بازیگران بزرگ اروپایی در برابر چالش یوتیوب: تهدیدی کلیدی برای صنعت رسانه

برخی از مسائل عمده‌ای که امروزه قدرت‌های اروپایی در بازار بین‌المللی با آن‌ها مواجه هستند، چیست؟

چالش‌های بازار بین‌المللی برای قدرت‌های اروپایی

در یک پانل در طول کنفرانس سرمایه‌گذاران خلاق در جشنواره فیلم سن سباستین، شخصیت‌های برجسته در تولید و توزیع اروپایی درباره نیاز به یک ذهنیت مشترک قاره‌ای صحبت کردند. آن‌ها به چگونگی تأثیر چالش‌های شدید بازار هم‌تولیدی ایالات متحده بر چشم‌انداز اروپا پرداختند. همچنین، نیاز به تنظیم پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب در بازاری که به طور فزاینده‌ای دیجیتال می‌شود، مورد بحث قرار گرفت.

مدیرعامل بخش درام جهانی در Fremantle، کریستین وسپر، اظهار داشت که این شرکت چندملیتی بریتانیایی در ساخت فیلم‌های اروپایی کوچک و منظم عملکرد بسیار خوبی داشته است. اکنون چالش اصلی آن‌ها این است که بیشتر شبیه به استودیوی فیلم ایرلندی Fremantle، یعنی Element Pictures شوند. او به این نکته اشاره کرد که چقدر برای یک شرکت چشمگیر است که در یک سال تقویمی پشت فیلم‌هایی مانند “Bugonia” اثر یورگوس لانتیموس و “Pillion” اثر هری لایتون باشد. برای موفقیت شرکت‌های ما، باید به این سطح از تنوع مقیاس دست یابیم.

مدیر عامل شرکت Mediawan Pictures در فرانسه، الیزابت دارویو، بازار فعلی اروپا را تحسین کرده و آن را “تقریباً کامل” توصیف کرد. او گفت: “بازار تولید مشترک ایالات متحده در سه سال گذشته تقریباً بسته بوده است. اکنون در اروپا، ما تقریباً همه چیز داریم. ما دارای مجموعه‌ای عالی از استعدادهای خلاق در همه دسته‌ها، مکان‌های فوق‌العاده، تیم‌های فنی پیشرفته و امکانات استودیویی هستیم.”

همه این‌ها، به گفته دآرویو، با دو مزیت کلیدی اروپایی در زمینه مشوق‌های مالیاتی کارآمد و یارانه‌ها و مقرراتی که به طور عمده از خالقان و تولیدکنندگان مستقل حمایت می‌کنند، ترکیب شده است. این عوامل به طور فوق‌العاده‌ای با هم کار می‌کنند. اثبات این امر این است که به ما اجازه داده است تا قدرت‌های بزرگ اروپایی در مقابل استودیوهای آمریکایی ظهور کنند. امروز، برخی از بزرگ‌ترین شرکت‌های تولیدی اروپایی هستند.

رودولف بوئه، مدیر ارشد توزیع استودیو TF1، چالش‌های اصلی را به سه دسته تقسیم کرده است:

چالش‌های تأمین مالی و تلویزیون خطی

اولین چالش، ناپایداری در تأمین مالی از سوی بازیگران سنتی مانند تلویزیون خطی است. این تلویزیون‌ها به طور تاریخی از تولیدات اروپایی حمایت کرده‌اند. اما اکنون با کاهش هزینه‌ها در سراسر قاره مواجه هستند.

وضعیت گیشه پس از کووید

چالش دوم، ارقام گیشه است که از زمان کووید بهبود نیافته‌اند. این مسئله تأثیر زیادی بر صنعت فیلم‌سازی گذاشته است.

توزیع مستقل در ایالات متحده

چالش سوم، آنچه بوئه “وضعیت ایالات متحده” می‌نامد، است. این وضعیت به فشار بر توزیع مستقل در ایالات متحده اشاره دارد. در سال‌های اخیر، این فشار فرصت‌های توزیع فیلم‌های هنری اروپایی را کاهش داده است.

یکی از مسائل داغی که از این گفتگو به وجود آمد، تهدید یوتیوب به عنوان یک بازیگر در حال رشد در اروپا بود. دیوید آتلان-جکسون، مدیر ارشد محتوای گروه Vuelta، این پلتفرم را به عنوان یکی از “رقبای اصلی” خود توصیف کرد.

چشم‌انداز توزیع و مخاطبان گزینشی

او گفت: “به دلیل پراکندگی در چشم‌انداز توزیع، مخاطبان بسیار گزینشی و آگاه شده‌اند. دیگر جایی برای محتوای نیمه‌گرم وجود ندارد.”

بوئت یوتیوب را “یکی از تهدیدهای کلیدی” در اروپا نامید. او گفت: “آن‌ها بخش قابل توجهی از مخاطبان را بدون مشارکت در اکوسیستم جهانی جذب می‌کنند.” یوتیوب در اروپا بیشتر از تمام پلتفرم‌ها با هم بازدید دارد. اما تمایل دارند تنها ۵۰٪ از هزینه تولید سازندگان را تأمین کنند. واقعیت این است که آن‌ها از تعداد بسیار کمی از سازندگان حمایت می‌کنند. همچنین بخشی از بازدیدهای سنتی که از تأمین مالی تلویزیون و فیلم‌ها در اروپا حمایت می‌کند را جذب می‌کنند. ما باید راه‌هایی برای تنظیم سیستم در اروپا پیدا کنیم. این کار به ما اطمینان می‌دهد که همچنان از استعدادها و سازندگان برای ساخت تلویزیون و فیلم‌های بزرگ اروپایی حمایت خواهیم کرد.

مدیران درباره بیانیه‌ای که توسط باشگاه تولیدکنندگان اروپایی در روز یکشنبه منتشر شد، پرسیده شدند. این بیانیه نگرانی‌های آن‌ها درباره پیشنهادات جایگزینی برنامه اروپا خلاق را مطرح می‌کند. برنامه اتحادیه اروپا از فرهنگ و رسانه حمایت و ترویج می‌کند. به گفته EPC، تغییر پیشنهادی “نگرانی‌های جدی برای آینده خلق آثار صوتی و تصویری مستقل اروپایی” ایجاد می‌کند.

نگرانی‌های فرهنگی و ارزش‌های اروپایی

بوئت گفت: “من نگران نیستم. فکر می‌کنم کمیسیون اروپا درک می‌کند که فرهنگ چقدر برای حفاظت و دفاع از ارزش‌های اروپایی کلیدی است.” او به بحث‌هایی در جامعه مستقل اروپایی اشاره کرد. این بحث‌ها درباره اینکه چه کسی باید بتواند به حمایت دسترسی داشته باشد، وجود دارد. او افزود: “ما باید به جای پیدا کردن راه‌هایی برای جلوگیری از دسترسی برخی از ما به حمایت اروپا خلاق، با هم کار کنیم.”

در بخش تأمین مالی، وسپر درباره اهمیت “سلبریتی‌ها” و پروژه‌های برجسته در تأمین مالی اولیه صحبت کرد. اما برای فرمنتل، موضوع این است که چگونه بهترین حمایت را از شرکت‌های تولیدی خود برای ساخت فیلم‌هایی که می‌خواهند بسازند، ارائه دهد. او به عنوان مثال اخیر به “بوگونیا” اشاره کرد و گفت که فرمنتل به همراه المنت پیکچرز توانست پروژه را قبل از عرضه به بازار تأیید کند. “این ما بودیم که پشت یک پروژه ایستادیم. کار زیادی لازم است تا هیئت مدیره‌ام از آن حمایت کند. اما ما به آن‌ها ایمان داریم و می‌خواهیم بتوانیم تا حد ممکن در بازار نفوذ کنیم.” در مورد اولین کارگردانی کریستن استوارت با عنوان “تاریخچه آب”، فرمنتل فیلمبرداری را از اورگان به لتونی منتقل کرد و به این بازیگر-کارگردان اجازه داد تا “فیلمی که می‌خواست بسازد را بسازد زیرا هزینه زیادی نداشت.”

حمایت از پروژه‌های سینمایی

او نتیجه‌گیری کرد: “ما فیلم‌ها را تأمین مالی می‌کنیم. ترجیح می‌دهیم با CAA یا Film Nation به بازار برویم و سرمایه‌گذاری‌های سهامی را در جایی که نیاز داریم انجام دهیم.”