هزینه ۲۱۰ میلیارد دلاری شرکت‌های بزرگ رسانه‌ای برای محتوا در ۲۰۲۴ به رهبری Comcast، YouTube و Disney

بر اساس تحلیل KPMG، ۱۲ شرکت بزرگ رسانه و سرگرمی در صنعت در سال ۲۰۲۴ رکورد جدیدی در هزینه‌های محتوا ثبت کردند. این شرکت‌ها حدود ۲۱۰ میلیارد دلار پرداخت کردند که نسبت به سال قبل ۴٪ افزایش داشته است.

رتبه‌بندی شرکت‌های برتر در هزینه‌های محتوا

Comcast/NBCUniversal در رتبه اول رده‌بندی KPMG از نظر هزینه‌های محتوا در سال ۲۰۲۴ قرار گرفت. این شرکت ۳۷ میلیارد دلار هزینه کرد که نسبت به سال ۲۰۲۳ تغییری نداشته است. پس از آن YouTube با ۳۲ میلیارد دلار، Disney با ۲۸ میلیارد دلار، آمازون با ۲۰ میلیارد دلار و نتفلیکس با ۱۷ میلیارد دلار قرار دارند.

از سال ۲۰۲۰ تا ۲۰۲۴، KPMG تخمین می‌زند که هزینه‌های محتوا در این گروه با نرخ رشد مرکب سالانه ۱۰٪ افزایش یافته است. این افزایش به دلیل سرمایه‌گذاری شرکت‌های رسانه‌ای سنتی در خدمات استریم مستقیم به مصرف‌کننده، مانند Disney+، Peacock از NBCU، HBO Max از Warner Bros. Discovery و Paramount+ است.

اما بر اساس تحلیل KPMG، هنوز سقف هزینه‌کرد محتوا در این صنعت به حداکثر نرسیده است.

تحلیل KPMG درباره هزینه‌کرد محتوا

این شرکت در گزارش خود با عنوان “پول در حرکت: آینده هزینه‌کرد محتوا و مدل‌های کسب‌وکار در رسانه”، که روز سه‌شنبه منتشر شد، می‌گوید: “در حالی که برخی معتقدند به اوج محتوا رسیده‌ایم، ما باور داریم که صنعت هنوز از اشباع فاصله دارد – اگرچه واقعیت پیچیده‌تر است.”

رشد نابرابر هزینه‌کرد محتوا

هزینه‌کرد محتوا به‌طور یکنواخت در قالب‌ها و ژانرها رشد نمی‌کند. به عنوان مثال، سرمایه‌گذاری‌ها در حقوق ورزشی همچنان در حال افزایش است. در حالی که سرمایه‌گذاری‌ها در سایر حوزه‌ها مانند برنامه‌سازی‌های داستانی و واقع‌نما کاهش یافته است.

اسکات پردی، رهبر استراتژی رسانه‌ای KPMG ایالات متحده، اظهار داشت: «اکنون تنها بحث ‘محتوای بیشتر’ نیست. ما شاهد سرمایه‌گذاری‌های هدفمندتری هستیم. رهبران از تجربیات چند سال گذشته و قدرت فزاینده بینش‌های مبتنی بر داده برای اولویت‌بندی شرط‌بندی‌های خود، شکل‌دهی به تصمیمات خلاقانه و دستیابی به بازدهی بهتر استفاده می‌کنند.»

تغییرات در محتوای تولید شده توسط کاربران

به‌ویژه، تغییر به سمت محتوای تولید شده توسط کاربران و مدل‌های پشتیبانی شده توسط تبلیغات، به همراه رشد مداوم خدمات پخش رایگان و پشتیبانی شده توسط تبلیغات (مانند Pluto TV پارامونت و Tubi فاکس) آماده‌اند تا گسترش محتوای بیشتری را به همراه داشته باشند. رشد محتوای تولید شده توسط کاربران از سایر بخش‌ها پیشی گرفته است. گزارش KPMG می‌گوید: «احتمالاً شاهد گسترش بیشتری خواهیم بود که با افزایش دلارهای تبلیغاتی و اقتصاد قوی خالقان تقویت می‌شود.»

گزارش KPMG همچنین به تأثیر “در حال تکامل” هوش مصنوعی می‌پردازد. به گفته این شرکت، هوش مصنوعی برخی از عناصر فرآیند تولید را به احتمال زیاد هم سریع‌تر و هم ارزان‌تر خواهد کرد. در کوتاه‌مدت، “هوش مصنوعی فرآیند تولید را تقویت خواهد کرد، نه اینکه آن را به‌طور کامل در دست بگیرد.”

نقش هوش مصنوعی در صنعت رسانه

فرانک آلبارلا، رهبر بخش رسانه و مخابرات KPMG در ایالات متحده، گفت: “هوش مصنوعی در حال بازنویسی کتابچه راهنمای محتوا است. ایجاد، شخصی‌سازی، توزیع و کسب درآمد از جمله این تغییرات هستند. رهبران رسانه‌ای که امروز به‌طور متفکرانه و استراتژیک با هوش مصنوعی آزمایش می‌کنند، در حال ساختن مزیت رقابتی فردا هستند.”

جمع‌آوری داده‌ها و تحلیل هزینه‌ها

برای این گزارش، KPMG داده‌هایی از منابع اولیه و ثانویه بین آوریل تا اوت ۲۰۲۵ جمع‌آوری کرده است. برآوردهای هزینه‌کرد محتوا توسط این شرکت بر اساس گروهی منتخب از “شرکت‌های بزرگ رسانه‌ای عمومی” با داده‌های مالی از سال‌های ۲۰۲۰ تا ۲۰۲۴ است.

نسخه‌ای از گزارش در این لینک موجود است.