چگونه تیلور سوئیفت زنان را به فوتبال جذب کرد و برنامه‌های NFL برای حفظ هواداران زن

تردیدی نیست که تیلور سوئیفت چهره فوتبال را تغییر داده است، یا حداقل طرفداران آن را. از زمانی که این ستاره پاپ در سپتامبر ۲۰۲۳ در یک بازی تیم کانزاس سیتی چیفس حضور یافت تا از دوست جدیدش، تراویس کلسی، حمایت کند، تماشای NFL در میان زنان جوان به شدت افزایش یافته است.

افزایش محبوبیت فوتبال در میان زنان

بازی‌هایی که در آن‌ها خانم آمریکانا دیده می‌شود، به طور منظم در تمام گروه‌های سنی زنان، از نوجوانان تا دانشجویان و حتی بالای ۳۵ سال، افزایش می‌یابد. این موضوع بر اساس آمار نیلسن و NBC است. با اعلام نامزدی این زوج قدرتمند در ماه اوت، احتمالاً ورود طرفداران جدید فوتبال همچنان ادامه خواهد داشت. اکوسیستم NFL در حال تغییر است تا به این پایگاه پرشور زنان خدمت کند.

چگونگی جذب بیشتر زنان به فوتبال

در اینجا چگونگی جذب بیشتر زنان به تماشای فوتبال و خرج کردن پول آمده است.

ورود به میدان

از داوران تا استعدادیاب‌ها و دستیارانی که با آی‌پد کار می‌کنند، مشاغل درون‌میدانی به طور فزاینده‌ای توسط زنان پر می‌شوند. در این فصل، ۳۵۸ زن در مشاغل مربیگری و عملیات فوتبال در لیگ حضور دارند. این تعداد از ۹۲ نفر در سال ۲۰۲۰ افزایش یافته است.

سم راپاپورت، مشاور تنوع و شمول NFL و خالق انجمن زنان NFL، می‌گوید: “هدف، عادی‌سازی و تعادل است.” او اضافه می‌کند: “من طرفدار بزرگ ‘آینده زنانه است’ نیستم. فکر می‌کنم آینده متعادل است.” این با افزایش علاقه‌ای که لیگ از سوی زنان می‌بیند، همخوانی دارد. آمارهای نظرسنجی ورزشی SSRS 2025 نشان می‌دهد که ۴۷٪ از طرفداران NFL در ایالات متحده زن هستند. همچنین، زنان ۴۰٪ از رشد بین‌المللی لیگ را تشکیل می‌دهند.

بله، بخش عمده‌ای از تبلیغات در طول بازی‌های NFL همچنان به فروش آبجو سبک، شرط‌بندی ورزشی و غذاهای ناسالم می‌پردازد. اما بینندگان تیزبین در هفته اول متوجه تبلیغاتی شدند که از سنت‌های مردانه‌محور فاصله گرفته بودند.

تبلیغات هدفمند برای زنان

پمپرز در هفته اول بازی‌های یکشنبه تبلیغاتی داشت که زنان بیننده را هدف قرار می‌داد. زنانی که به طور معمول بخش عمده‌ای از خریدهای مربوط به نوزادان را انجام می‌دهند. هیوندای نیز در اولین بازی فصل، تبلیغی از مدل پالیسید با بازی پارکر پوزی به نمایش گذاشت. به جای استفاده از چهره‌های معمول تبلیغات فوتبالی مانند ورزشکاران بازنشسته و کمدین‌ها، بر جذابیت ستاره “White Lotus” تکیه کرد.

اهمیت ارتباط با زنان در تبلیغات

کیت فابیان، مدیر ارتباطات بازاریابی هیوندای موتور آمریکا می‌گوید: «وقتی به خانواده‌ها فکر می‌کنید، آنها حدود ۸۰ درصد از تصمیمات خرید خودرو را تحت تأثیر قرار می‌دهند. بنابراین برای ما مهم است که با زنان ارتباط برقرار کنیم. NFL در بسیاری از جنبه‌ها بزرگترین صحنه فرهنگی است. جایی که خانواده‌ها و جوامع گرد هم می‌آیند.»

صدای جدید

کیت اسکات تاریخ‌ساز شد و به عنوان اولین زنی که یک بازی فصل عادی NFL را برای Westwood One، شریک رسمی رادیویی لیگ، گزارش کرد. این رویداد در تاریخ ۲۸ سپتامبر اتفاق افتاد. اسکات می‌گوید: «این یک افتخار فوق‌العاده است. من با پدرم به فوتبال در رادیو گوش می‌دادم.» این گام بزرگ برای نمایندگی از دست او نمی‌رود.

او می‌گوید: «من بسیاری از زنانی را که در طول سال‌ها با آن‌ها آشنا شده‌ام، با خودم به اتاق گزارش می‌برم. زیرا می‌دانم که بسیاری از زنان قبل از من دوست داشتند این کار را انجام دهند، اما زمانش زود بود.» او اضافه می‌کند: «آن‌ها جلوتر از زمان خود بودند.»

و واکنش مردان چگونه است؟ اسکات می‌گوید: «برخی بسیار صادق هستند و به من می‌گویند، ‘در ابتدا از تو متنفر بودم، اما حالا دخترم به ورزش بیشتر توجه می‌کند.’» او اضافه می‌کند: «همیشه افرادی خواهند بود که شک دارند که شما می‌توانید این کار را انجام دهید فقط به این دلیل که زن هستید. پس سخت کار کنید و ثابت کنید که اشتباه می‌کنند.»

ترکیب مد و هواداری

محصولات تیمی نه تنها بیان نهایی وفاداری به تیم هستند، بلکه کسب‌وکاری بزرگ محسوب می‌شوند که میلیاردها دلار برای NFL به ارمغان می‌آورند. با این حال، برای برخی از هواداران زن، سبک‌های موجود برای زنان چیزی کم دارند.

«هر چیزی که دارم، از بخش مردانه خریدم، چون لباس‌هایی که برای زنان داشتند را نمی‌پوشیدم»، می‌گوید زارا ترز تیش. خط تولید لباس‌های تریز او قصد دارد لباس‌های ورزشی را به سمت دیگری هدایت کند. تیش اکنون با NFL همکاری می‌کند تا لباس‌های رسمی مجوزدار تولید کند. همکاری لیگ با Off Season نیز به صورت طبیعی شکل گرفت. هم‌بنیان‌گذار کریستین جوسزیک برای همسران بازیکنان لباس‌های سفارشی روز بازی می‌ساخت و سپس برای سوئیفت یک ژاکت طراحی کرد. و بقیه داستان تاریخ است.

مأموریت و اهداف زارا ترز تیش

«هرگز نمی‌دانستم که حتی می‌خواهم در دسته‌بندی ورزشی باشم، اما مأموریت ما همیشه درباره گرد هم آوردن مردم بوده است»، تیش می‌گوید. «در صنایع مردسالار، باید زنان پشت ورزشکاران، زنان در خانه، زنان در میدان و زنان در تیم را جشن بگیریم.»