📋 خلاصه مقاله:
همکاری BBC و YouTube به گسترش مخاطبان و افزایش تعامل با طرفداران کمک میکند. این همکاری بدون قربانی کردن محتوا، فرصتهای درآمدزایی را افزایش میدهد و به رشد پایگاه طرفداران جهانی کمک میکند. YouTube نیز از این همکاری برای به اشتراکگذاری موفقیتها بهره میبرد.
استودیوهای BBC در روز دوشنبه در Mipcom به تمجید از مزایای همکاری خود با YouTube پرداختند.
همکاری BBC و YouTube: راهی برای گسترش مخاطبان
جاسمین داوسون، معاون ارشد دیجیتال استودیوهای BBC و پدرو پینا، مدیر EMEA یوتیوب، در کنفرانس تلویزیونی کن در یک پنل به میزبانی ایوان شاپیرو از Map of Media حضور یافتند. آنها توضیح دادند که چگونه این دو شرکت – که ظاهراً برای جذب همان مخاطبان رقابت میکنند – با هم همکاری میکنند تا پایگاه طرفداران خود را گسترش دهند.
«تمرکز بر مخاطبان در قلب هر کاری که انجام میدهیم، عامل موفقیت کسبوکار ما است. اولویت دادن به طرفداران»، داوسون گفت. «استودیوهای بیبیسی افتخار میکنند که بزرگترین طرفداران را در سراسر جهان ایجاد میکنند. به همین دلیل، همکاری با یوتیوب بسیار حیاتی است. این همکاری ذهنیت ‘زمین خلاق’ را فعال و هدایت میکند.»
داوسون به کانال یوتیوب بیبیسی ارث اشاره کرد. این کانال یکی از قدیمیترین کانالهای استودیوهای بیبیسی در این پلتفرم است و ۱۴ میلیون مشترک دارد. این نمونهای از موفقیت این همکاری است.
او گفت: «اما چیزی که ما در آن برتری داریم، پیدا کردن طرفدارانمان در سراسر جهان است. کسانی که به این موضوع اهمیت میدهند و جایگاه خود را برای تعامل با محتوایی که دوست دارند و با آن ارتباط برقرار میکنند، پیدا میکنند.»
او افزود: «برای ما، این فقط به معنای پیدا کردن طرفداران در محل زندگیشان نیست. بلکه درک این است که میتوانیم این مخاطبان را هم در پلتفرم و هم خارج از آن به درآمد تبدیل کنیم.»
داوسون همچنین به این نکته اشاره کرد که این شرکت، که بخش تجاری شبکه بریتانیایی بیبیسی است، با ارائه محتوای خود به صورت رایگان در پلتفرم رسانه اجتماعی متعلق به گوگل، چیزی را “قربانی نمیکند”. او گفت: “ما این را با بسیاری از مالکیتهای فکری خود میبینیم. این یک بازی انحصاری نیست و ما چیزی را قربانی نمیکنیم. در واقع، این یک افزایش است و گفتگوی بسیار قدرتمندی با شرکای توزیع خود داریم. چه ‘بلوئی’ با دیزنی باشد یا برخی از عناوین بیبیسی ارث با پیبیاس و دیگر توزیعکنندگان، آنها میفهمند که اینجا جایی است که طرفداران رشد میکنند و سپس این باعث افزایش میشود.”
همکاری با یوتیوب: فرصتی برای رشد
پینا از یوتیوب نیز به حضار، که شامل بسیاری از مدیران صنعت تلویزیون بودند، توضیح داد که چرا باید با چیزی که بسیاری تصور میکنند رقیب کسبوکار توزیع و پخش است، همکاری کنند.
«همه ما میدانیم که محتوای شگفتانگیزی در سراسر جهان در حال تولید است. استودیوهای بیبیسی یکی از بهترین تولیدکنندگان محتوا در جهان هستند. اما تعداد زیادی از آنها وجود دارد و ما متوجه شدیم که آنها هر ساله در اینجا گرد هم میآیند. بنابراین تصمیم گرفتیم امسال اینجا باشیم تا بگوییم، ببینید، همان قانونی که برای تولیدکنندگان محتوای ما اعمال میشود، برای هر کسی که محتوا تولید میکند نیز صدق میکند.
هر کسی میتواند یک یوتیوبر باشد. شما راههای هوشمندانه و عالی برای کسب درآمد پیدا میکنید و ما آن موفقیت را به اشتراک میگذاریم. ما سفارش تولید نمیدهیم، بنابراین پول نمیدهیم و سپس سود نمیکنیم. کاری که ما انجام میدهیم این است که اگر شما موفق باشید، من هم موفق هستم. اگر شما موفق نباشید، من هم موفق نیستم. این بهترین ترکیب ممکن است. مخاطبان تعیین میکنند که آیا محتوا خوب است یا خیر.»
توسط
توسط
توسط
توسط