📋 خلاصه مقاله:
ستارگان هالیوود مانند لئوناردو دیکاپریو و واکین فینیکس به جای نشستهای خبری سنتی به پادکستها روی آوردهاند، که نشاندهنده تغییر در نحوه ارتباط با مخاطبان و جذب جمعیتهای جوانتر است. این تحول به سیاستمداران و چهرههای تجاری نیز گسترش یافته است.
لئوناردو دیکاپریو، واکین فینیکس و دیگر ستارگان به جای شرکت در نشستهای خبری سنتی، به پادکستهای بلندمدت روی آوردهاند. این تغییر نشاندهنده تحول در نحوه ارتباط ستارگان با مخاطبان است.
سلبریتیها به عنوان “داغترینها” شناخته میشوند، اما در قالب پادکست به رسانههای سنتی پشت کردهاند.
تحول در تبلیغات هالیوود
در چشمانداز متغیر تبلیغات هالیوود، یک پارادوکس جالب به وجود آمده است. سلبریتیهایی که از رسانهها دوری میکنند، به طور ناگهانی به رسانهای روی آوردهاند که نیازمند گفتگوهای صمیمانه است. نشستهای مطبوعاتی سنتی، با سوئیتهای شلوغ هتل و خبرنگارانی که با همان پنج سوال تکراری مسلح شدهاند، جای خود را به پادکسترها دادهاند.
حضور ستارگان در پادکستها
ستارگانی مانند لئوناردو دیکاپریو، که سالها در هنر اجتناب استراتژیک از رسانهها مهارت پیدا کردهاند، به تازگی در فضای راحت و غیرمنتظره پادکست تراویس کلسی و جیسون کلسی جا گرفتهاند.
پادکست “New Heights” به بررسی فیلم “One Battle After Another” پرداخت. این اثر حماسی از Warner Bros. با بودجه ۱۳۰ میلیون دلاری ساخته شده است. در آخر هفته گذشته، این فیلم در گیشه با چالشهایی روبرو شد. بازیگری که به ندرت در رسانهها ظاهر میشود، به مدت یک ساعت کامل داستانهایی را به اشتراک گذاشت. این داستانها در یک محیط مطبوعاتی سنتی غیرقابل تصور بود. از جمله این افشاگری که نماینده دوران کودکیاش زمانی پیشنهاد داده بود نام خود را به “Lenny Williams” تغییر دهد. زیرا “Leonardo DiCaprio” بیش از حد قومی تلقی میشد.
به همین ترتیب، اوایل امسال خواکین فینیکس که نارضایتی خود از تعهدات مطبوعاتی معمول را به وضوح بیان کرده بود، اولین حضور خود در پادکست را در برنامه تئو وان انجام داد. این حضور برای تبلیغ فیلم «ادینگتون» به کارگردانی آری استر بود. این فیلم یک قمار پرهزینه دیگر بود که نتوانست در آخر هفته افتتاحیه مخاطبان را جذب کند. حضور فینیکس بیشتر شبیه به یک گفتگوی واقعی بود تا یک تعهد تبلیغاتی. این موضوع تضاد آشکاری با نفرت او از «چیزهای تلویزیونی» داشت.
این مهاجرت به پادکستها نشاندهنده یک تحول مهم در رسانهها و تغییر استراتژیک به سمت جمعیتهایی است که استودیوها به شدت نیاز به بازپسگیری آنها دارند. مخاطبان جوان مرد که پایههای شنوندگان این برنامههای میزبانی شده توسط سلبریتیها را تشکیل میدهند، همان تماشاگران سینما هستند که به تدریج از سالنهای سینما فاصله گرفتهاند.
گسترش الگو فراتر از هالیوود
این الگو فراتر از هالیوود گسترش یافته است. سیاستمداران و چهرههای تجاری نیز به طور مشابه به حضور در پادکستهای طولانیمدت روی آوردهاند. افرادی مانند جو روگان نقشهای فزایندهای در شکلدهی به گفتمان عمومی و شاید نتایج انتخاباتی ایفا میکنند.
چشمانداز جدید و پیچیدگیهای آن
با این حال، این چشمانداز جدید با پیچیدگیهای خاص خود همراه است. در حالی که پادکستها وعده گفتوگوهای اصیلتر را میدهند، به ندرت به دقت روزنامهنگاری که رسانههای سنتی به دنبال حفظ آن هستند، دست مییابند.
این مصاحبهها بهگونهای طراحی نشدهاند که چالشبرانگیز یا کاوشگر باشند. بلکه بیشتر تمرینهای مشترکی هستند که در آنها مهمانان مشهور دعوت میشوند تا نسخههای جذاب خود را بدون مقاومت قابل توجهی ارائه دهند.
جذابیت ستارگان در برابر تعهدات رسانهای
جذابیت برای ستارگان بهطور معمول خصوصی، زمانی روشنتر میشود که در برابر پسزمینه تعهدات رسانهای سنتی سلبریتیها در نظر گرفته شود. بیانسه بیش از یک دهه است که مصاحبهای متعارف انجام نداده است. او از زمانی که آلبوم خود با نام خودش را در سال ۲۰۱۳ منتشر کرد، در رسانهها حضور نداشته است. از آن زمان، حضورهای نادر او در رسانهها کاملاً بر اساس شرایط خودش بوده است. مقالات شخصی که به مجلات ارسال میشوند یا پروفایلهای با دقت تنظیمشدهای که در آن سکوت او بلندتر از کلمات سخن میگوید.
تنشهای رسانهای از نگاه برد پیت
ستاره “F1” برد پیت یک بار تنش اساسی را اینگونه بیان کرد: “یک موجودیت کاملاً دیگر وجود دارد که شما به آن کشیده میشوید. شما باید بروید و کالاهای خود را بفروشید. این چیزی است که من هرگز با آن کنار نیامدم.”
این تردید در تضاد کامل با هنرمندانی است که تبلیغات را بخشی اساسی از هنر خود میدانند. جیمی لی کرتیس به خاطر اشتیاقش به تبلیغات به یک افسانه تبدیل شده است. بسیاری از او به عنوان عامل اصلی در کسب هفت جایزه اسکار برای فیلم “همهچیز همهجا به یکباره” یاد میکنند. این شامل پیروزی خودش در بخش بازیگر نقش مکمل نیز میشود. این امر به پاملا اندرسون در کمپین سال گذشتهاش برای “آخرین دختر نمایش” کمک کرد. همچنین آخر هفته افتتاحیه عالی برای دنباله “جمعه عجیبتر” داشت.
یک استراتژیست جوایز به ورایتی میگوید: “ای کاش در هر یک از فیلمها و عناوینم ۱۰ جیمی لی کرتیس داشتم. این کار من و شما را بینهایت آسانتر و حتی لذتبخشتر میکرد. هیچ چیز مانند کسی که آن را درک میکند و نسبت به آن مثبت است، نیست.”
اما کرتیس نماینده یک گونه نادر در صنعتی است که در آن حریم خصوصی هم ارزشمندتر و هم حفظ آن غیرممکنتر شده است. با ادامه تضعیف مرزهای بین شخصیتهای عمومی و خصوصی توسط شبکههای اجتماعی، فرمت پادکست چیزی بیسابقه ارائه میدهد: توهم صمیمیت بدون لحن خصمانه روزنامهنگاری سنتی.
مهارت پادکسترهای بزرگ
این به این معنا نیست که این پادکسترهای بزرگ در کار خود مهارت ندارند. شان ایوانز با سریال گفتگوی تند “Hot Ones” یک برند شناختهشده ساخته و به خاطر سوالات بصیرتآمیز و تفکر برانگیزش به طور مداوم تحسین میشود.
تعادل ظریف بین شهرت و حریم خصوصی
موفقیت حضور سلبریتیها در پادکستها مانند دیکاپریو نشان میدهد که مخاطبان به دنبال ارتباط واقعی با ستارهها هستند. حتی در حالی که همان ستارهها به طور فزایندهای از مواجهه با رسانههای سنتی محتاط میشوند. این یک تعادل ظریف است که به سوالات بزرگتری درباره شهرت، حریم خصوصی و رابطه در حال تحول بین هنرمندان و مخاطبانشان اشاره دارد.
فکر میکنم همه ما دوست داریم دنیایی را ببینیم که هر دو جنبه را در بر دارد، درست است؟
توسط
توسط
توسط
توسط