گفتگوی جنی وال از VideoAmp درباره چالش با نیلسن و اندازه‌گیری مخاطبان تلویزیون مدرن

با ورود به عصر استریم، به وضوح مشخص شده است که جنجال بر سر اندازه‌گیری مخاطبان همچنان ادامه دارد.

چالش‌های جدید در اندازه‌گیری مخاطبان

همین ماه، با آغاز فصل جدید فوتبال، NFL به عنوان جدیدترین طرفی که به چالش نمرات نیلسن پرداخته است، این غول اندازه‌گیری تلویزیون را به “کم‌شماری سیستماتیک” بینندگان لیگ متهم کرد. با این حال، NFL همچنان از داده‌های نیلسن استفاده کرده و از ابزار جدید آن تمجید کرده است.

وارد VideoAmp شوید. این شرکت یکی از ارزهای “جایگزین” پیشرو است که به دنبال به چالش کشیدن تسلط نیلسن بر اندازه‌گیری مخاطبان تلویزیونی در ایالات متحده می‌باشد. VideoAmp از داده‌های اولیه برای اندازه‌گیری مخاطبان در سراسر پلتفرم‌ها استفاده می‌کند. همچنین، با چندین غول رسانه‌ای، از جمله NFL، همکاری کرده است تا تصویری دقیق‌تر از بینندگان چندپلتفرمی ارائه دهد.

جنی وال، مدیر ارشد بازاریابی VideoAmp، اظهار داشت: «ما از یک پایه بسیار بزرگ‌تر استفاده می‌کنیم. ما ۴۰ میلیون خانه و ۶۵ میلیون دستگاه داریم. آنها همه چیز را بر اساس یک پنل ۴۲,۰۰۰ خانه‌ای اندازه‌گیری می‌کردند.»

این شرکت اکنون داده‌های سطح دستگاه را در اندازه‌گیری خود ادغام کرده است. پنل را با داده‌های کابل، جعبه‌های ست‌تاپ ماهواره‌ای و تلویزیون‌های هوشمند در ۴۵ میلیون خانوار و ۷۵ میلیون دستگاه ترکیب کرده است. با این حال، تا زمانی که رقبایی مانند VideoAmp در حال فعالیت هستند، احتمالاً اختلافات بر سر اعداد آن ادامه خواهد داشت.

در آخرین قسمت از پادکست Variety به نام “Strictly Business“، وال به بررسی چگونگی اندازه‌گیری مخاطبان تلویزیونی در عصر استریمینگ توسط VideoAmp می‌پردازد. او همچنین به تجربیات خود در هدایت بازاریابی برای HBO و Netflix اشاره می‌کند. زمانی که این شرکت‌ها مجموعه‌های اصلی خود را راه‌اندازی کردند و تغییرات اساسی در صنعت ایجاد نمودند.

تغییرات در بازاریابی و نقش وال

او توضیح داد: “من همیشه به دنبال کارهای جدید یا ایجاد تغییرات هستم. می‌خواهم به بازاریابان و بخش‌های بازاریابی کمک کنم تا به عنوان تولیدکنندگان درآمد دیده شوند، نه مراکز هزینه. دوست دارم نشان دهم که راه بهتری وجود دارد.”

نگاه وال به مدل‌های تجاری سنتی

اما برخلاف سرویس‌های استریمینگ، وال تأکید می‌کند که VideoAmp قصد ندارد مدل‌های تجاری سنتی را منسوخ کند.

او گفت: «ما نمی‌گوییم که نیلسن را از کار بیندازید. آنچه می‌گوییم این است که شما باید گزینه‌هایی داشته باشید تا بتوانید آنچه را که باور دارید مقایسه کنید و در بازار قدرت داشته باشید.» او افزود: «فکر می‌کنم نکته اصلی این است که زندگی شما می‌تواند بسیار آسان‌تر باشد اگر کمی تلاش کنید.»

پادکست هفتگی «Strictly Business»

«Strictly Business» پادکست هفتگی Variety است که شامل گفتگوهایی با رهبران صنعت درباره کسب‌وکار رسانه و سرگرمی می‌باشد. هر چهارشنبه یک قسمت جدید منتشر می‌شود و می‌توان آن را از iTunes، Spotify، Stitcher و SoundCloud دانلود کرد.