برنامه‌ریزی دیزنی برای نمایشگاه ۱۲ مه و تبلیغات سوپربول ۲۰۲۷

دیزنی قصد دارد سه رویداد مختلف را به عنوان بخشی از فرآیند فروش خود برگزار کند. این رویدادها به منظور آشنایی تبلیغ‌کنندگان با فناوری تبلیغاتی، پیشنهادات ورزشی و محتوای کلی این شرکت است. دیزنی در حال آماده‌سازی برای فروش تبلیغات برای اولین سوپربول خود در بیش از دو دهه گذشته می‌باشد.

غول رسانه‌ای در تاریخ ۷ ژانویه رویدادی برگزار خواهد کرد تا توانایی‌های فناوری و داده‌های خود را به نمایش بگذارد. همچنین، در تاریخ ۲۴ مارس نمایشگاهی با تمرکز بر ورزش برگزار خواهد کرد. این شرکت برنامه‌ریزی کرده است تا رویداد معمول خود را در بعدازظهر سه‌شنبه در طول هفته سالانه “Upfront” صنعت برگزار کند. این رویداد در تاریخ ۱۲ مه در مرکز جاویتس نیویورک برگزار خواهد شد. هر سه رویداد در یادداشتی به مشتریان که روز چهارشنبه توسط ریتا فرو، رئیس عملیات فروش تبلیغات دیزنی ارسال شد، فاش شد.

نقشه راه دیزنی برای نمایش قابلیت‌ها

فرو در بیانیه‌ای گفت: “ما به طور رسمی نقشه راه خود را آغاز کرده‌ایم که برای نمایش کامل قابلیت‌های دیزنی طراحی شده است. این نقشه شامل محتوا و فرانچایزها تا داده و فناوری می‌شود.”

فرآیند فروش مرتبط با سوپر بول LXI که قرار است در ۱۴ فوریه ۲۰۲۷ در استادیوم SoFi در اینگلوود، کالیفرنیا برگزار شود، با برنامه بعدی شرکت آغاز خواهد شد. شبکه ABC دیزنی از سال ۲۰۰۶ تاکنون این مسابقه کلاسیک را پخش نکرده است. اما در توافق اخیر خود با NFL، دوباره به چرخه معمول بین فاکس، NBC و CBS بازگشته است.

سوپر بول می‌تواند نقش مهمی در افزایش فروش‌های پیش‌پرداخت دیزنی داشته باشد. حتی با کاهش تعداد بینندگان خطی در ساعات پربیننده به دلیل استریمینگ، ورزش‌ها همچنان موانع جدیدی ایجاد کرده‌اند.

طبق گفته خریداران رسانه، NBCU در اوایل سال به دنبال دریافت ۷ میلیون دلار برای یک آگهی ۳۰ ثانیه‌ای در سوپر بول بود. سوپر بول LIX که اوایل امسال در شبکه فاکس برگزار شد، حدود ۸۰۰ میلیون دلار درآمد داشت که شرکت در ماه مه آن را فاش کرد.

تغییرات جدید دیزنی برای سوپر بول

دیزنی به فکر ایجاد تغییرات جالبی برای این رویداد بزرگ NFL بوده است. جیمی پیتارو، رئیس ESPN، در سال ۲۰۱۲ گفت که شرکت می‌تواند تلاش کند تا یک “پخش بزرگ” سوپر بول را در سراسر مجموعه رسانه‌ای خود ایجاد کند. این پخش‌های مختلف از این کلاسیک فوتبال آمریکایی برای انواع خاصی از مخاطبان ارائه می‌شود. این تکنیک چیزی است که دیزنی در سال‌های اخیر به طور مکرر با آن آزمایش کرده است.