لشس جکسون: چرا Substack پلتفرم منتخب ماست؟

برای کسانی که هنوز نمی‌دانند، Luscious Jackson یکی از گروه‌های پیشگام دهه ۱۹۹۰ بود. این گروه چهار نفره تماماً زن با ترکیب آلترناتیو راک و تأثیرات هیپ‌هاپ و آراندبی به شهرت رسید. آهنگ‌هایی مانند “Naked Eye”، “Citysong” و “Here” از جمله آثار معروف آن‌هاست. آن‌ها در تورهای Lollapalooza و Lilith Fair به عنوان یکی از نکات برجسته شناخته می‌شدند.

تاریخچه و فعالیت‌های گروه

این گروه با برچسب Grand Royal که متعلق به دوستان قدیمی‌شان Beastie Boys بود، سه آلبوم و یک EP منتشر کردند. کیت شلنباخ از Luscious Jackson یکی از بنیان‌گذاران و درامر این گروه در روزهای اولیه به عنوان یک گروه هاردکور نوجوان بود. در سال ۲۰۰۰، گروه به صورت دوستانه از هم جدا شد. این اتفاق مدت‌ها قبل از ظهور استریمینگ و شبکه‌های اجتماعی رخ داد.

بازگشت دوباره به صحنه

حتی با اینکه گروه در سال ۲۰۱۳ برای یک آلبوم و تور دوباره متحد شد، هرگز از ارتباط مستقیم با طرفداران که امروزه بسیار رایج است، بهره‌مند نشدند.

چگونه یک گروه موسیقی که دوران اوج خود را در دهه ۹۰ میلادی و پیش از ظهور شبکه‌های اجتماعی تجربه کرده است، می‌تواند در میان شلوغی اینترنت راهی برای جلب توجه طرفداران جدید و قدیمی پیدا کند؟ طرفداران جدیدی که به آن زمان نوستالژی دارند و طرفداران قدیمی که کنجکاو هستند بدانند پشت صحنه چه می‌گذشته است. به گفته اعضای گروه جیل کانیف، گبی گلیزر و شلنباخ، ساب‌استک راهی عالی برای این کار است. در ادامه، این سه نفر توضیح می‌دهند که چگونه و چرا این روش برایشان کار می‌کند. این توضیحات به شکلی بسیار شبیه به فرمت ساب‌استک ارائه می‌شود.

جیل: نسل فعلی موسیقی‌دانان یاد گرفته‌اند که نوشتن، ضبط، تور و انجام مصاحبه‌ها را مدیریت کنند. همچنین، کار اضافی ارسال در شبکه‌های اجتماعی را نیز به عهده دارند. در دهه ۹۰، این مورد آخر وجود نداشت. به ما برنامه مصاحبه داده می‌شد و ما حاضر می‌شدیم و به سوالات پاسخ می‌دادیم. تعاملات ما با طرفداران محدود به امضای سی‌دی‌ها بعد از کنسرت‌ها بود.

در ژوئیه ۲۰۲۵، نوشتن در ساب‌استک را آغاز کردم. این به گفت‌وگویی میان ما سه نفر تبدیل شد. هر کدام از ما داستان‌های مختلفی از دوران حرفه‌ای و سال‌های اولیه‌مان به یاد می‌آوردیم. ما در دهه ۸۰ به عنوان نوجوانان در صحنه پانک نیویورک با هم آشنا شدیم. این یک بازگویی طولانی‌مدت به سبک DIY است. من نیمی از چیزهایی که کیت و گبی به یاد می‌آورند را نمی‌دانستم و همین‌طور برای آن‌ها.

ماجراهای کلاب‌گردی نوجوانان

تا کنون، ما به عمق ماجراهای کلاب‌گردی نوجوانان در منهتن پایین در حدود سال‌های ۱۹۸۰-۸۴ پرداخته‌ایم. همچنین، چگونگی یادگیری هر یک از ما برای نواختن سازهایمان را بررسی کرده‌ایم. سال‌های اولیه کیت به عنوان یکی از بنیان‌گذاران و درامر Beastie Boys نیز مورد بحث قرار گرفته است. اجرای با ایگی پاپ در برنامه نیکلودئون دهه ۹۰ ‘The Adventures of Pete and Pete’ نیز بخشی از این گفت‌وگوها بوده است.

اجرای برنامه در لیلیت فیر در اواخر دهه ۹۰ و تلاش برای یادگیری رولر دربی برای یک موزیک ویدئو برای فیلم «Clueless».

ساب‌استک راه دیگری برای ارتباط موسیقی‌دانان است. پتی اسمیت یکی دارد که آن را به عنوان دفترچه یادداشت خود توصیف می‌کند.

و سارا نظرات خود را درباره زندگی و موسیقی ارائه می‌دهند. این بستر برای داستان‌های طولانی‌تر و فرآیندهای فکری عمیق‌تر طراحی شده است. آیا می‌خواهید معنای پشت یک آهنگ را بدانید؟ در نظرات یا چت بپرسید و احتمالاً پاسخی دریافت خواهید کرد. اگرچه Substack یک اپلیکیشن با جنبه‌های اجتماعی است، اما نوشته‌هایی ارائه می‌دهد که در سایر پلتفرم‌ها پیدا نمی‌کنید و با تبلیغات بمباران نخواهید شد.

کیت: واقعاً خوب است که دوباره با گبی و جیل ارتباط برقرار کرده‌ایم. هر بار که موضوع جدیدی برای نوشتن انتخاب می‌کنیم، یک پیام گروهی خنده‌دار داریم. در این پیام‌ها به داستان‌هایی که به اشتراک گذاشته‌ایم و قبلاً نشنیده بودیم، واکنش نشان می‌دهیم. حتی با اینکه همیشه با هم در تور بودیم، همه ما زندگی‌ها و ماجراجویی‌های متفاوتی خارج از صحنه داشتیم. همچنین هر کدام از ما جزئیات بسیار متفاوتی را به یاد می‌آوریم که این قالب تاریخ شفاهی را بسیار جذاب می‌کند.

گبی: ما در یک ماجراجویی ده‌ساله از خلق، همکاری و تور جهانی بودیم. احساس می‌کنم که این اتفاقات خیلی سریع رخ داد. متوجه می‌شوید که می‌توانید کسی را برای مدت طولانی بشناسید اما هنوز چیزهای بیشتری درباره او کشف کنید. اکنون به من یادآوری می‌کند که چقدر خوش‌شانس بودیم که در این سفر وحشیانه با هم بودیم. همچنین طرفداران ما را به خاطرات خودشان از دوره‌ای که درباره‌اش می‌نویسیم، متصل می‌کند. شاید این دوره برای آن‌ها زمانی بی‌دغدغه‌تر و ساده‌تر بوده است.

جیل: ما پیام‌هایی از دوستان و همسایگان مختلف دریافت کرده‌ایم. فردی که سگ‌ها را در پارک می‌گرداند و دوستان قدیمی از مدرسه نیز پیام داده‌اند.

گبی: همه نظر و دیدگاه خود را دارند. برای انتشار کارتان در جهان نیازی به ناشر کتاب یا سردبیر مجله ندارید. خوشبختانه، گروه موسیقی من همیشه مرا از منطقه راحتی‌ام بیرون کشیده است. سال‌هاست که روزانه می‌نویسم و چند پروژه در دست دارم، اما هنوز چیزی منتشر نکرده‌ام. حالا با ساب‌استک ما، باید بالاخره کلماتی را منتشر کنم و در آن مشارکت داشته باشم.

کیت: ما لیست ایمیل موجود خود را به Substack منتقل کردیم تا افرادی که قبلاً عضو بودند، به‌طور خودکار ایمیل دریافت کنند. این ایمیل‌ها زمانی ارسال می‌شوند که محتوای جدیدی منتشر می‌کنیم. ما تمام دنبال‌کنندگان خود را حفظ کرده‌ایم و از زمان راه‌اندازی، ۲۰٪ مشترک جدید به دست آورده‌ایم.

استفاده از شبکه‌های اجتماعی برای جذب مخاطب

ما محتوای منحصر به فردی را در ریل‌ها و استوری‌های اینستاگرام منتشر می‌کنیم تا افراد را به Substack هدایت کنیم. در همین حال، تعداد دنبال‌کنندگان اینستاگرام ما نیز به دلیل پست‌های منظم افزایش یافته است.

ما پست‌ها را به گونه‌ای زمان‌بندی کرده‌ایم که با رویدادهایی مانند سی‌امین سالگرد فیلم «Clueless» و مستند Lilith Fair که به تازگی منتشر شده است، همزمان شوند. به نظر می‌رسد مردم واقعاً به صحنه‌های موسیقی نیویورک در دهه‌های ۸۰ و ۹۰ میلادی نوستالژیک هستند و شاید ما هم کمی همین‌طور باشیم.

محبوبیت پست‌های نوستالژیک

پست ما درباره زمانی که من به عنوان یک Beastie Boy بودم، تا کنون محبوب‌ترین پست ما بوده است. دیدن اینکه مردم وقت می‌گذارند تا واقعاً بخوانند و نظر بدهند و درخواست قسمت دوم کنند، خوشایند است.

جیل: خوشبختانه، کیت در این زمینه تجربه زیادی دارد. او طی سال‌ها آرشیوی از عکس‌ها، بروشورها و یادگاری‌ها ایجاد کرده است. همچنین، او با افزودن رسانه‌ها و عکس‌ها به پست‌ها، آن‌ها را زنده کرده است.

کیت: من همیشه آرشیویست گروه بوده‌ام و اغلب دوربین به دست داشتم، هرچند گاهی دوربین‌های بی‌کیفیت. در ۲۵ سال گذشته، به عنوان تهیه‌کننده برنامه‌های گفتگوی تلویزیونی مانند “کوردن”، “الن” و “چلسی” فعالیت کرده‌ام. بنابراین، ارزش یافتن داستان‌ها و عناصری که مردم قبلاً ندیده‌اند یا کشف جزئیات جدید درباره داستان‌های تکراری را درک می‌کنم.

رابط کاربری ساب‌استک بسیار ساده است و به ساده‌سازی فرآیند ارسال کمک می‌کند. گزینه‌های زیادی برای چیدمان و فونت وجود ندارد. بنابراین، هنگام جمع‌آوری محتوا، احساس سردرگمی نمی‌کنید. فقط یک فونت انتخاب کنید، چند عکس و ویدیو اضافه کنید، لینک‌ها را قرار دهید و توضیحات بنویسید. اما در نهایت، تمرکز بر روی نوشتن است.

زمانی که ما فَنزین‌ها را می‌ساختیم، فیلترها، استیکرها و GIFها وجود نداشتند. ما از قیچی و چسب استفاده می‌کردیم و امیدوار بودیم به دستگاه زِروکس کسی دسترسی پیدا کنیم.

گبی: کیت چیزهایی از ما پیدا کرده که حتی من هم ندیده بودم. بعضی از آنها را حتی به یاد نمی‌آورم که انجام داده‌ام. مثلاً حضور در برنامه “لیلیت” در “لترمن” و مصاحبه‌ای که در آن واقعاً یک جمله کامل تشکیل دادم. این در آن روزها بسیار نادر بود!

جیل: در حال حاضر، ما سی‌امین سالگرد آلبوم “Natural Ingredients” را جشن می‌گیریم. این آلبوم بود که Luscious Jackson را به شهرت رساند. نسخه وینیل این آلبوم در تاریخ ۱۶ اکتبر با وینیل‌های آبی و نارنجی و یک ۷ اینچی اضافه منتشر می‌شود. در دهه ۹۰، موسیقی‌های زیادی ساختیم که به آن‌ها افتخار می‌کنیم. بنابراین، این یک راه برای معرفی مجدد آن به جهان است.

معرفی مجدد موسیقی‌های دهه ۹۰

Substack گروه Luscious Jackson راهی است برای ما تا کارهایی که قبلاً انجام داده‌ایم را در زمینه‌ای جدید قرار دهیم و محتوای با کیفیت جدیدی ایجاد کنیم. ما متوجه شده‌ایم که نوشتن برای آن یک راه جدید برای همکاری است. جالب است که تا به حال نمی‌دانستم هم‌گروهی‌هایم نویسندگان خوبی هستند!