شرط‌بندی NBC روی تبلیغات جیمی فالون برای نجات برنامه‌های شبانه تلویزیون

یکی از مهم‌ترین مهمانان در تاریخ برنامه “Tonight Show” شبکه NBC نه یک ستاره فیلم یا تلویزیون است و احتمالاً هیچ بازی‌ای با مجری در صحنه انجام نخواهد داد.

نقش برجسته فورد در برنامه

شرکت فورد موتور نقش برجسته‌ای در برنامه دوشنبه شب خواهد داشت. این برنامه شامل یک قسمت ضبط شده در خانه اپرای دیترویت است که با حضور کارکنان و شرکای فورد پر شده است. بینندگان خانگی احتمالاً بخش‌های ویدیویی را در طول قسمت خواهند دید. در این بخش‌ها، فالون به خودروساز و یک کمپین جدید اشاره می‌کند. به گفته لیزا ماترازو، مدیر ارشد بازاریابی فورد، این کمپین توجه زیادی را به خود جلب خواهد کرد.

«کاری که ما دوست داریم انجام دهیم، روایت داستان‌هاست و جیمی هم همین‌طور است»، مدیر بازاریابی می‌گوید. «او این کار را به روش‌های خلاقانه‌ای انجام می‌دهد که واقعاً با مخاطب ارتباط برقرار می‌کند.»

کاهش هزینه‌های تبلیغاتی در تلویزیون شبانه

این موضوع باعث کاهش هزینه‌های تبلیغاتی در تلویزیون شبانه شده است. تلویزیون شبانه مدت‌ها به عنوان یک نهاد رسانه‌ای در ایالات متحده شناخته می‌شد. تبلیغ‌کنندگان در سال ۲۰۱۸ حدود ۴۳۹ میلیون دلار به پنج برنامه شبانه در تلویزیون پخش اختصاص دادند. این برنامه‌ها شامل «نمایش آخر شب» و «نمایش خیلی دیر» در CBS، «نمایش امشب» و «نمایش شبانه» در NBC و «جیمی کیمل زنده» در ABC بودند. طبق گزارش Guideline، یک ردیاب هزینه‌های تبلیغاتی، تا سال ۲۰۲۴ این مبلغ ۴۹.۸٪ کاهش یافته و به ۲۲۰.۶ میلیون دلار رسیده است.

تأثیر مهاجرت بینندگان بر برنامه‌های شبانه

CBS اوایل امسال اعلام کرد که مهاجرت بینندگان از تلویزیون خطی، وضعیت مالی برنامه‌های شبانه را به شدت تحت تأثیر قرار داده است.

شبکه‌ای که تحت حمایت پارامونت است، برنامه “After Midnight” را که در ساعت ۱۲:۳۰ بامداد پخش می‌شد، پس از تصمیم تیلور تاملینسون برای بازگشت به استندآپ کمدی، لغو کرد.

برنامه جدید کمدی میزگردی

این شبکه تصمیم گرفت این ساعت را با یک برنامه کمدی میزگردی که توسط کارآفرین بایرون آلن تهیه شده است، پر کند. افرادی که با این موضوع آشنا هستند می‌گویند که این تصمیم باعث می‌شود CBS برای پخش این برنامه پول دریافت کند.

تغییرات در برنامه‌های CBS

CBS در ماه ژوئیه با اعلام اینکه برنامه طولانی‌مدت “Late Show” خود را که توسط دیوید لترمن راه‌اندازی شده و در حال حاضر توسط استیون کولبرت میزبانی می‌شود، در ماه مه سال آینده لغو خواهد کرد، توجهات را به خود جلب کرد. این در حالی است که این برنامه در رتبه‌بندی‌ها در جایگاه اول قرار دارد.

شبکه NBC ممکن است میلیون‌ها دلار از تبلیغات را به سمت خود جذب کند.

درآمد تبلیغاتی برنامه‌های شبانه

برنامه “Late Show” کلبرت در سال ۲۰۲۴ بیش از ۵۷ میلیون دلار و در سال ۲۰۲۳ بیش از ۶۱ میلیون دلار درآمد تبلیغاتی کسب کرده است. این اطلاعات بر اساس داده‌های ردیاب تبلیغاتی iSpot TV است. برنامه “Tonight” فالون معمولاً بیشتر از کلبرت یا “Jimmy Kimmel Live” شبکه ABC درآمد تبلیغاتی دارد. به طوری که “Tonight” در سال ۲۰۲۴ مبلغ ۷۸ میلیون دلار و در سال ۲۰۲۳ مبلغ ۱۰۴.۷ میلیون دلار به دست آورده است.

وابستگی NBC به تلویزیون شبانه

شبکه NBC بیشتر از رقبای خود به تلویزیون شبانه وابسته است. این شبکه که تحت حمایت Comcast است، این قالب را ایجاد کرد. برنامه “Tonight” را در سال ۱۹۵۴، “Tomorrow” را در سال ۱۹۷۳ با مجری‌گری تام اسنایدر و “Late Night” را در سال ۱۹۸۲ با دیوید لترمن راه‌اندازی کرد. NBC همچنین به مدت نیم قرن خانه برنامه شبانه آخر هفته “Saturday Night Live” بوده است. این برنامه یکی از بزرگترین جاذبه‌های غیرورزشی تلویزیون برای مخاطبان بین ۱۸ تا ۴۹ سال است که تبلیغ‌کنندگان به آن علاقه دارند.

مارک مارشال، رئیس تبلیغات جهانی و مشارکت‌ها در NBCUniversal می‌گوید: «بازاریابان به دنبال راه‌هایی برای جلب توجه و ارتباط با مالکیت فکری مهم هستند. این مالکیت فکری می‌تواند یک شخصیت یا برنامه‌ای مانند ‘Love Island’ یا ورزش باشد.»

همکاری مجریان برنامه‌های شبانه با تبلیغ‌کنندگان

او اضافه می‌کند که وقتی یک مجری برنامه شبانه با یک تبلیغ‌کننده همکاری می‌کند، نتایج می‌تواند فراتر از برنامه نیز ظاهر شود. این نتایج می‌تواند به دنبال‌کنندگان مختلف در شبکه‌های اجتماعی جذب شود. او درباره بازاریابان می‌گوید: «هر چیزی که بتواند با شخصیت همراه باشد، همان چیزی است که آنها به دنبال آن هستند.»

ان‌بی‌سی در طول فصل پنجاهمین سالگرد برنامه “SNL” با گروهی منتخب از تبلیغ‌کنندگان همکاری کرد. این همکاری شامل قراردادهایی بود که تهیه‌کننده اجرایی لورن مایکلز، اعضای بازیگران و نویسندگان را برای ایجاد تبلیغات با حامیانی مانند Allstate و T-Mobile در بر می‌گرفت.

همکاری‌های جدید ان‌بی‌سی

مارشال می‌گوید: “ما قطعاً به دنبال راه‌های جدیدی برای همکاری با تمام برنامه‌های شبانه خواهیم بود.” او اضافه می‌کند: “ما در حال گفتگو با ست مایرز و برخی تبلیغ‌کنندگان مختلف نیز هستیم.”

فورد به مدت پنج سال با NBC و برنامه “Tonight” همکاری کرده است. فالون به طور فزاینده‌ای به نوع کارهایی که تیمش برای این غول خودروسازی انجام می‌دهد، علاقه‌مند شده است. او رابطه‌ای با جیم فارلی، مدیرعامل فورد، دارد و به طور منظم با مدیران فورد ملاقات می‌کند تا از محصولات و ابتکاراتی که در اولویت هستند، مطلع شود.

همکاری‌های خلاقانه تیم فالون

در گذشته، تیم فالون ویدئویی ایجاد کرد که در آن مجری برنامه یک “بیبی برونکو” را پرورش می‌داد. همچنین ویدئویی دیگر به F-150 لایتینگ الکتریکی و “صندوق جلو” یا “فرانک” آن می‌پرداخت، همراه با یک آهنگ و موزیک ویدئو.

ماتراززو می‌گوید: “وقتی شما یک شریک دارید که واقعاً به هم‌آفرینی با شما علاقه‌مند است، نتیجه کار یک برنامه کلیشه‌ای نیست. این یک برنامه یکسان برای همه نیست و این چیزی است که ما از آن لذت می‌بریم.”

مارشال می‌گوید چنین اتحادهایی باید با دقت ساخته شوند. اگرچه فالون با شرکت‌هایی مانند State Farm و Walmart همکاری کرده و احتمالاً هر فصل یک مفهوم جدید برای Ford ایجاد می‌کند، NBC نمی‌تواند برنامه “Tonight” را با تبلیغات بیش از حد پر کند. حتی اگر میزبان تلاش زیادی برای ایده‌ها بکند. او می‌گوید: «مصرف‌کنندگان وقتی روز به روز آن‌ها را می‌بینند، شروع به نادیده گرفتن آن‌ها می‌کنند.»

جلب توجه فالون به تبلیغات

علاقه فالون به تبلیغات در حال جلب توجه بیشتری است. او در مرکز یک برنامه رقابتی واقعیت جدید NBC به نام “On Brand with Jimmy Fallon” قرار دارد. در هر قسمت یک ساعته، او بر روی یک پروژه بازاریابی جدید برای مشتریانی مانند Dunkin’ و Captain Morgan کار خواهد کرد.

چگونه او به تبلیغات مدیسون اونیو علاقه‌مند شد؟ این موضوع مشخص نیست. اما احتمالاً مجری برنامه متوجه علاقه بازاریابان شد وقتی که در سال ۲۰۱۴ کار خود را در برنامه “تونايت” آغاز کرد.

شروع کار فالون و واکنش شرکت‌ها

در هفته‌های ابتدایی فالون، او درباره علاقه‌اش به خرید یک کامیون جدید صحبت کرد. نیسان، جنرال موتورز و کامیون‌های رم داج همگی توییت‌هایی برای تلاش به فروش ارسال کردند. حتی رم یکی از وسایل نقلیه خود را در خارج از استودیوی “تونايت” در مقر معروف ۳۰ راکفلر سنتر ان‌بی‌سی پارک کرد. با یک تابلو از کمدین پرسید که آیا کامیون مورد تأیید او است یا خیر. از جمله کسانی که پیشنهاد دادند، شرکت فورد موتور بود.