۶ دلیل شکست فیلم «The Smashing Machine» دواین جانسون در گیشه

به نظر می‌رسد که مخاطبان نتوانستند بفهمند که راک چه چیزی را آماده کرده است.

شکست در گیشه: آغاز فاجعه‌بار

درام ورزشی درجه R دواین جانسون، «The Smashing Machine»، با فروش ۶ میلیون دلاری در گیشه شکست خورد. این شروعی فاجعه‌بار و بدترین افتتاحیه در کارنامه این ستاره مشهور بود. این فروش اولیه بلیط‌ها نیز ضربه بزرگی به A24 وارد کرده است. این شرکت ۵۰ میلیون دلار برای تولید این فیلم صرف کرده و هزینه‌های زیادی برای بازاریابی آن داشته است. احتمالاً ده‌ها میلیون دلار در این شکست گیشه از دست خواهد داد.

آیا تماشاگران سینما از آنچه راک در حال پختن بود، گیج شده بودند؟ «ماشین خردکن» یک اجرای دراماتیک نادر از جانسون را به نمایش می‌گذارد. او با فیلم‌های اکشن و فرنچایزهای خانوادگی مانند «مومیایی»، «سریع و خشمگین» و «موانا» به شهرت رسید. در «ماشین خردکن»، او نقش کشتی‌گیر و قهرمان UFC، مارک کر را بازی می‌کند. مارک کر پس از مبارزه با سوءمصرف مواد، به حرفه خود بازمی‌گردد. این نقش برای مبارز WWE که به بازیگری روی آورده، نقشی سخت‌تر و احساسی‌تر است. این نقش با شخصیت‌هایی مانند لوک هابز، شاه عقرب یا نیمه‌خدای مائویی فاصله زیادی دارد. اگرچه منتقدان عمدتاً پذیرای این فیلم بودند و امتیاز ۷۳٪ در راتن تومیتوز به آن دادند، اما تماشاگران «ماشین خردکن» را با نمره متوسط «B-» در نظرسنجی‌های خروجی CinemaScore رد کردند.

در اینجا شش دلیل برای شکست فیلم “The Smashing Machine” در اولین نمایش خود در باکس آفیس آورده شده است.

بحران هویت مخاطب

فیلم “The Smashing Machine” برای چه کسانی ساخته شده بود؟ این سوالی است که پس از یک آخر هفته ناامیدکننده باقی مانده است. شرکت فیلم‌سازی محبوب A24 این فیلم را به عنوان یک درام هنری با جذابیت جوایز معرفی کرد. به همین دلیل، در جشنواره فیلم ونیز به نمایش درآمد و صحبت‌های زیادی درباره تغییر بزرگ راک در صفحه نمایش مطرح شد. این یک روایت کلاسیک اسکار است.

با این حال، این رویکرد در مخاطبان اولیه “The Smashing Machine” منعکس نشد. بیشتر مخاطبان این فیلم مردان جوان بودند. طبق داده‌های PostTrak، نزدیک به ۷۰٪ از جمعیت مرد و ۶۴٪ بین ۱۸ تا ۳۶ سال بودند. به عبارت دیگر، این گروه هدف برای فیلم‌های بزرگ جانسون است. در همین حال، تنها ۸٪ بالای ۵۵ سال بودند که یک زیرمجموعه کلیدی برای اکران‌های هنری است. کسانی که تشویق به خرید بلیط شدند، به نظر می‌رسد از اکشن (یا عدم آن) روی صفحه نمایش ناامید شدند. این موضوع در امتیازات ضعیف مخاطبان منعکس شده است.

هیچ دلیلی برای هزینه ۵۰ میلیون دلاری استودیو وجود ندارد

جانسون برای بازی در فیلم‌ها دستمزد بالایی دریافت می‌کند. این معمولاً منطقی است با توجه به اینکه بسیاری از موفقیت‌های او…

اما این یک وسیله نقلیه استاندارد برای راک نبود. بنابراین، او باید حاضر می‌شد که دستمزد خود را مطابق با آن تنظیم کند. این به معنای دلسرد کردن بازیگر از امتحان کردن چیزهای جدید یا بازی در نقش‌های متفاوت نیست. با این حال، هر شرط‌بندی جسورانه سینمایی با برچسب قیمت ۵۰ میلیون دلاری بسیار پرخطرتر می‌شود.

تصمیم A24 برای اکران گسترده

با توجه به پولی که در میان است، A24 تصمیم گرفت فیلم را در بیش از ۳۰۰۰ سینما در سراسر کشور اکران کند. این تصمیم به جای اینکه با یک اکران پلتفرمی سنتی هیجان ایجاد کند، گرفته شد. از آنجا که استودیوها و صاحبان سینما فروش بلیت‌ها را به صورت ۵۰-۵۰ تقسیم می‌کنند، «ماشین خردکن» نیاز به بیش از ۱۰۰ میلیون دلار برای رسیدن به نقطه سر به سر دارد. این برای بیشتر فیلم‌های جانسون مشکلی نیست. اما این یک معیار است که تنها سه فیلم A24 تاکنون به آن دست یافته‌اند. ممکن است مخاطبان بین‌المللی به کمک نیایند.

چالش‌های درام‌های ورزشی در بازار بین‌المللی

دیوید ای. گراس، که شرکت مشاوره فیلم FranchiseRe را اداره می‌کند، می‌گوید: «درام‌های ورزشی در خارج از کشور خوب عمل نمی‌کنند.» او اضافه می‌کند: «هر کشور افسانه‌ها و رویاهای ورزشی خاص خود را دارد. کشتی آمریکایی یک پدیده محلی است و این امر آن را در خارج محدود می‌کند.»

بلند شو و هو کن

اوایل سپتامبر، «ماشین خردکن» در حال پیگیری افتتاحیه‌ای با درآمد ۱۷ میلیون دلاری بود. این رقم به دلیل جذابیت گسترده جانسون مناسب به نظر می‌رسید. با این حال، با نزدیک شدن به آخر هفته افتتاحیه، پیش‌بینی‌ها به ۱۵ میلیون دلار کاهش یافت. برخی انتظار داشتند که شروعی به اندازه ۸ میلیون دلار داشته باشد. حتی این هم بیش از حد بود. در روز شنبه، تخمین‌ها دوباره به ۶.۵ میلیون دلار کاهش یافت و در روز یکشنبه به ۶ میلیون دلار اصلاح شد. استودیوهای رقیب فکر می‌کنند که رقم سه‌روزه نرم‌تر خواهد بود و نزدیک به ۵.۵ میلیون دلار خواهد رسید تا زمانی که عدد نهایی در روز دوشنبه مشخص شود.

عوامل کاهش انتظارات

چه چیزی باعث این کاهش شدید در انتظارات شده است؟ یک عامل بزرگ احتمالاً واضح است: تبلیغات دهان به دهان ضعیف. حضور تماشاگران شروع به کاهش کرد وقتی که مخاطبان شروع به دیدن و صحبت درباره فیلم کردند. اکنون پیش‌بینی می‌شود که «ماشین خردکن» تا پایان اکران خود در داخل کشور به ۱۵ میلیون دلار برسد. آخ.

هنگامی که «The Smashing Machine» در ونیز به نمایش درآمد، فیلم با تشویق ایستاده طولانی مواجه شد و به عنوان یک مدعی اسکار مورد استقبال قرار گرفت. درود بر کسانی که به مدت ۱۵ دقیقه متوالی ایستاده و تشویق کردند. بنی سفدی، که بیشتر به خاطر همکاری با برادر بزرگترش جاش در فیلم‌هایی مانند «Uncut Gems» و «Good Time» شناخته می‌شود، جایزه بهترین کارگردان جشنواره را به خانه برد. اما «The Smashing Machine» به سختی یاد گرفت که هیاهوی جشنواره همیشه به دلارهای گیشه تبدیل نمی‌شود. اکنون مشخص نیست که آیا شکست تجاری فاجعه‌بار به شانس‌های جوایز فیلم آسیب خواهد زد یا خیر. با این حال، برخی فیلم‌ها فقط در لیدو بهتر لذت برده می‌شوند.

سینمایی که نباید از دست داد

صاحبان سینما نمی‌توانند به اندازه کافی بر این موضوع تأکید کنند: مخاطبان باید حس فوریت را احساس کنند. فیلم‌هایی که در گیشه موفق می‌شوند، معمولاً بخشی از گفتگوی فرهنگی می‌شوند. وقتی این اتفاق می‌افتد، مردم احساس می‌کنند که باید فیلمی را در آخر هفته افتتاحیه ببینند. در غیر این صورت، با حسرت جدی مواجه خواهند شد. این همان چیزی است که تب “باربنهایمر” را به وجود آورد. همچنین، اخیراً “گناهکاران” و “سلاح‌ها” را به موفقیت‌های غیرمنتظره تبدیل کرد. در این مورد، بازاریابی برای “ماشین خردکن” نتوانست لحظه‌ای از نوع “چرا حالا” ایجاد کند.

تیلور سوئیفت این آخر هفته قهرمان بزرگ باکس آفیس بود. «مراسم رسمی انتشار یک شوگرل» با ۳۳ میلیون دلار در رتبه اول قرار گرفت. این رقم قدرتمند حتی بیشتر چشمگیر است زیرا رویداد سینمایی این ستاره پاپ تا دو هفته پیش اعلام نشده بود. درست است که «شوگرل» برخی از رزروهای صفحه‌نمایش‌های بزرگ فرمت را که A24 برای «ماشین خردکن» انتظار داشت، به خود اختصاص داد. اما تحلیلگران معتقدند که این رقم در صورت وجود، ناچیز بوده است.

تحلیلگران و دیدگاه‌های متفاوت

شاون رابینز، مدیر تحلیل فیلم در فاندانگو و بنیان‌گذار تئوری باکس آفیس، می‌گوید: «بین طرفداران تیلور سوئیفت و یک درام ورزشی مردانه، تلاقی قابل توجهی از مخاطبان وجود ندارد». او اضافه می‌کند: «شاید تعداد کمی از صفحه‌نمایش‌های بزرگ فرمت در دسترس نبودند، اما فکر نمی‌کنم این موضوع به عملکرد ضعیف «ماشین خردکن» مرتبط باشد.»

همان‌طور که سوئیفت در دوران “Reputation” می‌گوید، “مرا سرزنش نکنید.”