ظهور میکرو درام‌ها به عنوان پدیده‌ای چند میلیارد دلاری جهانی؛ بازار چین در آستانه پیشی گرفتن از گیشه داخلی

مطالعه‌ای نشان می‌دهد که میکرو درام‌ها به عنوان یک پدیده جهانی چند میلیارد دلاری ظهور کرده‌اند. بازار چین نیز در حال پیشی گرفتن از گیشه محلی است.

میکرودرام‌ها به سرعت از محتوای تجربی به یک قالب سرگرمی اصلی تبدیل شده‌اند. به گفته گزارش جدیدی از مدیا پارتنرز آسیا، این قالب میلیاردها درآمد در سطح جهانی تولید می‌کند.

رشد اقتصادی میکرودرام‌ها در چین

«اقتصاد میکرودرام» نشان می‌دهد که درام‌های کوتاه‌مدت سریالی به یک نیروی فرهنگی در چین تبدیل شده‌اند. درآمدها از ۵۰۰ میلیون دلار در سال ۲۰۲۱ به ۷ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۴ افزایش یافته است. پیش‌بینی می‌شود که این قالب تا سال ۲۰۳۰ در چین ۱۶.۲ میلیارد دلار درآمد تولید کند. این امر نشان‌دهنده نرخ رشد سالانه مرکب ۱۱.۵ درصد است.

لحظه مهمی در سال ۲۰۲۵ فرا می‌رسد. در این زمان، انتظار می‌رود درآمدهای میکرو درام در چین از گیشه‌های محلی تئاتر این کشور پیشی بگیرد و به ۹.۴ میلیارد دلار برسد.

تکامل میکرو درام‌ها به یک صنعت جهانی

ویوک کوتُو، مدیر اجرایی MPA، اظهار داشت: «میکرو درام‌ها از یک آزمایش خاص به یک دسته جهانی چند میلیارد دلاری تکامل یافته‌اند. تولید آن‌ها ارزان است، اما توزیع هزینه‌بر است. موفقیت این صنعت به سرعت، مقیاس و IP قابل تکرار بستگی دارد.»

بازار چین به‌ویژه قوی ظاهر شده است. بیش از ۸۳۰ میلیون بیننده به تماشای میکرو درام‌ها می‌پردازند. نزدیک به ۶۰ درصد از آن‌ها برای محتوا هزینه می‌کنند یا تراکنش انجام می‌دهند.

سه بازیگر اصلی در عرصه میکرو درام‌ها

سه بازیگر اصلی این عرصه را تسخیر کرده‌اند: Red Fruit از ByteDance، حساب‌های ویدیویی WeChat از Tencent و Xi Fan از Kuaishou. این پلتفرم‌ها اپلیکیشن‌های اختصاصی ساخته‌اند که با شبکه‌های اجتماعی و سیستم‌های پرداخت یکپارچه شده‌اند. آن‌ها از منابع بزرگی مانند COL، China Literature و Tomato Novel بهره می‌برند.

ظهور تولیدات ممتاز در صنعت

این صنعت همچنین شاهد ظهور تولیدات ممتاز “کلاس S” است. بودجه این تولیدات بین ۴۰۰,۰۰۰ تا ۶۰۰,۰۰۰ دلار است و دارای ارزش‌های تولید سینمایی و بازیگران حرفه‌ای هستند.

در خارج از چین، بازار جهانی میکرو درام در سال ۲۰۲۴ به مبلغ ۱.۴ میلیارد دلار رسید. پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۳۰ به ۹.۵ میلیارد دلار برسد که نشان‌دهنده نرخ رشد سالانه مرکب ۲۸.۴ درصدی است.

رشد بازار ایالات متحده

ایالات متحده با درآمد ۸۱۹ میلیون دلاری در سال ۲۰۲۴، بازارهای بین‌المللی را رهبری می‌کند. پیش‌بینی می‌شود تا پایان دهه به ۳.۸ میلیارد دلار برسد.

مخاطبان و علایق

مخاطبان آمریکایی بیشتر شامل زنان مرفه و شهری در سنین ۳۰ تا ۶۰ سال هستند. این گروه به داستان‌های عاشقانه، روایت‌های مدیرعامل و داستان‌های انتقام‌جویانه علاقه‌مندند.

عملکرد شرکت‌های کلیدی

دراماباکس به عنوان یک بازیگر سودآور ظاهر شده است. این شرکت در سال ۲۰۲۴ درآمد ۳۲۳ میلیون دلاری و سود خالص ۱۰ میلیون دلاری گزارش کرده است. رییل‌شورت به مقیاس بزرگتری در حدود ۴۰۰ میلیون دلار در سال ۲۰۲۴ دست یافته است. اما به دلیل سرمایه‌گذاری‌های سنگین در بازاریابی همچنان سودآور نیست.

ژاپن در حال تبدیل شدن به بزرگترین بازار آسیا-اقیانوسیه خارج از چین است. پیش‌بینی می‌شود درآمدهای آن تا سال ۲۰۳۰ به بیش از ۱.۲ میلیارد دلار برسد. این رشد با ادغام LINE Pay و افزایش تولید محلی پشتیبانی می‌شود. جنوب شرق آسیا و آمریکای لاتین به عنوان مناطق رشد امیدوارکننده‌ای نمایان می‌شوند. در حالی که هند همچنان در مرحله اکتشافی قرار دارد.

نقش هوش مصنوعی در صنعت میکرو درام‌ها

هوش مصنوعی به طور فزاینده‌ای در زنجیره ارزش میکرو درام‌ها جای می‌گیرد. به ویژه در چین که برای کشف محتوای شخصی‌سازی شده، تکرار سریع‌تر، آزمایش ژانر و ایجاد داستان‌های شاخه‌ای استفاده می‌شود. به طور جهانی، کاربردهای هوش مصنوعی عمدتاً بر بومی‌سازی و دوبله متمرکز است. هرچند انتظار می‌رود نقش آن در کاهش هزینه‌ها و آزمایش‌های خلاقانه به طور قابل توجهی گسترش یابد.

ترکیب درآمد در مناطق مختلف جهان متفاوت است. در چین، پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۳۰، تبلیغات ۵۶ درصد از درآمدها را تشکیل دهد. همچنین، اشتراک‌ها ۳۹ درصد و تجارت ۵ درصد از درآمدها را شامل خواهند شد. در بازار جهانی خارج از چین، اشتراک و خریدهای درون‌برنامه‌ای همچنان ۷۴ درصد از درآمدها را تشکیل می‌دهند. در حالی که تبلیغات به ۲۵ درصد و تجارت به ۱ درصد تا سال ۲۰۳۰ خواهد رسید.

نقش اکوسیستم چین و ایالات متحده در بازار جهانی

کوتو اشاره کرد که اکوسیستم چین نشان می‌دهد چه چیزی ممکن است زمانی که محتوا در ریل‌های اجتماعی و پرداختی ادغام می‌شود. در همین حال، ایالات متحده قابلیت گسترش جهانی را اثبات می‌کند. برندگان این بازار، اپراتورهایی خواهند بود که زیرساخت‌های توزیع و درآمدزایی خود را کنترل می‌کنند. همچنین، آن‌ها هزینه‌های جذب مشتری را مدیریت کرده و خطوط تولید IP پایدار ایجاد می‌کنند.