لاچلان مرداک، به دنبال جذب مخاطبان جوان برای فاکس، دور از نزاع‌های خانوادگی

لاچلان مرداک کنترل دو شرکت رسانه‌ای خانواده‌اش یعنی فاکس کورپ و نیوز کورپ را پس از یک نزاع حقوقی پرتنش و مورد توجه میان بزرگ‌ترین فرزندان بنیان‌گذار روپرت مرداک به دست آورد. اکنون بخش سخت کار آغاز می‌شود.

امپراتوری مرداک‌ها در عصر استریمینگ رونق یافته است. حتی با وجود اینکه فاکس با فروش دارایی‌های کابلی و استودیویی خود به دیزنی در سال ۲۰۱۹ کوچک‌تر شد. در واقع، فاکس در مقایسه با نتفلیکس، آمازون، دیزنی یا اپل کوچک است. همچنین در برابر ترکیب دیگر رقبا، مانند احتمال ادغام پارامونت و وارنر برادرز دیسکاوری که هفته گذشته در گزارش‌های مطبوعاتی توسط شرکت سابق اشاره شد، کوچک‌تر خواهد بود.

رهبری لاچلان مرداک

به طور خلاصه، لاچلان مرداک رهبری بی‌چون و چرای فاکس را به عهده می‌گیرد. این در حالی است که رقبا حتی بزرگ‌تر می‌شوند.

فاکس به دلیل تمرکز زیاد بر ورزش، اخبار و رویدادهای زنده عملکرد خوبی داشته است. این محتواها همچنان در دوران پخش جریانی درخواستی، مخاطبان بزرگ و همزمانی را جذب می‌کنند. در نتیجه، فاکس به جذب پول تبلیغاتی ادامه می‌دهد. توزیع‌کنندگان نیز ارزش پرداخت هزینه‌های حمل آن را می‌بینند. لاچلان مرداک در کنفرانسی به سرمایه‌گذاران گفت: “استراتژی در سال ۲۰۱۹ زمانی که بیشتر دارایی‌های سرگرمی خود را به دیزنی فروختیم، تعیین شد. این استراتژی در موفقیت خود و جایی که ما در اکوسیستم رسانه‌ای قرار گرفته‌ایم، پیش‌بینی‌پذیر بوده است.”

با حل و فصل اختلافات خانوادگی، جیمز، الیزابت و پرودنس هفته گذشته پیشنهادات خرید را پذیرفتند. اکنون لاچلان مرداک آماده است تا تمرکز جدیدی بر تغییرات جمعیتی مخاطبان در سراسر شرکت فاکس خانواده‌اش بگذارد. شاید او کارآفرین‌ترین فرد از میان کنگلومراهای رسانه‌ای اصلی باشد. در گذشته، فاکس از شکستن عرف صنعت نمی‌ترسید. این شرکت چه به معنای راه‌اندازی یک سریال اکشن که قهرمانش را در زمان واقعی دنبال می‌کرد (“۲۴”)، یا آزمایش فناوری که

لاچلان مرداک تلاش کرده است تا سنت خانوادگی را ادامه دهد. تحت نظارت او، فاکس که زمانی به دلیل تمایل نداشتن به پیوستن به جنگ‌های استریمینگ شناخته می‌شد، اکنون به طور جدی‌تری وارد این عرصه شده است.

ورود فاکس به عرصه استریمینگ

فاکس اکنون سه سرویس استریمینگ را اداره می‌کند. توبی که رایگان و با پشتیبانی تبلیغاتی است، یکی از این سرویس‌هاست. فاکس وان، یک سرویس اشتراکی است که برای کاربرانی که می‌خواهند از کابل جدا شوند طراحی شده است.

برنامه‌های ورزشی و خبری و نظرات تلویزیونی فاکس و فاکس نیشن، یک پلتفرم اشتراکی که برنامه‌های سبک زندگی را به طرفداران فاکس نیوز ارائه می‌دهد. علاوه بر این، شبکه فاکس نیوز، موتور مالی اصلی شرکت، به طور بی‌سروصدا میزبانان و مجریان جوان‌تری را در سراسر برنامه‌های خود قرار داده است. زیرا مدیران بر روی گسترش دیجیتال از طریق یوتیوب و سایر رسانه‌ها تأکید بیشتری دارند.

اتحادهای محتوایی جدید فاکس

این شرکت در ماه‌های اخیر مجموعه‌ای جالب از اتحادهای محتوایی را تشکیل داده است. فاکس نیوز پادکست محبوب محافظه‌کار “Ruthless” را مجوز داده و شخصیت‌های اصلی آن را به عنوان مشارکت‌کنندگان در برنامه‌های شبکه کابلی معرفی کرده است. همچنین، فاکس اسپورتس از بنیان‌گذار بارستول اسپورتس، دیو پورتنوی، برای شرکت در برنامه‌سازی دعوت کرده است.

چنین اقداماتی با ریسک همراه است. فاکس همچنان منبع اصلی درآمد خود را از طریق پخش ویدئو به مخاطبان سنتی – بخوانید: مسن‌تر – به دست می‌آورد. این موضوع لاچلان مرداک را در موقعیتی قرار می‌دهد که باید تعادل را حفظ کند. اگر در عرصه دیجیتال خیلی کند حرکت کند، فاکس منابع جدید درآمد را از دست خواهد داد. اگر خیلی سریع حرکت کند، طرفداران وفاداری که به فاکس نیوز و فاکس اسپورتس روی می‌آورند، ناراضی خواهند شد.

تعهد لاچلان مرداک به برندهای سنتی

لاچلان مرداک در کنفرانس سرمایه‌گذاران قول داد: «ما به تمرکز بر برندهای سنتی خود ادامه خواهیم داد.»

اما فاکس دلیلی نمی‌بیند که کمی جذابیت دیجیتال اضافه نکند. فاکس نیوز که مخاطبان مسن‌تری را هدف قرار می‌دهد، تمرکز جدیدی بر دسترسی خود از طریق یوتیوب، ایکس، تیک‌تاک و اینستاگرام، در میان سایر پلتفرم‌ها، گذاشته است.

افزایش بازدید کانال یوتیوب فاکس نیوز

به عنوان مثال، در ماه اوت، کانال یوتیوب فاکس نیوز ۳۸۶.۲ میلیون بازدید به دست آورد. طبق داده‌های Emplifi، یک مشاور تحلیل رسانه‌های اجتماعی، این تعداد بازدید بیش از هر یک از رقبا بوده است.

فاکس وان و جذب مخاطبان جوان‌تر

فاکس وان جدید به طور خاص برای کسانی که از کابل استفاده نمی‌کنند طراحی شده است. این اقدام به فاکس کمک می‌کند تا مخاطبان جوان‌تری را به مجموعه بازی‌های NFL و فوتبال کالج و همچنین بازی‌های پس از فصل لیگ برتر بیسبال جذب کند.

ایجاد اتحادهای جدید با خالقان مستقل

این شرکت در حال ایجاد اتحادهای جدید با خالقان مستقل در سراسر پورتفولیوی خود است.

فاکس ممکن است همچنان با موانعی در مسیر خود مواجه شود. این شرکت در دادگاه‌ها با دومین محاکمه‌ای که به ادعاهای تقلب در انتخابات در شبکه فاکس نیوز پس از انتخابات ریاست‌جمهوری ۲۰۲۰ مربوط می‌شود، درگیر است. فاکس قبلاً ۷۸۷.۵ میلیون دلار برای حل و فصل دعوی مشابه از سیستم‌های رأی‌گیری دومینیون پرداخت کرده است. به نظر می‌رسد آماده است تا به دادگاه برود و به ادعاهای افترا از سوی یک شرکت فناوری انتخاباتی دیگر به نام اسمارت‌ماتیک که به دنبال ۲.۷ میلیارد دلار خسارت است، پاسخ دهد.

چالش‌های استریمینگ فاکس

در حالی که فاکس زمانی با مشکلات کمی در ارتباط با استریمینگ مواجه بود، اکنون سه خروجی مختلف دارد. بسته به نحوه توسعه آنها، ممکن است با گذشت زمان دست و پا گیر شوند. در حال حاضر، فاکس وان یک برنامه جنایی واقعی به رهبری نانسی گریس را انتخاب کرده است که همچنین در حوزه فاکس نیشن قرار می‌گیرد.

در حالی که فاکس نیشن قراردادی برای نمایش مسابقات گاوبازی بسته است، حتی اگر ورزش‌ها حوزه فاکس وان باشند.

پتانسیل شرط‌بندی ورزشی در ایالات متحده

این شرکت ممکن است به دنبال تقویت سایر حوزه‌های کسب‌وکار نیز باشد. فاکس به طور واضح به پتانسیل شرط‌بندی ورزشی در ایالات متحده توجه دارد. این شرکت ۲.۵ درصد از سهام غول شرط‌بندی ورزشی آنلاین Flutter Entertainment را در اختیار دارد. همچنین گزینه‌ای برای خرید ۱۸.۶ درصد از FanDuel، بزرگترین کتاب ورزشی ایالات متحده، تا سال ۲۰۳۰ دارد. اما شرکت باید مجوز لازم را برای پیشرفت دریافت کند.

«ما فکر می‌کنیم که این‌ها سرمایه‌گذاری‌های فوق‌العاده‌ای هستند و به شدت به آن‌ها متعهد هستیم. هدف ما تبدیل شدن به یک شرکت دارای مجوز است تا بتوانیم از این گزینه استفاده کنیم»، لاچلان مرداک گفت. «ما قبلاً با ۲۶ ایالت برای دریافت مجوز درگیر شده‌ایم و این فرآیند در مراحل اولیه خود قرار دارد. این می‌تواند پیچیده باشد.» او افزود که حل مسائل کنترل خانوادگی فاکس «در واقع این فرآیند صدور مجوز را بسیار ساده‌تر خواهد کرد.»

پایان درام خانوادگی و تاثیر آن بر استراتژی فاکس

پایان درام خانوادگی به لاچلان مرداک اجازه می‌دهد تا بدون تهدیدی که ممکن است تلاش‌های او در سال‌های آینده لغو شود، به دنبال جهت فعلی فاکس برود. او به سرمایه‌گذاران گفت که این توافق «به ما وضوحی درباره استراتژی ما در آینده می‌دهد و نشان می‌دهد که استراتژی ما ثابت خواهد بود.»