگوییم: “ما میخواهیم شما همان کاری را که انجام میدهید، انجام دهید؛ فقط میخواهیم با هم همکاری کنیم.”» مندز به Variety اوایل این ماه گفت.
مندز میگوید او چند سال پیش به پتانسیل ویرایشهای طرفداران پی برد. در آن زمان، ویدیوهای “Suits” صدها میلیون بازدید در تیکتاک داشتند. او این کلیپها را عامل اصلی محبوبیت درام حقوقی دهه ۲۰۱۰ میداند. همچنین، این کلیپها باعث شدند که “Suits” به پربینندهترین نمایش سال ۲۰۲۳ تبدیل شود و یک اسپینآف ایجاد کند.
این تغییرات همچنین بر توسعه خلاقانه تأثیر گذاشته است. اتاقهای نویسندگان از همان ابتدا به دنبال شناسایی “لحظه تیکتاک” هستند. کارگردانان انتخاب بازیگر، استعدادها را مستقیماً از الگوریتمهای خود پیدا میکنند. وقتی “Saturday Night Live” بازیگران جدید خود را معرفی کرد، بیش از یک نفر مستقیماً از فیدهای کمدی تیکتاک انتخاب شده بود. ورونیکا اسلویکووسکا یکی از این افراد بود. این پلتفرم به یک سیستم غیررسمی برای کمدیهای شبانه و استودیویی تبدیل شده است. جایی که یک قطعه شخصیت ۴۵ ثانیهای میتواند بیشتر از پنج سال کار در گراندلینگز برای حرفه یک اجراکننده مؤثر باشد.
هالیوود همیشه خود را برای تطبیق با رسانههای جدید بازآفرینی کرده است. از فیلمهای ناطق گرفته تا تلویزیون، کابل و استریمینگ، این صنعت همیشه در حال تحول بوده است. اما تیکتاک مرحله بعدی نیست. این اولین پلتفرمی است که منتظر اجازه صنعت نمانده است. چه مدیران آن را دوست داشته باشند، از آن بترسند یا به آرامی در اطراف آن بسازند، پیام یکسان است. اگر نمیتواند در تیکتاک زندگی کند، ممکن است اصلاً زندگی نکند.
توسط
توسط
توسط
توسط