📋 خلاصه مقاله:
چانینگ تیتوم در رویدادی زنده در اینستاگرام از یک Toys “R” Us واقعی به سوالات پاسخ داد. استودیوهای Toys “R” Us با فیلم “Roofman” و استراتژیهای جدید رسانهای و دیجیتالی، به دنبال بازسازی برند خود هستند و از هوش مصنوعی نیز بهره میبرند.
این حرکت باعث شد رویدادی در شبکههای اجتماعی شکل بگیرد. در این رویداد، چانینگ تیتوم به صورت زنده در اینستاگرام به سوالات از یک Toys “R” Us واقعی پاسخ داد.
بیشتر افراد ممکن است از ترکیب یک برند خانوادگی با یک تریلر فراری با درجه R جا بخورند. با این حال، استودیوهای Toys “R” Us در فیلم «Roofman» تنها نکات مثبت را دیدند.
داستان واقعی فراری از زندان
این فیلم بر اساس داستان واقعی یک فراری از زندان است که در یک فروشگاه بزرگ در کارولینای شمالی پنهان شده بود. حدس بزنید کدام فروشگاه؟ به سختی میتوان آن را «داستانی مثبت و خانوادگی» نامید. با این حال، کیم میلر اولکو، رئیس استودیوهای Toys “R” Us، از چشمانداز یک فیلم بلند، بدون توجه به لحن آن، هیجانزده بود. او حتی بیشتر مشتاق شد وقتی که پیشنهادات تبلیغاتی متقابل او به پارامونت با یک نه مودبانه رد شد.
اولکو در سخنرانی افتتاحیه خود در MipJunior در روز شنبه با شوخی گفت: «ما به شبکههای اجتماعی رفتیم و چیزی را که به شوخی کمپین آزار و اذیت نامیدیم، راهاندازی کردیم.» این استراتژی دو هدف داشت. اول، استودیوها را به توجه وادار کند و دوم، به مصرفکنندگان اطمینان دهد که یک Roofman امروزی واقعاً نمیتواند در یک فروشگاه مدرن پنهان شود. این حرکت نتیجه داد و در نهایت به یک رویداد شبکههای اجتماعی منجر شد که در آن چانینگ تیتوم به صورت زنده از یک Toys “R” Us واقعی در اینستاگرام به سوالات پاسخ داد.
هیجان و تبلیغات فوقالعاده
اولکو گفت: «ما بسیار هیجانزده بودیم. تبلیغاتی که دریافت میکنیم فوقالعاده است.»
استراتژی او نشاندهنده استعداد نمایشی است که اولکو به عنوان مدیر ارشد بازاریابی Toys “R” Us به نقش خود میآورد. او این مهارتها را در طول بیش از یک دهه به عنوان یک مدیر ارشد در Martha Stewart Living Omnimedia تقویت کرد. او یکی از شگفتانگیزترین بازسازیهای رسانه مدرن را نظارت کرد. تبدیل یک شخصیت خانگی به یک مدل غیرمنتظره برای جلد Sports Illustrated و یک همکار دوستداشتنی برای اسنوپ داگ از جمله دستاوردهای اوست.
از سال ۲۰۲۱، اولکو تلاش کرده است تا همین کار را برای یک برند خردهفروشی انجام دهد. این برند اکنون تحت مدیریت WHP Global است و توسط ماسکوتی به نام جفری زرافه نمایندگی میشود.
بدون اینکه خبری بزرگ را اعلام کند—اگرچه او فاش کرد که فیلم لایو اکشن استودیو قبلاً نویسندهای ناشناس و ستارهای بینالمللی را به خود اختصاص داده است—اولکو از سخنرانی افتتاحیه خود برای برجسته کردن راهاندازی مجدد رسانهای شرکت استفاده کرد. با معرفی شعار جدید، “همان جادو، روش جدید”، او توضیح داد که چگونه Toys “R” Us قصد دارد دههها حسن نیت (“هر هزارهای یک کودک Toys ‘R’ Us بود”، او اشاره کرد) را به یک استراتژی مدرن و چابک در زمینه مجوز و رسانه تبدیل کند—که البته حول محور یک نماد برند با گردنی به طرز معروفی بلند میچرخد.
استراتژی جدید Toys “R” Us
او با خنده گفت: “فکر کردم واقعاً، واقعاً خوششانس بودم که حالا یک زرافه داشتم که صحبت نمیکرد. بعد از کار با یک سلبریتی بزرگ، خوب بود که لحظهای سکوت داشته باشم.”
توییز “آر” آس از آن زمان داستان جدیدی برای نماد خود ساخته است. او به این نماد سن دقیقی داده است. “من خیلی مطالعه کردم و فهمیدم که المو سه و نیم ساله است. بنابراین فکر کردم اگر المو میتواند سه ساله باشد، پس جفری میتواند نه و نیم ساله باشد.” همچنین، یک تاریخ تولد دقیق تعیین کردهاند که شرکا میتوانند هر ۱۷ اکتبر برای یک جشنواره خردهفروشی از آن استفاده کنند. اکنون، هدف اصلی اولکو این است که به جفری حضور رسانهای که شایسته آن است بدهد. او در تلاش است تا ۱.۱ میلیون دنبالکننده در تیکتاک کسب کند و جایگاه خود را در افق منهتن برای رژه روز شکرگزاری میسی ایجاد کند.
تلاشهای دیجیتالی و همکاریهای جدید
استودیو به تلاش دیجیتالی خود با قسمتهای جدید از سریال یوتیوب “جفری ویژن” ادامه خواهد داد. همچنین، با نیکلودئون همکاری میکند تا محتوای سریال سفر “تور جهانی جفری” را به یک نمایش بازی تعاملی تبدیل کند. اولکو همچنین از استفاده شرکت از هوش مصنوعی دفاع کرد. او با OpenAI در اولین فیلم برند ساخته شده توسط سورا همکاری کرد که سال گذشته در جشنواره کن لاینز به نمایش درآمد.
«این واقعاً بحث بزرگی را درباره اینکه آیا این برای محتوا مفید است یا خیر، به راه انداخت»، اولکو گفت. «Toys ‘R’ Us Studios به یک استودیوی هوش مصنوعی تبدیل نخواهد شد، اما قطعاً آن را در جعبه ابزار خود داریم.»
توسط
توسط
توسط
توسط