مطالعه موردی ‘Kpop Demon Hunters’ در کانون توجه بینش‌های موسیقی APAC در All That Matters

یک مطالعه موردی از موفقیت جهانی نتفلیکس با عنوان “Kpop Demon Hunters” محور جلسه اخیر بینش‌های موسیقی APAC و جهانی Luminate در کنفرانس All That Matters در سنگاپور بود. در این جلسه، شرکت داده‌های سرگرمی بررسی کرد که چگونه موفقیت‌های ترنس‌مدیا در موسیقی، فیلم و تلویزیون تأثیر می‌گذارد.

افزایش جریان‌های صوتی درخواستی جهانی

اسکات رایان، معاون اجرایی بخش تجاری در Luminate، ارائه را با نکات برجسته‌ای برای نیمه اول سال ۲۰۲۵ آغاز کرد. او اشاره کرد که جریان‌های صوتی درخواستی جهانی بیش از ۱۰٪ افزایش یافته و به ۲.۵ تریلیون رسیده است. این گسترش عمدتاً توسط بازارهای خارج از ایالات متحده هدایت شده است.

بیشتر کشورهای آسیا و اقیانوسیه، از هند تا اندونزی، در نیمه اول سال ۲۰۲۵ رشد دو رقمی بالاتر از میانگین را تجربه کردند. این در حالی است که استرالیا و نیوزیلند به سطوح بازارهای بالغ نزدیک‌تر بودند. فعالیت اشتراک‌های پریمیوم همچنان از میانگین جهانی عقب‌تر بود. اما در ژاپن، کره جنوبی، ویتنام و تایلند رشد قوی‌ای را نشان داد. ژاپن به تنهایی اکنون تقریباً یک سوم از استریم‌های پریمیوم در منطقه را به خود اختصاص داده است.

رشد استریم‌های پریمیوم در آسیا و اقیانوسیه

هند همچنان به شدت به تبلیغات وابسته است. به طوری که ۸۵٪ از استریم‌ها در این دسته قرار دارند. این امر نشان‌دهنده پتانسیل رشد بالقوه برای اشتراک‌های پولی است. رایان گفت: «استریم‌های پریمیوم آسیا و اقیانوسیه به طور کلی بیش از ۱۵٪ رشد داشتند» و کره جنوبی و ژاپن را به عنوان پیشروان معرفی کرد.

در زمینه صادرات، کره جنوبی، استرالیا و ژاپن همچنان در میان ۱۰ کشور برتر جهان قرار دارند. در این میان، تایلند با کمک از محبوبیت فرهنگی فصل سوم “The White Lotus” که به شنیدن آثار هنرمندان تایلندی مانند لیسا از بلک‌پینک و کارابائو کمک کرد، سه پله صعود کرد.

رایان همچنین به فعالیت‌های مداوم در زمینه ارزیابی حقوق موسیقی اشاره کرد. استریمینگ بازار تأیید شده همچنان یک سیگنال اصلی برای مکانیزم‌های مالی است. این شامل خرید کاتالوگ‌ها و اعتبار خصوصی تا ساختارهای مبتنی بر دارایی می‌شود. این امر دسترسی به تأمین مالی را برای مستقل‌ها، نه فقط کاتالوگ‌های سوپراستارها، گسترش می‌دهد.

مطالعه موردی “Kpop Demon Hunters” به موضوع ترنس‌مدیا در جلسه توجه ویژه‌ای داشت. بیش از دو سوم از استریم‌های صوتی درخواستی این موسیقی متن از خارج از ایالات متحده می‌آید. آسیا پاسیفیک و آمریکای شمالی بخش عمده‌ای از این استریم‌ها را تشکیل می‌دهند. نتفلیکس این سریال را به چندین زبان از جمله کره‌ای، ژاپنی، ماندارین و تاگالوگ دوبله کرده است. این اقدام دامنه دسترسی سریال را در سراسر مناطق گسترش داده است.

نسخه‌های جدید اسپانیایی و فرانسوی از ترک موفق “Golden” هر کدام از زمان انتشار بیش از ۵ میلیون استریم جهانی داشته‌اند. مخاطبان این نمایش به طور قابل توجهی جوان‌تر و بیشتر زنانه‌تر از انیمه‌های معمولی هستند. این موضوع نشان‌دهنده جذابیت متقابل بین کی‌پاپ و انیمیشن است.

نکات کلیدی لامینیت: مخاطبان در سراسر جهان همچنان به محتوای جدید در پلتفرم‌های مختلف علاقه‌مند هستند. پذیرش و ظرفیت صادراتی محتوای پریمیوم در منطقه آسیا-پاسیفیک در حال افزایش است. گزینه‌های مالی مرتبط با عملکرد استریم در حال گسترش هستند. تبلیغات متقابل در تلویزیون، فیلم و موسیقی، به ویژه در “Kpop Demon Hunters”، در حال باز کردن راه‌های جدید برای جذب جمعیت‌های تازه و مسیرهای کشف است.