📋 خلاصه مقاله:
دیوید پارک از UTA درباره گسترش حضور چندرسانهای در آسیا و تغییر رویکرد به همکاریهای جامع صحبت میکند. او بر اهمیت داستانسرایی اصیل و همکاری با هنرمندان آسیایی برای گسترش جهانی تأکید دارد. UTA به دنبال ایجاد نمایندگی جامع و حمایت از محتوای هیبریدی است.
دیوید پارک توضیح میدهد که چگونه این آژانس در حال ساخت یک حضور چندرسانهای در کره، ژاپن و فراتر از آن است. او همچنین به تغییر رویکرد خود از نمایندگی متمرکز بر فیلم به مشارکتهای کامل خدماتی اشاره میکند.
دیوید پارک در حال نشان دادن حضور خود است. برای سالها، او به عنوان شریک ارشد و نماینده تلویزیونی UTA به طور مکرر به آسیا سفر کرده است. او روابطی را در بازارهایی که آژانسهای آمریکایی به طور سنتی حضور قوی نداشتهاند، ایجاد کرده است. اکنون، با تسلط محتوای کرهای بر نمودارهای جهانی استریم و تغییر شکل صنعت موسیقی توسط کیپاپ، این پایداری نتیجه داده است. موفقیت چشمگیر «KPop Demon Hunters» نشان میدهد که رویکرد چندرسانهای و محلیمحور این آژانس در حال کار است.
«برنامههای ما برای آسیا بلندپروازانه است»، پارک به ورایتی پیش از مهمانی سالانه جشنواره بینالمللی فیلم بوسان میگوید.
اهداف همکاری با هنرمندان آسیایی
«ما به آسیا نه تنها از نظر کسب و کاری که میتوانیم به ایالات متحده بیاوریم فکر میکنیم. بلکه به این فکر میکنیم که چگونه میتوانیم با همکاری با هنرمندان بزرگ در آسیا، حضور جهانی خود را گسترش دهیم. همچنین به آنها در دستیابی به اهداف محلی و جهانیشان کمک کنیم.»
موفقیت بیسابقه فیلم انیمیشنی که رکوردهای جهانی را شکسته و به یک پدیده فرهنگی بهویژه در کره تبدیل شده است، شرطبندی UTA بر حمایت از داستانسرایی آسیایی با ریشههای فرهنگی در پلتفرمهای مختلف را تأیید میکند.
قدرت داستانسرایی اصیل
پارک میگوید: «در ۳۰ سال گذشته، هرگز پدیدهای مانند این ندیدهام. بزرگترین فیلم و بزرگترین برنامه تلویزیونی تمام دوران کرهای هستند: ‘KPop Demon Hunters’ و ‘Squid Game’. کره بهطور خاص مالک آنها نیست، اما این نشاندهنده قدرت داستانسرایی اصیل است.»
فهرست مشتریان پارک شامل نامهای بزرگی از دنیای سرگرمی آسیایی است. از جمله این نامها میتوان به کارگردان نا هونگ-جین (“The Wailing”)، ستاره “بازی مرکب” لی بیونگ-هون، کارگردان ژاپنی هیروکازو کورئدا و شرکت بزرگ سرگرمی کرهای HYBE اشاره کرد. اما “شکارچیان شیطان کیپاپ” — به کارگردانی مگی کانگ، یکی از مشتریان او — به خوبی نشاندهنده چیزی است که UTA به دنبال آن بوده است. این داستانها آسیایی با جذابیت جهانی هستند که توسط هنرمندانی خلق میشوند که حقیقت فرهنگی خود را در آثارشان میریزند.
کانگ که به مدت ۲۰ سال در زمینه انیمیشن فعالیت داشت، هفت سال را به پروژهای اختصاص داد که ادای احترامی عمیق به فرهنگ کرهای بود و در سطح جهانی مورد توجه قرار گرفت. پارک میگوید: «او تمام زندگیاش را در این کار گذاشت. بهترین آثار هنری از اصالت میآیند. او میخواست این نامه عاشقانه را به کره و فرهنگ کرهای بنویسد و واقعاً هر ذره از اصالت را در آن ریخت.»
تصویرسازی و تأثیر فرهنگی
تصویرسازی فیلم از فرهنگ کرهای — از غذا تا حمامهای عمومی — چیزی را خلق کرد که مخاطبان کرهای آن را به عنوان چیزی واقعاً متعلق به خود پذیرفتند و بینندگان جهانی را مجذوب خود کرد. این هسته استراتژی آسیایی UTA است: یافتن هنرمندانی با صداهای محلی اصیل و حمایت از آنها با منابع برای رسیدن به مخاطبان جهانی. کانگ آنقدر متعهد بود که دخترش را رومی نامید، به نام شخصیت اصلی. پارک اشاره میکند: «همه فکر میکنند شخصیت به نام دخترش نامگذاری شده، اما دخترش بعد از اینکه شخصیت قبلاً شکل گرفته بود، به دنیا آمد.»
مشارکت UTA شامل کمک پارک در تأمین گروه کیپاپ Twice برای یک آهنگ در نزدیکی پایان فیلم بود. این همکاری رویکرد چندرسانهای این آژانس را به خوبی نشان میدهد. او میگوید: «من به نقشی کوچک که در این زمینه داشتم افتخار میکنم. نمیتوانم هیچ اعتباری برای کاری که مگی انجام داد بگیرم. این همه کار او و همکار کارگردانش کریس اپلهانس بود.»
دستاوردهای فیلم و استراتژی UTA
دستاورد فیلم در قرار دادن چهار تکآهنگ در بیلبورد تاپ ۱۰۰ نشان میدهد که استراتژی UTA در کار با موسیقی، فیلم و سرگرمی چگونه همافزایی ایجاد میکند. این موفقیت تنها به «تب شب شنبه» و «منتظر نفس کشیدن» پیوسته است. اما در ابتدا، حتی صنعت کیپاپ نیز تردید داشت. پارک توضیح میدهد: «هیچکس نمیدانست چقدر بزرگ خواهد شد.» لیبل بلک موسیقی ارائه داد اما از هنرمندان ناشناخته به جای ستارههای بزرگ استفاده کرد. حالا همه، بزرگترین گروههای موسیقی جهان، میخواهند در تمام دنبالهها شرکت کنند.
این موضوع بازی طولانی مدت UTA را تأیید میکند: شرطبندی بر روی داستانهای محلی و ایجاد نمایندگی جامع.
تمرکز استراتژی آژانس بر کره و ژاپن
استراتژی این آژانس بر کره به عنوان اولویت خود متمرکز است. ژاپن نیز در رتبه بعدی قرار دارد. این دو بازار به طور تاریخی با نمایندگان جهانی همکاری نکردهاند. پارک میگوید: «برای آسیاییها و بسیاری از مشتریان بینالمللی، وقتی شما حضور پیدا میکنید و به طور مکرر حضور پیدا میکنید و اعتماد ایجاد میکنید، تفاوت بزرگی ایجاد میکند. ما سالهاست که چندین بار در سال حضور پیدا کردهایم و این واقعیت که اکنون نتیجه میدهد، بسیار پاداشدهنده است.»
UTA به دنبال تبدیل شدن به “یک شریک واقعی برای چند وجهیها در سراسر منطقه” است. این شرکت فراتر از نمایندگی سنتی فیلم و تلویزیون، به موسیقی، همکاریهای برند و مشاوره شرکتی نیز میپردازد. این رویکرد جامع در کار پارک با HYBE مشهود است. او در حال مشاوره برای گسترش آنها به هند از طریق گروههای محلی با تأثیر K-Pop است. همچنین، او با جاشوا هونگ از گروه Seventeen همکاری میکند و او را در انتقال به بازیگری یاری میکند.
گسترش آسیایی UTA فراتر از کره و ژاپن
فرصتهای جدید در بازارهای کمتر توسعه یافته
در بازارهایی مانند فیلیپین، ویتنام و اندونزی که از نظر صنعت فیلم نسبتاً کمتر توسعه یافتهاند، UTA در حال بررسی فرصتها از طریق موسیقی و استعدادهای چندرسانهای است. او پیشنهاد میکند که شاید راهی برای همکاری با هنرمندان چندوجهی وجود داشته باشد. اگر ناگهان یک گروه موسیقی شبیه به K-Pop از اندونزی با پشتیبانی یک لیبل بزرگ ظهور کند، شاید این هنرمندان افرادی باشند که باید به آنها توجه کنیم. این توجه نه فقط برای موسیقی، بلکه برای ورود به دنیای استعدادهاست.
تعهد UTA به بازارهای آسیایی
این آژانس همچنین تنها بازیگر بزرگ هالیوودی است که در بوسان یک مهمانی بزرگ برگزار میکند. این رویداد بیانیهای از قصد و تعهد UTA را نشان میدهد. این رویداد از آنچه پارک آن را «مهمانی VIP فیلم/تلویزیون نخبهگرا» مینامد، به یک رویداد شبکهسازی بینصنعتی تبدیل شده است. این رویداد مدیران اجرایی از فیلم، تلویزیون، موسیقی، مد و برندها را گرد هم میآورد.
به عنوان فرزند مهاجران کره جنوبی، پارک کار خود را هم به عنوان کسبوکار و هم به عنوان میراث میبیند. او میپرسد: «اگر من از تجربه خودم و روابطی که برایم مهم است، با پیشینهای که به عنوان فرزند والدین مهاجر کره جنوبی دارم، استفاده نکنم، پس چه کسی این کار را خواهد کرد؟ این هم کسبوکار است و هم شخصی.»
چالشهای اقتصادی و نمایندگی استعدادها
اقتصاد همیشه بهطور مستقیم قابل درک نیست. پارک اذعان میکند که نمایندگی استعدادهای آسیایی به اندازه تمرکز صرف بر مشتریان تثبیتشده آمریکای شمالی بلافاصله سودآور نیست. او اشاره میکند که نتفلیکس به عنوان «استودیوی میراث» در بازارهایی مانند کره و ژاپن شناخته میشود. این شرکت اغلب نرخهایی مشابه با پخشکنندگان محلی پرداخت میکند، نه اینکه ارزش جهانی استعدادها را منعکس کند.
تلاش برای بهبود شرایط کاری
پارک مشاهده میکند: «دیدن استعدادهای درجه یک که تحت شرایط بسیار سخت کار میکنند، به گونهای که بسیاری از کارگردانان سطح متوسط تا پایین در آمریکای شمالی کار میکنند، از نظر دستمزدها، بودجهها و غیره، چشمگشا است. ما در تلاشیم تا شرایط را برای آنها عادلانهتر کنیم.»
فیلم آینده “Hope” به کارگردانی نا هونگ-جین و با بازی مایکل فاسبندر، آلیشیا ویکاندر، تیلور راسل و هو-یونگ جونگ از “بازی مرکب”، نمونهای از رویکرد جامع UTA است. این آژانس به انتخاب بازیگران این تولید کمک کرده و فروش بینالمللی را مدیریت خواهد کرد. همچنین، بر روی اقتباسهای آمریکایی از فیلمهای قبلی نا، از جمله قرارداد با فاکس سرچلایت برای “The Wailing” به عنوان یک سریال تلویزیونی جهانی کار میکند.
پشتیبانی از محتوای هیبریدی
نگاهی به آینده، پارک از محتوای “هیبریدی” بیشتری که فرهنگها را بدون نیاز به زبان انگلیسی ترکیب میکند، حمایت میکند. او به “Shōgun” و “Tokyo Vice” به عنوان نمونههای موفق اشاره میکند. او توضیح میدهد: “مرزهای بین محتوای محلی عالی و محتوای جهانی عالی در حال محو شدن است.”
در حالی که پارک برای جشنواره دیگری در بوسان آماده میشود، جایی که کارگردان نا ریاست هیئت داوران را بر عهده دارد و نسخه همخوانی «شکارچیان شیطان کیپاپ» برای تماشاگران مشتاق کرهای نمایش داده میشود، استراتژی آسیایی UTA به وضوح در حال شکلگیری است. این استراتژی شامل نمایندگی جامع در رسانههای مختلف، ایجاد اعتماد از طریق حضور مستمر و حمایت از داستانهای اصیل است که در سطح جهانی طنینانداز میشوند. موفقیت فیلم نشان میدهد که این مدل کار میکند.
تعهد آیدلهای کیپاپ
پارک میگوید: «این آیدلهای کیپاپ، اگر به آنچه میگویند میخواهند انجام دهند، متعهد باشند، میتوانند آن را محقق کنند. آنها خود را به یادگیری استعدادهای جدید وادار میکنند. من هرگز چنین سطحی از تعهد را از هنرمندان انسانی دیگر ندیدهام.»
برای پارک و UTA، تحول از هماکنون در حال انجام است.
ادامه صعود جهانی محتوای آسیایی
سوال این نیست که آیا محتوای آسیایی به صعود جهانی خود ادامه خواهد داد یا خیر. بلکه این است که صنعت چگونه برای حمایت از آن سازگار میشود. UTA خود را به عنوان پل ضروری بین هالیوود و جوامع خلاق آسیایی قرار داده است.
توسط
توسط
توسط
توسط
توسط
توسط