جنگ‌های استریمینگ در کره جنوبی به شدت در حال افزایش است. داده‌های جدید نشان می‌دهد که بخش ویدئو درخواستی پریمیوم این کشور در نیمه اول سال ۲۰۲۵ به درآمدی معادل ۱.۱ میلیارد دلار دست یافته و تعداد مشترکان به ۲۴.۵ میلیون نفر رسیده است.

شرکت تحقیقاتی ampd که زیرمجموعه Media Partners Asia است، گزارش می‌دهد که اشتراک‌های پولی در این دوره شش‌ماهه ۱.۵ میلیون افزایش یافته است. تغییر واقعی با معرفی ردیابی تلویزیون‌های متصل در سه‌ماهه دوم رخ داد که نشان داد عادات تماشا به طور قابل توجهی دست کم گرفته شده بود. روش جدید اندازه‌گیری تعداد کاربران فعال ماهانه را به طور تقریبی ۳۵ درصد در هر پلتفرم افزایش داد و مجموع ساعات تماشا را تنها در سه‌ماهه دوم به ۱.۲ میلیارد ساعت رساند.

نتفلیکس با داشتن ۸.۲ میلیون مشترک کره‌ای و تقریباً نیمی از بازار استریمینگ پریمیوم، همچنان تسلط خود را حفظ کرده است. موفقیت این پلتفرم از ترکیب برنده‌ای ناشی می‌شود: بلاک‌باسترهای محلی مانند فصل سوم «بازی مرکب»، فیلم‌های محبوب دارای مجوز که به‌تازگی از سینماها آمده‌اند و همکاری استراتژیک با ناور پلاس که دسترسی رایگان به سطح تبلیغاتی نتفلیکس را فراهم می‌کند.

اما رقابت در حال شدت گرفتن است. TVING با ارائه گزینه‌های تبلیغاتی مقرون‌به‌صرفه و برنامه‌های متنوع و قوی، از جمله درام‌های کره‌ای و پوشش زنده ورزشی، بیشترین افزایش مشترکین را به دست آورده است. کوپانگ پلی نیز با ارائه سطح تبلیغاتی رایگان و پیشنهاد جدید Sports Pass، حرکت‌های خود را انجام داده است.

بزرگ‌ترین تغییر در صنعت از زمان تصویب ترکیب TVING-Wavve در ماه ژوئن آغاز می‌شود که با ایجاد یک نهاد ادغام‌شده تا پایان سال به ۹.۲ میلیون مشترک خواهد رسید و به عنوان یک جایگزین محلی جدی برای تسلط بین‌المللی نتفلیکس مطرح خواهد شد.

«بخش VOD پریمیوم کره در حال تجمیع حول چند رهبر بزرگ است»، ویوک کوتُ، مدیر اجرایی MPA گفت. «داستان‌سرایی محلی همچنان پایه تعامل و کسب درآمد است، در حالی که CTV در حال باز کردن درهای جدیدی به روی مخاطبان و فرصت‌های تبلیغاتی است. ادغام TVING-Wavve رقابت را بازسازی خواهد کرد و یک تعادل داخلی قوی‌تر در برابر مقیاس نتفلیکس فراهم خواهد کرد.»

داده‌های مشاهده نشان می‌دهد که وفاداری کره‌ای‌ها به محتوای بومی بسیار قوی است. محتوای محلی ۸۶٪ از کل ساعات استریم در سه‌ماهه دوم را به خود اختصاص داده است، به طوری که درام‌های کره‌ای به تنهایی ۴۸٪ از کل بینندگان را جذب کرده‌اند. برنامه‌های متنوع و واقع‌نمای کره‌ای نیز ۲۷٪ دیگر را به خود اختصاص داده‌اند، در حالی که فیلم‌های کره‌ای ۱۰٪ از توجه بینندگان را به خود جلب کرده‌اند.

محتوای بین‌المللی برای جلب توجه تلاش می‌کند، به طوری که فیلم‌های آمریکایی به عنوان بزرگترین دسته خارجی تنها ۶٪ از زمان مشاهده را به خود اختصاص داده‌اند. نتفلیکس در مصرف درام‌ها تسلط دارد، در حالی که TVING و Wavve در برنامه‌های متنوع پیشرو هستند.

دیویا تی، تحلیلگر ارشد در MPA و ampd اظهار داشت: «محتوای کره‌ای تقریباً در سراسر جهان محبوبیت دارد و به ۸۸٪ از تمام کاربران VOD پریمیوم دسترسی پیدا کرده است. کی‌دراماها، کمدی‌ها و برنامه‌های متنوع، دسترسی بین پلتفرمی را تقویت می‌کنند، در حالی که انحصاری‌های برجسته در نتفلیکس، TVING، Coupang Play و دیزنی+ مزیت رقابتی بیشتری ایجاد می‌کنند. سطوح تبلیغاتی اکنون در جذب مشترکین، به ویژه در بخش‌های شهری و حساس به قیمت، نقش محوری دارند.»