تاریخ رسمی تغییر نام MS NOW توسط MSNBC اعلام شد

در تاریخ ۱۵ نوامبر، چه چیزی در یک نام وجود دارد؟ MSNBC به سرعت متوجه خواهد شد.

تغییر نام MSNBC به MS NOW

این شبکه خبری کابلی که قرار است در ماه‌های آینده از NBCUniversal جدا شود و بخشی از یک شرکت جدید با نام Versant شود، نام خود را در اواسط نوامبر به MS NOW تغییر خواهد داد. این اقدام به این دلیل انجام می‌شود که NBCUniversal احساس کرد یک عملیات خبری که قرار است به رقیب تبدیل شود، نباید نشان‌های “NBC” را حمل کند. MSNBC سال‌ها منابع خبری خود را با NBC News به اشتراک گذاشته بود، اما دیگر این کار را نخواهد کرد.

تغییر نام پس از ماه‌ها برنامه‌ریزی دقیق و همکاری اندیشمندانه در تمام بخش‌های سازمان ما انجام شده است. به گفته ربکا کاتلر، رئیس شبکه، در یادداشتی به کارکنان، ما با این موضوع به صورت مستقیم روبرو هستیم. موفقیت ما در ماه‌ها و سال‌های آینده به نوآوری و رویکرد کارآفرینانه ما بستگی خواهد داشت.

برای اطمینان از درک بهتر بینندگان، شبکه یک کمپین بازاریابی راه‌اندازی کرده است. این کمپین به مخاطبان می‌گوید که برند کلی اخبار و کانال تغییر نخواهد کرد. شعار “همان مأموریت. نام جدید” به عنوان یک شعار برای این تغییر عمل خواهد کرد. این شعار شاید عملی‌تر از شعارهایی باشد که MSNBC در طول سال‌ها استفاده کرده است. از جمله این شعارها می‌توان به “این همان چیزی است که ما هستیم”، “به جلو حرکت کنید” یا “مکان سیاست” اشاره کرد.

در یکی از تبلیغات پیش‌نمایش، ریچل مدو به بینندگان می‌گوید که ممکن است شبکه عنوان خود را تغییر دهد. اما آنچه برای مخاطبان خود انجام می‌دهد، تغییر نخواهد کرد.

به طور قطع، MS NOW ممکن است کمی متفاوت از MSNBC به نظر برسد. این شبکه تیم خبری خود را با جذب خبرنگاران و تهیه‌کنندگان از مکان‌هایی مانند واشنگتن پست، NBC News، پولیتیکو و بلومبرگ و دیگران ساخته است.

بینندگان در هفته‌های اخیر ممکن است متوجه تمرکز بیشتر بر جذب خبرسازان برای مصاحبه در اوایل چرخه خبری یک داستان شده باشند. همچنین، MSNBC در تلاش است تا مهمانان جمهوری‌خواه را پرورش دهد. از جمله این مهمانان می‌توان به رئیس مجلس نمایندگان مایک جانسون و سناتور جان تون، رهبر اکثریت اشاره کرد.

علاوه بر تأمین نیروی انسانی دفتر واشنگتن خود، MSNBC با Sky News توافقی انجام داده است که پوشش خبری این سازمان از امور بین‌المللی را برای مخاطبان MSNBC در ایالات متحده در دسترس قرار می‌دهد.

تغییر نام مؤسسات رسانه‌ای و چالش‌های آن

تغییر نام مؤسسات رسانه‌ای قدیمی می‌تواند خطرناک باشد. اخیراً Warner Bros. Discovery متوجه شد که نام‌گذاری یک سرویس استریم که به مدت طولانی با HBO مرتبط بوده با نام «Max» باعث کاهش شناخت برند شده است. این امر به‌ویژه به این دلیل است که بسیاری از محبوب‌ترین برنامه‌های Max، برنامه‌های HBO هستند.

پارامونت در طول سال‌ها نام و مأموریت شبکه کابلی خود را که اکنون به عنوان Paramount Network شناخته می‌شود، تغییر داده است. این شبکه در نسخه‌های مختلف به عنوان The Nashville Network، The National Network و Spike TV شناخته می‌شد. هر تغییر کلی، برند آن را در بازار رسانه‌ای کلی تضعیف کرده است.

مدیران امیدوارند که بینندگان نام‌گذاری جدید MS NOW را بپذیرند. همچنین، به یاد داشته باشند که این حروف مخفف “منبع من برای اخبار، نظرات و جهان” هستند.