ادغام رسانه‌ای و سرمایه‌گذاری خارجی در کانون توجه MIPCOM

آیا Paramount Skydance در تلاش خود برای دستیابی به Warner Bros. Discovery موفق خواهد شد؟ آیا Netflix، Apple یا Amazon از فرصت استفاده خواهند کرد تا HBO و Warner Bros. را به دست آورند؟ و آیا هیچ‌یک از بازیگران بزرگ رسانه‌ای اروپا وارد عمل خواهند شد؟

ادغام دارایی‌های بزرگ رسانه‌ای

در حالی که رهبران صنعت در کسب‌وکار محتوای جهانی برای کنفرانس و بازار سالانه Mipcom در کن جمع می‌شوند، فعالیت‌های گسترده‌ای در ایالات متحده در حال شکل‌گیری است. به نظر می‌رسد دور دیگری از ادغام دارایی‌های بزرگ رسانه‌ای در راه است. Warner Bros. Discovery در حال حاضر هدفی با پروفایل بالا است، اما تنها هدف نیست.

چشم‌انداز برندهای بزرگ هالیوود بدون شک یکی از موضوعات مهم بحث در گردهمایی یک هفته‌ای است. این گردهمایی خریداران، فروشندگان، تولیدکنندگان، توزیع‌کنندگان، بازاریابان و متخصصان تبلیغات را از ۱۳ تا ۱۶ اکتبر به کروازت می‌آورد. امسال، بحث‌های بیشتری نسبت به گذشته درباره انرژی، نوآوری و سرمایه‌گذاری‌هایی که از مکان‌هایی دور از لس‌آنجلس و نیویورک می‌آیند، خواهد بود.

گسترش جهانی در صنعت فیلم‌سازی

«این زمان هیجان‌انگیزی است زیرا ما به صورت جهانی در حال گسترش هستیم. جهانی از نظر تولید و جهانی از نظر پخش آنلاین»، دیوید زاسلاو، مدیرعامل Warner Bros. Discovery، ماه گذشته در کنفرانس Goldman Sachs Communacopia + Technology گفت.

ظهور پلتفرم‌های استریمینگ جهانی مانند Netflix، HBO Max، Disney+ و Prime Video بازاری جهانی برای سرگرمی ایجاد کرده است. این بازار به راحتی برای مصرف‌کنندگان و تولیدکنندگان قابل دسترسی است. تمرکز بر نمایش محتوای جهانی و تولید سریال‌ها و فیلم‌ها به زبان محلی، زیرساخت‌های تولید را در مناطقی از اروپا، آسیا، آمریکای لاتین و آفریقا به شدت تقویت کرده است. این مناطق در غیر این صورت چنین نیروی کاری با چنین مهارت‌ها یا چنین طیفی از پروژه‌های مرتبط با تولید را توسعه نمی‌دادند.

و این فشار جهانی تأثیرات محلی نیز داشته است. روند “میکرو دراما” در آسیا به بازارهای دیگر از جمله ایالات متحده گسترش یافته است. این یک نمونه بارز از این است که چگونه ورود پول، منابع و استعداد می‌تواند نوآوری و سودآوری را از سطح پایه به ارمغان بیاورد.

میکرو دراماها و تأثیرات آن‌ها

میکرو دراماها برنامه‌های سریالی استریمینگ هستند که معمولاً در قسمت‌های یک یا دو دقیقه‌ای ارائه می‌شوند. این همچنین امکان بودجه‌های کوچک را فراهم می‌کند. در زمانی که هالیوود با هزینه‌های سرسام‌آور دست و پنجه نرم می‌کند، این یک پیشنهاد جذاب است.

دیدگاه مدیران صنعت

آنجیلین پو، مدیر توسعه مشتری و شرکت مدیاکورپ سنگاپور می‌گوید: “این یک رسانه جدید داستان‌گویی برای ماست… که بلافاصله به یک مخاطب منطقه‌ای، اگر نه جهانی، می‌رسد.” او اشاره می‌کند که شرکای برند در حال حاضر در حال ادغام در قالب‌های کوتاه‌مدت فیلمنامه‌ای هستند.

یکی از معاملات اخیر که توجه زیادی به نحوه پذیرش فناوری و رسانه‌های جهانی توسط شرکت‌های بزرگ آمریکایی جلب کرده است، همکاری تبلیغاتی بین آمازون و نتفلیکس است. این دو غول استریمینگ با هم همکاری کرده‌اند تا آمازون ادز بتواند بخشی از موجودی تبلیغاتی نتفلیکس را در ایالات متحده، بریتانیا، فرانسه، اسپانیا، مکزیک، کانادا، ژاپن، برزیل، ایتالیا، آلمان و استرالیا به فروش برساند.

پل‌های جدید در تبلیغات جهانی

این همکاری می‌تواند اولین پل از بسیاری پل‌ها باشد که به حل شکاف بزرگ سنتی بین فروش تبلیغات و حمایت مالی در ایالات متحده و سایر نقاط جهان کمک می‌کند. با این همکاری، فرصت‌های جدیدی برای تبلیغ‌کنندگان ایجاد می‌شود تا به بازارهای جهانی دسترسی پیدا کنند و از فناوری‌های نوین بهره‌مند شوند.

سرمایه‌گذاری آمازون در فناوری‌های پیشرفته تبلیغاتی و نیاز نتفلیکس به راه‌حل‌های کارآمد برای فروش تبلیغات خارج از ایالات متحده، این امکان را فراهم کرده است. این اتحاد بدون شک فشار زیادی بر بازیگران بزرگ اروپایی مانند RTL آلمان و ProSieben، ITV بریتانیا و Canal Plus و TF1 فرانسه وارد خواهد کرد. این شرکت‌ها باید به دنبال راه‌حل‌های مشابه برای دستیابی به گستردگی و کارایی در تبلیغات باشند.

فناوری‌های پیشرفته تبلیغاتی

سیستم‌های فناوری تبلیغاتی پیشرفته از داغ‌ترین حوزه‌های نوآوری در رسانه‌های دیجیتال هستند. هر بخش تجاری به دنبال راه‌های جدیدی برای انجام کسب‌وکار بیشتر با منابع کمتر است. در این راستا، رشد ابزارهای هوش مصنوعی – مزایا، معایب و ناشناخته‌ها – قطعاً یکی از موضوعات Mipcom خواهد بود.

اما با نزدیک شدن به حراج دو برند بزرگ سرگرمی – استودیوی قدرتمند Warner Bros. و شبکه نوآور HBO – سرنوشت Warner Bros. Discovery مطمئناً در مرکز توجه گفتگوها قرار خواهد گرفت.

حرکت شگفت‌انگیز دیوید الیسون

دیوید الیسون، مغول تازه‌کار Paramount، بسیاری را با اعلام اینکه Paramount در حال کار بر روی پیشنهاد خرید WBD است، شگفت‌زده کرد. خرید Skydance از Paramount تنها یک ماه پیش انجام شده بود که این خبر شروع به پخش شدن کرد. در نظر بسیاری از ناظران، سرعت حرکت الیسون نشان می‌دهد که خرید ۸ میلیارد دلاری Skydance از Paramount بخش اول یک استراتژی بلندپروازانه برای رقابت با بزرگ‌ترین‌های رسانه‌های بزرگ است.

«این معامله نشان‌دهنده تمایل پارامونت برای سرمایه‌گذاری مجدد و جدی در کسب‌وکار به منظور رشد بلندمدت است. به گفته خود الیسون، ‘شما نمی‌توانید با کاهش هزینه‌ها رشد کنید’»، رابرت فیشمن، تحلیلگر ارشد رسانه‌ای در موفت‌ناتانسون نوشت.

برنامه‌های تهاجمی تیم اسکای‌دنس

اما اگر این اعلامیه‌ها از ابتدا بخشی از یک برنامه بزرگ‌تر بودند؟ ما انتظار یک برنامه تهاجمی از تیم جدید اسکای‌دنس داشتیم. به جای صرف زمان برای هضم دارایی‌های پارامونت، الیسون به نظر می‌رسد که قصد دارد سریع‌تر حرکت کند. اکنون او پیشنهاد گسترده‌ای برای وارنر برادرز دیسکاوری ارائه داده است»، فیشمن نوشت.

رقابت برای خرید WBD

البته، پارامونت ممکن است تنها مدعی برای WBD نباشد. برخی تحلیلگران رسانه‌ای معتقدند که نتفلیکس نمی‌تواند در برابر این فرصت بی‌نظیر بی‌تفاوت بماند. خرید یک استودیوی برجسته و خدمات پریمیوم که استاندارد تلویزیون اشتراکی را در دهه ۱۹۷۰ تعیین کرد، فرصتی استثنایی است.

اچ‌بی‌او مکس همچنان در حال گسترش بین‌المللی خود در بازارهایی است که نتفلیکس در آن‌ها قوی است. تصور مزایای این همکاری چندان دشوار نیست. اما این تنها یک جنبه از ماجراست.

تحلیل و پیش‌بینی‌های رسانه‌ای

لورنت یون، تحلیلگر رسانه‌ای برنشتاین و شرکا، پیشنهاد می‌کند که بلعیدن اچ‌بی‌او مکس نمی‌تواند به افزایش تعداد مشترکان کلی شرکت بزرگ‌تر منجر شود. این یک عامل بزرگ است که مطمئناً بر تصمیمات مدیران عامل مشترک، تد ساراندوس و گرگ پیترز، تأثیر زیادی خواهد گذاشت. آن‌ها باید حرکت‌های بعدی خود را با دقت برنامه‌ریزی کنند.

فضای محدودی برای رشد مشترکین وجود دارد. زیرا بیش از ۹۰٪ از مشترکین HBO Max، مشترکین Netflix نیز هستند. Netflix در بازارهای توسعه‌یافته و در حال رشد که HBO Max قصد ورود به آن‌ها را دارد، نفوذ پیشرو دارد. ممکن است با محتوای قوی‌تر، نرخ ترک مشترکین بهبود یابد. اما با توجه به موقعیت پیشرو Netflix در بازار، این بهبود محدود است. یون در یادداشتی تحقیقاتی در تاریخ ۲۹ سپتامبر درباره شایعات افزایش Netflix-WBD نوشت.

بحث‌های صنعت در کاخ جشنواره‌ها

بحث درباره اینکه آیا WBD این کار را انجام خواهد داد یا نه، مطمئناً در کاخ جشنواره‌ها و دیگر مکان‌های کن که افراد داخلی صنعت گرد هم می‌آیند، ادامه خواهد داشت. در این بین، آن‌ها به دنبال اولین نگاه به چیز بزرگ بعدی خواهند بود که سال آینده درباره آن صحبت خواهیم کرد.