افزودن SiriusXM به فروش برنامه‌ریزی شده آمازون

پس از به دست آوردن قراردادهای بزرگ برای فروش گسترده تبلیغات برنامه‌ریزی شده در برابر ویدئوهای برتر، اکنون آمازون تلاش می‌کند همین کار را با صوت انجام دهد.

آمازون روز سه‌شنبه از همکاری با SiriusXM رونمایی کرد. این همکاری به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد از طریق پلتفرم تقاضای آمازون، موجودی تبلیغات برنامه‌ریزی شده از این پخش‌کننده صوتی خریداری کنند. این همکاری جدیدترین مورد از مجموعه همکاری‌های مشابهی است که شرکت‌های رسانه‌ای در ماه‌های اخیر به آن پرداخته‌اند.

همکاری‌های اخیر آمازون

آمازون هفته گذشته توافق مشابهی با نتفلیکس و در ماه ژوئن با دیزنی اعلام کرد. پلتفرم DSP آمازون به بازاریابان این امکان را می‌دهد تا به شنوندگانی که به کانال‌های موسیقی استریمینگ SiriusXM گوش می‌دهند، دسترسی پیدا کنند. همچنین، برنامه‌هایی برای گسترش این دسترسی به مجموعه پادکست‌های SiriusXM دارد.

«با ترکیب مخاطبان متنوع آمازون و بینش‌های دست اول با محتوای صوتی ممتاز SiriusXM، ما به طور اساسی در حال بازنگری چگونگی ادغام صدا در استراتژی‌های جامع تبلیغاتی هستیم.» مرِدیت گلدمن، مدیر Amazon DSP در تبلیغات آمازون، در بیانیه‌ای آماده گفت: «رابطه ما تعهد ما را به ارائه فرصت‌های بی‌نظیر به تبلیغ‌کنندگان در تمامی کانال‌های رسانه‌ای نشان می‌دهد. این شامل صدا نیز می‌شود که به یک جزء حیاتی از مسیر مصرف‌کننده تبدیل شده است.»

اتحادهای جدید می‌توانند به خیابان مدیسون کمک کنند تا با افزایش موجودی تلویزیون پهن‌باند در بازار مقابله کند. این افزایش به دلیل ورود آمازون و نتفلیکس به پخش جریانی با پشتیبانی تبلیغات است. همکاری جدید بیشتر با تبلیغات “برنامه‌ریزی شده” مرتبط است. این نوع تبلیغات شامل موجودی دیجیتالی است که بر اساس الگوریتم‌ها خریداری می‌شود. این الگوریتم‌ها ویژگی‌های خاص مصرف‌کنندگانی را که بازاریاب به دنبال آن‌هاست، تعریف می‌کنند. امید است که با فراهم کردن امکان خرید مجموعه گسترده‌تری از موجودی برنامه‌ریزی شده از یک مکان واحد، تعداد تبلیغاتی که به همان مصرف‌کننده نشان داده می‌شود کاهش یابد. همچنین، با توزیع دقیق‌تر، اثربخشی تبلیغات بهبود می‌یابد.

شرین هلال، مدیر ارشد محصولات تبلیغاتی SiriusXM، در بیانیه‌ای گفت: «ما از اینکه موجودی صوتی ممتاز خود را به Amazon DSP می‌آوریم، بسیار خوشحالیم. برای اولین بار، برندها می‌توانند بینش‌های اولیه آمازون را با محتوای صوتی ما ترکیب کنند. این کار به دسترسی هوشمندانه‌تر به مخاطبان و اندازه‌گیری کامل قیف کمک می‌کند که تأثیر صوت دیجیتال را ثابت می‌کند. همان‌طور که ما به دنبال پر کردن شکاف بین زمان صرف شده با صوت و هزینه تبلیغات هستیم، اطمینان حاصل می‌کنیم که صوت بخشی از هر ترکیب رسانه‌ای باشد. این همکاری یک گام بزرگ به جلو برای صوت برنامه‌ریزی شده است و مقیاس، دقت و بینش‌های مبتنی بر مخاطب را که برندها نیاز دارند، ارائه می‌دهد.»