هزینه‌های بی‌سابقه ورزش؛ غیرطرفداران هم در پرداخت سهیم‌اند

طرفداران NFL باید از MrBeast و دنبال‌کنندگان فراوانش تشکر کنند. واقعاً. و طرفداران NBA بهتر است از علاقه‌مندان به The Summer I Turned Pretty قدردانی کنند. اینجا دلیلش را می‌گوییم.

تغییرات در دنیای پخش آنلاین و ورزش

زمانی بود، حدود یک دهه پیش، که افرادی که به ورزش علاقه‌ای نداشتند می‌توانستند کابل را قطع کنند و تا حد زیادی از دسترس لیگ‌ها خارج شوند. خدمات پخش آنلاین بدون بازی‌های زنده راه‌اندازی شدند. این امر به دلایل مالی و فنی صورت گرفت. در همین حال، هزینه‌ها و عملکرد بسته‌های سنتی کابل به طور فزاینده‌ای به ورزش‌هایی که ارائه می‌دادند وابسته شد. طرفداران مجبور شدند درصد بیشتری از هزینه‌های حقوق را پوشش دهند.

به نظر می‌رسد علاقه‌مندان به ورزش باید هزینه‌های زیادی بپردازند تا بتوانند با تیم‌ها و تورنمنت‌های مورد علاقه‌شان همراه باشند. این هزینه‌ها گران به نظر می‌رسد. به عنوان مثال، بینندگان UFC باید برای ESPN+ و همچنین رویدادهای پرداخت به ازای مشاهده ۸۰ دلاری هزینه کنند.

آیا به یک “نتفلیکس ورزش” نیاز داریم؟

لیگ‌ها امکان ارائه تمامی بازی‌های خود به صورت مستقیم به مصرف‌کنندگان یا بسته‌بندی آن‌ها در سرویس‌های خاص را بررسی کردند. آیا به یک “نتفلیکس ورزش” نیاز خواهیم داشت؟

ورود نتفلیکس و دیگر سرویس‌های استریم

در عوض، خود نتفلیکس وارد میدان شد. تقریباً هر سرویس استریم دیگری نیز این کار را انجام داد. با ورود یوتیوب در سال جاری، چهار سرویس بزرگ هر کدام به صورت انحصاری اقدام به پخش مسابقات NFL خواهند کرد.

در برخی موارد، افزایش قیمت برای همه اجتناب‌ناپذیر است. به تازگی، Peacock هزینه ماهانه طرح با تبلیغات خود را ۳۸٪ افزایش داده و به ۱۱ دلار رسانده است. این اقدام پیش از آغاز NBA در این پلتفرم صورت گرفته است.

رشد درآمد از طریق تبلیغات

سایر سرویس‌های استریم به تبلیغات به عنوان منبع درآمد جدید روی آورده‌اند. حدود ۱۰۰ میلیون نفر برای طرح تبلیغاتی نتفلیکس ثبت‌نام کرده‌اند. Prime Video نیز که بیشتر از هر سرویس استریم عمومی دیگری به ورزش‌های زنده پرداخته است، اوایل سال گذشته تبلیغات را به صورت پیش‌فرض فعال کرد.

تأثیر تبلیغات در ورزش‌های زنده

به طور طبیعی، هر سرویسی که به دنبال رشد کسب‌وکار تبلیغاتی خود باشد، به ورزش‌ها که طرفداران به وقفه‌های تبلیغاتی عادت دارند و جایی که حامیان مالی فرصت‌های مؤثری می‌بینند، علاقه‌مندتر خواهد شد.

به لطف ورود ورزش به سرویس‌های استریم، تقریباً ۲۵۰ بازی NBA امسال به صورت ملی پخش خواهند شد. این تعداد نسبت به سال ۲۰۲۴-۲۵، ۷۵ بازی بیشتر است. این به این معناست که برخی از طرفداران وفادار League Pass ممکن است اکنون با ترکیبی از ESPN، Peacock و Prime Video راضی شوند. به ویژه اگر قبلاً برای این محصولات هزینه کرده باشند. تحت یک قرارداد جدید با CBS و Paramount+، مبارزات UFC برای همه مشترکین در دسترس خواهد بود.

چالش‌های ورود سرویس‌های استریم به ورزش

البته، نقطه ضعف ورود هر سرویس استریم به ورزش این است که برای تکمیل‌گرایان ورزشی، اکنون به هر سرویس استریم نیاز دارید. اما این بهتر از نیاز به آن اشتراک‌ها به علاوه پیشنهادات متمرکز بر بازی‌ها است.

به عنوان مثال، HBO Max در ابتدا قصد داشت کاتالوگ TNT Sports را پشت یک هزینه اضافی ورزشی نگه دارد، اما از این ایده صرف نظر کرد. سال آینده، ممکن است به تنها سرویس اشتراک اصلی بدون ورزش‌های برجسته تبدیل شود وقتی که Warner Bros. Discovery جدا می‌شود. نزدیک‌ترین پیشنهادی که وجود دارد، رهبر جهانی در ورزش است. ESPN این روزها به عنوان یک کاشی درون اپلیکیشن Disney+ قرار دارد، اما محتوای آن نیاز به اشتراک جداگانه دارد یا بسته کامل ۳۰ دلاری دیزنی.

مدل کسب و کار ESPN و آینده آن

فعلاً، ESPN به شدت به مدل بسته کابلی وابسته است. این سرویس جدید استریمینگ خود را به توزیع‌کنندگان کابل به همان اندازه که به مصرف‌کنندگان می‌فروشد، معرفی می‌کند. اما تعجب نمی‌کنم اگر در طول زمان بازی‌های بیشتری به اشتراک ارزان‌تر Disney+ نفوذ کنند. زیرا دیزنی به دنبال رقابت با نتفلیکس است. تخصیص هزینه محتوای ورزشی در میان بیش از ۱۸۳ میلیون مشترک Disney+ و Hulu ممکن است ضروری باشد. اگر ESPN بخواهد به افزودن به مجموعه حقوق خود ادامه دهد.

اما در بیشتر موارد، مکان‌های زیادی بدون ورزش زنده باقی نمانده‌اند. خوشبختانه.