فروش حق نام‌گذاری مکان‌های LA28 برای دستیابی به هدف ۲.۵ میلیارد دلاری اسپانسرینگ

برگزارکنندگان LA28، تیم ایالات متحده و Comcast در حال پیمودن مسیری بی‌سابقه برای دستیابی به هدف حمایت مالی شرکتی داخلی خود به مبلغ ۲.۵ میلیارد دلار هستند.

LA28 روز پنجشنبه اعلام کرد که حقوق نام‌گذاری در مکان‌های مسابقات خود را به فروش می‌رساند، که این اولین بار است که چنین معامله‌ای در تاریخ بازی‌های المپیک و پارالمپیک ارائه می‌شود. این پیشنهاد سیاست‌های مکان‌های بدون حمایت مالی که المپیک برای دهه‌ها داشته است را تسهیل می‌کند.

کمیته سازماندهی LA28 که در سال ۲۰۱۷ میزبانی بازی‌ها را به دست آورد، در مقایسه با دوره‌های قبلی المپیک در زمینه تعداد حامیان مالی کمی عقب‌تر بوده است. پس از شروع کندی که به دلیل همه‌گیری کووید-۱۹ طولانی شد، این کمیته به دنبال بهره‌گیری از این جریان درآمدی جدید و مورد تأیید کمیته بین‌المللی المپیک است.

ترنس برنز، مدیر اجرایی سابق بازاریابی کمیته بین‌المللی المپیک که به لس‌آنجلس در کسب میزبانی این رویداد کمک کرده بود، در مصاحبه‌ای اظهار داشت: «یکی از واقعیت‌ها این است که بازی‌ها بسیار گران شده‌اند.» تعطیلی ناشی از همه‌گیری و تورم حاصل از اختلالات زنجیره تأمین که به دنبال آن آمد، برنامه‌ریزی را تحت تأثیر قرار داده است. برنز افزود: «نگاه کنید که لس‌آنجلس از زمان اعطای میزبانی چه چالش‌هایی را پشت سر گذاشته است. فکر نمی‌کنم کسی می‌توانست با توجه به آنچه که با آن مواجه شده‌اند، جلوتر از منحنی باشد. بنابراین، فکر می‌کنم کمیته بین‌المللی المپیک به آینده با دیدی نوآورانه‌تر نگاه می‌کند.»

فرصت کسب حقوق نام‌گذاری برای حداکثر ۱۹ مکان موقت مسابقات برای شرکای بازی‌های المپیک و پارالمپیک و شرکای بنیان‌گذار LA28 مانند دلتا که ممکن است بخواهند تلاش‌های خود را در محل تقویت کنند، فراهم خواهد شد.

کیسی واسرمن، رئیس LA28، پیش‌تر به Sportico گفته بود که امیدوار است تا پایان امسال به حداقل ۲ میلیارد دلار درآمد شرکتی دست یابد. LA28 پیش از این قراردادهای نام‌گذاری با شریک رسانه‌ای Comcast و شریک جدید خودروسازی Honda را اعلام کرده است.

در اعلامیه روز پنجشنبه آمده است که مرکز اسکواش Comcast در استودیوهای یونیورسال، که میزبان اولین حضور المپیکی ورزش اسکواش خواهد بود، و محل برگزاری والیبال مرکز Honda به عنوان مکان‌های بازی‌های LA28 نام‌گذاری خواهند شد. تئاتر Peacock، که میزبان مسابقات بوکس خواهد بود، به طور جداگانه اوایل امسال اعلام شد، زیرا قرارداد آن از طریق NBCUniversal متعلق به Comcast است.

شرکای موجود برنامه المپیک (TOP) حق اولویت خرید حقوق برای مکان‌های موقت را خواهند داشت. اگر این سازمان‌ها تمام حقوق را ادعا نکنند، سپس به شرکای بنیان‌گذار پیشنهاد خواهد شد.

در همین حال، شرکت‌هایی که در حال حاضر حقوق نام‌گذاری برجسته‌ای در هفت مکان دائمی المپیک دارند، این فرصت را خواهند داشت تا این حقوق را برای بازی‌ها با هزینه‌ای نامشخص حفظ کنند.

این شامل استادیوم SoFi، Intuit Dome و Crypto.com Arena می‌شود. اگر این شرکت‌ها از فرصت اسپانسرشیپ صرف‌نظر کنند، مکان‌ها با نام‌های غیرشرکتی و مطابق با سیاست‌های استاندارد مکان‌های پاک که همچنان خارج از شرکای نام‌گذاری اعمال می‌شود، ارائه خواهند شد.

هوندا از طریق همکاری خود با LA28 این حقوق را حفظ کرده است و مرکز هوندا در آناهیم اولین آرنا است که این کار را انجام داده است. کمیته سازماندهی بر عدم ساخت مکان‌های دائمی جدید پایبند است و مکان‌های موقتی برای رویدادهایی که ساختارهای موجود نمی‌توانند برگزار کنند، ایجاد می‌کند.

برنامه آزمایشی حقوق نامگذاری تغییری در سیاست دیرینه المپیک است که برای دهه‌ها برندینگ را از برخی از برجسته‌ترین مکان‌های ورزشی حذف کرده بود. در بازی‌های زمستانی سال ۲۰۰۲، مرکز دلتا در سالت لیک سیتی به مرکز یخ سالت لیک تغییر نام یافت.

مثال دیگر زمانی است که مرکز آبی اویتنگسو دانشگاه کالیفرنیای جنوبی، که تقریباً ۳۰ سال به نام استادیوم شنای المپیک مک‌دونالد شناخته می‌شد، میزبان مسابقات شنا در المپیک تابستانی ۱۹۸۴ بود. این مکان به طور موقت استادیوم شنای المپیک نامیده شد، با وجود اینکه مک‌دونالد بخشی از هزینه ساخت ساختمان را تأمین کرده بود.

فدراسیون جهانی فوتبال (فیفا) همچنین سیاست‌هایی درباره مکان‌های پاک دارد که استفاده از نام‌های استادیوم‌های تحت حمایت شرکت‌ها را ممنوع می‌کند. به عنوان مثال، استادیوم MetLife در طول تمامی مسابقات جام جهانی سال آینده به طور موقت به نام استادیوم نیویورک نیوجرسی شناخته خواهد شد.

سازمان غیرانتفاعی LA28 که به صورت خصوصی تأمین مالی می‌شود، امیدوار است که فاصله گرفتن از استانداردهای نام‌گذاری نه تنها درآمد اضافی به همراه داشته باشد، بلکه به عنوان یک حرکت پیشگامانه نیز دیده شود.

ریک برتون، مدیر ارشد سابق بازاریابی کمیته المپیک ایالات متحده، در یک مصاحبه تلفنی گفت: «باید تصور کنید که همه دیگران [توجه خواهند کرد]، به ویژه در کشورهایی که نام‌گذاری ساختمان‌ها و مکان‌های رویدادهای المپیک رایج نیست. وقتی آمریکایی‌ها یخ را بشکنند، منطقی است که دیگران نیز از آن پیروی کنند.»

واسرمن پیش‌تر اذعان کرده بود که تیم فروش او در طول ۱۱ سال فاصله بین تأمین المپیک توسط لس‌آنجلس و برگزاری رویداد واقعی با چالش‌هایی روبرو بوده است. با این حال، کمیته همچنان اطمینان دارد که به هدف خود خواهد رسید، زیرا همچنان به افزودن حامیان سطح پایین‌تر مانند اوبر، که ماه گذشته به عنوان شریک رسمی حمل و نقل معرفی شد، ادامه می‌دهد.

در حالی که سازمان‌دهندگان اخیراً هوندا را به عنوان یک شریک بنیان‌گذار تأمین کرده‌اند، آن‌ها همچنان به دنبال پر کردن سایر دسته‌های اصلی از جمله مخابرات و بانکداری هستند.

«نیاز مادر اختراع است»، برنز افزود. «آن‌ها راه‌حلی پیدا کرده‌اند که کمیته بین‌المللی المپیک از نظر حقوق و حفاظت از برند با آن راحت است. همه خوشحال هستند.»