فشار غول‌های نوظهور هوش مصنوعی بر فناوری‌های بزرگ؛ هالیوود چگونه تغییر خواهد کرد؟

این یک توهم هوش مصنوعی نیست. به نظر می‌رسد طوفانی کامل در دنیای هوش مصنوعی مولد در حال شکل‌گیری است. این طوفان وعده می‌دهد تأثیرات عمیقی بر نحوه کسب و کار هالیوود داشته باشد.

تأثیرات انقلاب هوش مصنوعی بر هالیوود

در واقع، احتمال زیادی وجود دارد که انقلاب هوش مصنوعی مولد از نظر کسب و کار و مالکیت تأثیر بیشتری بر هالیوود بگذارد. این تأثیرات حتی پیش از آنکه خود فناوری بتواند ساخت فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی را متحول کند، رخ خواهد داد.

ریاضیات کسب و کار و روندهای رسانه‌ای

این موضوع به ریاضیات ساده کسب و کار و روندهای عمده‌ای که رسانه و سرگرمی را تغییر می‌دهند، برمی‌گردد. همه این عوامل به هم متصل هستند. با من همراه باشید.

تعدادی از شرکت‌های هوش مصنوعی از جمله OpenAI، Anthropic و Perplexity به ارزش‌گذاری‌های چشمگیری دست یافته‌اند. OpenAI در ماه آگوست به ارزش ۵۰۰ میلیارد دلار رسید. Anthropic به ارزش ۱۸۳ میلیارد دلار ارزش‌گذاری شده است.

چالش جدید برای شرکت‌های قدیمی فناوری

این شرکت‌ها برای اولین بار چالشی جدی برای سلطه شرکت‌های قدیمی‌تر بخش فناوری مانند اپل، مایکروسافت، آمازون، فیس‌بوک و گوگل ایجاد کرده‌اند. این چالش به ویژه در نظر وال استریت اهمیت دارد.

نزدیکی فناوری و هالیوود

فشار برای همگام شدن با هوش مصنوعی ممکن است شرکت‌های فناوری را به هالیوود نزدیک‌تر کند. پلتفرم‌های هوش مصنوعی به مقادیر زیادی محتوا نیاز دارند تا خدمات هوش مصنوعی را برای ارائه مکالمات انسانی‌گونه با کاربران آموزش دهند. با هوش مصنوعی، ناگهان یک مورد استفاده تجاری جدید برای شرکت‌های بزرگ فناوری به وجود آمده است. این امر باعث شده تا شرکت‌های هالیوودی با کتابخانه‌های بزرگ فیلم و برنامه‌های تلویزیونی را خریداری کنند.

این دینامیک دقیقاً در زمانی رخ می‌دهد که Warner Bros. Discovery و NBCUniversal در حال کوچک‌تر شدن هستند. هر دو شرکت در حال جدا کردن کانال‌های کابلی خطی خود به عنوان نهادهای مستقل هستند. این اقدام نشانه‌ای از تغییرات اساسی در مدل‌های کسب‌وکار هالیوود به دلیل استریمینگ است. با کوچک‌تر شدن، این چهار شرکت جدید به عنوان هدفی جذاب برای خریداری‌ها مطرح می‌شوند. صاحبان جدید Paramount به قدری مشتاق به دست آوردن Warner Bros. و HBO هستند که در حال آماده‌سازی پیشنهادی برای خرید کل WBD هستند. این پیشنهاد شامل کانال‌های کابلی که اکنون قرار است جدا شوند نیز می‌شود.

اقتصاددانان وال استریت و جهانی متقاعد شده‌اند که رونق هوش مصنوعی، با ظهور پلتفرم‌ها و ابزارهای نرم‌افزاری که به کاربران امکان تعاملات انسانی‌گونه با دستگاه‌های محاسباتی را می‌دهد، موج بزرگ بعدی بهره‌وری و نوآوری را به حرکت در خواهد آورد. اگر گذشته مقدمه‌ای باشد، این امر به نوبه خود اقتصاد ایالات متحده را به شدت تقویت خواهد کرد.

هوش مصنوعی به عنوان پیشنهاد تجاری

هوش مصنوعی به عنوان یک پیشنهاد تجاری برای شرکت‌های فناوری که مشغول طراحی انواع کاربردهای خاص برای نیازهای خاص هستند، بسیار ملموس‌تر شده است. این موضوع مانند NFTها و Bored Apes، آواتارهای واقعیت مجازی و سکه‌های میم نیست. سودها و نوآوری‌های مبتنی بر هوش مصنوعی آماده‌اند تا موج بعدی شرکت‌های جهان‌تکان‌دهنده مانند آمازون، گوگل و اوبر را به حرکت درآورند.

شرکت‌های کلیدی هوش مصنوعی مانند OpenAI و Anthropic که هر دو در سان‌فرانسیسکو مستقر هستند، به شدت مورد توجه سرمایه‌گذاران قرار گرفته‌اند. این امر به این شرکت‌ها قدرتی داده است که فشار زیادی بر بازیگران قدیمی سیلیکون ولی وارد کرده است.

این موضوع به وضوح نشان می‌دهد که حتی بزرگ‌ترین شرکت‌های فناوری مانند اپل، گوگل، مایکروسافت و فیس‌بوک در توسعه برنامه‌های هوش مصنوعی جهان‌تغییر خود عقب مانده‌اند. دهه‌هاست که این شرکت‌ها با تهدید جدی‌ای برای سلطه خود به عنوان رهبران تحقیق و توسعه، نوآوری و سهم بازار مواجه نشده‌اند.

در طول سال گذشته، بیشتر غول‌های فناوری به شدت تلاش کرده‌اند تا مهندسان برتر هوش مصنوعی و دانشمندان داده را جذب کنند. هدف آنها این است که به‌روز شوند. این یک حقیقت در دنیای صفر و یک‌هاست: نوآوری یا مرگ. گوگل، اپل و دیگران چاره‌ای جز این ندارند که به طور تهاجمی قابلیت‌های هوش مصنوعی را در محصولات خود ادغام کنند. OpenAI و Anthropic در توسعه موتورهای مدل زبان بزرگ بسیار جلوتر از نگهبانان قدیمی هستند. این موتورها برای ارائه قدرت ذهنی دیجیتال برای چت‌بات‌ها و عوامل هوش مصنوعی مانند ChatGPT از OpenAI و سرویس Claude از Anthropic مورد نیازند.

شباهت‌های تاریخی و چالش‌های حقوقی

بسیاری شباهت‌هایی با ظهور رایانه‌های رومیزی در دهه ۱۹۸۰ و آغاز مرورگرهای وب و موتورهای جستجوی اینترنتی حدود ۲۰ سال بعد می‌بینند. در میان این فعالیت‌ها، هیچ‌کس از افزایش دعاوی حقوقی مرتبط با حق‌تألیف در زمینه هوش مصنوعی از سوی نویسندگان و صاحبان حق‌تألیف شگفت‌زده نشده است.

دیزنی، ان‌بی‌سی یونیورسال و وارنر برادرز دیسکاوری در حال استفاده از قدرت قانونی خود علیه یک شرکت کوچک هوش مصنوعی به نام Midjourney هستند. این استودیوها Midjourney را به نقض آشکار حقوق مالکیت متهم می‌کنند. زیرا بسیاری از محتوای دارای حق کپی‌رایت هر استودیو اکنون در مدل زبان بزرگ Midjourney گنجانده شده است.

استودیوها ادعا می‌کنند که هر متنی یا تصویری که Midjourney از طریق هوش مصنوعی ایجاد می‌کند، بر اساس درخواست‌های کاربران مانند “بتمن و سوپرمن را در حال مبارزه نشان بده”، از آن مواد دارای حق کپی‌رایت استفاده می‌کند. بنابراین، به عنوان نمونه دیگری از نقض حقوق تلقی می‌شود.

تاکنون چندین حکم دادگاهی در پرونده‌های مرتبط با هوش مصنوعی صادر شده است. این احکام در حال شکل‌گیری یک توافق نوظهور درباره استفاده‌های مجاز از ابزارهای هوش مصنوعی مولد هستند.

توافق بزرگ Anthropic و تأثیر آن بر صنعت

شرکت Anthropic به توافقی به ارزش ۱.۵ میلیارد دلار در یک دعوی دسته‌جمعی رسید. این دعوی توسط صدها نویسنده مطرح شده بود که ادعا می‌کردند نسخه اولیه Claude، پلتفرم هوش مصنوعی مصرف‌کننده این شرکت، بر اساس کتاب‌های دزدی آموزش دیده است. Anthropic مجبور شد چک بزرگی بنویسد، هرچند یک قاضی هنوز باید این توافق را تأیید کند. این یکی از بزرگترین توافق‌ها در تاریخ پرونده‌های نقض حق‌تألیف است.

حکم قاضی ویلیام الساپ و پیامدهای آن

این پرونده همچنین در ماه ژوئن حکمی مهم از قاضی منطقه‌ای ویلیام الساپ در سان‌فرانسیسکو به همراه داشت. او تصریح کرد که آموزش مدل‌های زبانی بزرگ (LLM) بر اساس کتاب‌ها قانونی است، به شرطی که کتاب‌ها به صورت قانونی تهیه شده باشند. این وضوح به شرکت‌های هوش مصنوعی اجازه می‌دهد خدمات خود را با اطمینان بیشتری بازاریابی کنند. آنها با اطمینان بیشتری می‌توانند از مواجهه با دعاوی حقوقی مخرب جلوگیری کنند.

این روندها و تحولات متمایز در زمانی به هم می‌پیوندند که خلاقان هالیوود باید با چالش‌های جدید هوش مصنوعی روبرو شوند. با افزایش استفاده تهیه‌کنندگان هالیوود از ابزارهای هوش مصنوعی برای توسعه داستان‌ها و شخصیت‌ها، جامعه خلاق نیاز به آموزش جدیدی دارد. این آموزش به آنها کمک می‌کند تا بفهمند چگونه می‌توانند از خود در برابر ادعاهای نقض حق‌تألیف محافظت کنند.

چالش‌های جدید در حفاظت از حق‌تألیف

وضعیت جدید هنر برای حفاظت از حق‌تألیف دیگر ارسال فیلمنامه به خود نیست. بلکه مستندسازی مجموعه‌ای از دستورات تایپ شده در یک ربات هوش مصنوعی است که نتایج مورد نظر را ارائه داده است. اثبات اینکه چه کسی چه چیزی را در مرحله دستورات ایجاد کرده است، منبع جدیدی از اصطکاک در اختلافات آینده بر سر نویسندگی خواهد بود. زمانی که پولی برای کسب از یک فیلم یا برنامه تلویزیونی موفق وجود دارد، این مسئله اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.

در ماه مه، لوری مک‌کری، رئیس سابق انجمن تهیه‌کنندگان آمریکا و مدیرعامل شرکت Revelations Entertainment مورگان فریمن، به همراه غیث محمود، شریک در شرکت حقوقی Latham & Watkins، یک کارگاه آموزشی درباره هوش مصنوعی برگزار کردند. این کارگاه نکات عملی برای تهیه‌کنندگانی که از ابزارهای هوش مصنوعی و مواد تولید شده توسط هوش مصنوعی استفاده می‌کنند، ارائه می‌داد. حتی در ارائه‌هایی که برای مصرف عمومی گسترده نیستند، این نکات مفید بودند. مک‌کری به جمعیتی که برای کنفرانس سالانه Produced By انجمن تهیه‌کنندگان در لس‌آنجلس گرد آمده بودند، گفت که درک نکات قانونی کار با هوش مصنوعی «خط مقدم جدید تهیه‌کنندگی» است.

نکات کلیدی از کارگاه هوش مصنوعی

نصیحت محمود به حضار مختصر بود: «به دنبال محدودیت‌ها باشید.»

مک‌کری و محمود تأکید کردند که تولیدکنندگان باید به وضوح شرایط استفاده و محدودیت‌های محتوای ایجاد شده از طریق هوش مصنوعی را درک کنند. همچنین، تولیدکنندگان باید بدانند که آیا محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی در پایگاه‌های داده بزرگتر برای استفاده دیگران در دسترس قرار خواهد گرفت یا خیر.

محمود گفت: “چگونه ارائه‌دهندگان ابزار می‌توانند محتوایی که شما وارد کرده‌اید یا خروجی که به دست آمده را مجدداً استفاده کنند؟ اینجاست که موضوع جدی می‌شود.”

حجم استفاده از هوش مصنوعی در ایجاد یک اثر جدید می‌تواند بر اینکه آیا تحت پوشش حق تکثیر قرار می‌گیرد یا خیر تأثیر بگذارد. تأثیر هوش مصنوعی بر حق تکثیر اگر چیزی وجود دارد که می‌خواهید دیگران از بازآفرینی یا استفاده مجدد از آن جلوگیری کنند، یک عنصر مهم از خلاقیت آن باید توسط یک انسان انجام شود. محمود توضیح داد که تولیدکنندگان باید اصرار داشته باشند که همه فروشندگان خارجی که روی یک پروژه کار می‌کنند، مانند شرکت‌های جلوه‌های بصری، به صورت قراردادی موظف به افشای استفاده از هوش مصنوعی در هر یک از مواد خود باشند.

فرصت‌های مالی برای صاحبان محتوا محمود و مک‌کری همچنین به فرصت‌های مالی که برای صاحبان محتوا به لطف دو کلمه‌ای که هالیوود بیش از همه دوست دارد: مجوز محتوا، اشاره کردند. مک‌کری و دیگر کارشناسان هوش مصنوعی در این جلسه بر نیاز شدید شرکت‌های فناوری به مجوز دادن به پایگاه‌های داده بزرگ محتوا برای هوش مصنوعی تأکید کردند. آنها به جمعیت حاضر گفتند که شرکت‌های هوش مصنوعی در حال حاضر میلیاردها دلار برای خرید یا مجوز دادن به مجموعه‌های بزرگ محتوای عکس و ویدئوی با کیفیت بالا هزینه می‌کنند.

هالیوود به شدت به حفاظت از حقوق نویسندگان و هنرمندان اهمیت می‌دهد. محمود به جمعیت گفت که شرکت‌های هوش مصنوعی به چیزی بزرگ‌تر از دزدیدن محتوا برای تولید نسخه‌های ارزان فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی فکر می‌کنند. آن‌ها به محتوای سطح بالا نیاز دارند تا به عنوان سوختی برای ساخت امپراتوری هوش مصنوعی عمل کند. این فناوری به نوعی فناوری اصلی تبدیل می‌شود که تغییرات اساسی در نحوه زندگی و کار ما ایجاد می‌کند. او گفت: «آن‌ها سعی نمی‌کنند فیلم شما را بازسازی کنند، بلکه در تلاشند تا حرکت بدن انسان در فضا را بازسازی کنند.»

آموزش و تأثیر هوش مصنوعی بر صنعت سرگرمی

در سال گذشته، زمان زیادی را صرف آموزش خود درباره هوش مصنوعی و تأثیر آن بر صنعت سرگرمی کردم. تا جایی که می‌توانستم داده‌های مربوط به هوش مصنوعی را در ذهنم جای دادم. همچنین از بحث‌های ساده درباره هوش مصنوعی در کنفرانس‌ها و پادکست‌ها بهره بردم.

من پس از این مأموریت تحقیقاتی به این نتیجه رسیدم که بادهای رقابتی که در حال حاضر در صنعت فناوری و رسانه می‌وزند، این دو بخش را به یکدیگر نزدیک‌تر خواهند کرد. صنایع بسیار موفق و تأثیرگذار که در دو سوی کالیفرنیا ریشه دارند، مدت‌هاست که با احتیاط به یکدیگر نگاه می‌کنند. این می‌تواند لحظه‌ای برای اتحاد در برابر یک تهدید مشترک باشد. یا شاید یک شرکت هوش مصنوعی با سرمایه‌گذاری جسورانه‌ای برای خرید دیزنی یا NBCUniversal یا Warner Bros. و HBO اقدام کند.

نیازها و منافع مشترک هالیوود و فناوری

هالیوود و شرکت‌های بزرگ فناوری، چه جدید و چه قدیمی، نیازها و منافع مشترکی دارند. اکنون پول جدیدی در هوش مصنوعی به دست می‌آید و این موضوع اوضاع را تغییر خواهد داد. مأموریت جدید من این است که عامل هوش مصنوعی خود را بهینه‌سازی کنم تا به من کمک کند داستان بزرگ پول، ریسک و درام دنیای کسب‌وکار را که تا جایی که کلود می‌تواند به آینده ببیند، دنبال کنم.